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Agence de Content Marketing

Eté 2013

invox.fr – guilhem@invox.fr

@guilhem

06 64 33 82 46

Bloguer pour trouver de nouveaux clients

Atelier LCDW – 26 juin 2013

#atelierLCDW

Petit tour de table…

Qui êtes-vous ?

Qu’attendez-vous de cet atelier ?

invox est une agence spécialiste en Content Marketing

Qu’est-ce que le Content Marketing ?

[kɑn����tɛnt mɑr����kə����tɪŋ]Le content marketing consiste à créer et à diffuser des contenus – informations

qualitatives et pertinentes - de nature à intéresser prospects et clients d’une

entreprise. L’idée sous-jacente est qu’en offrant des contenus de valeur, l’on va

favoriser la prise de décision chez les lecteurs potentiels, augmenter la

crédibilité et l’expertise des auteurs, et développer la loyauté envers la marque.

@guilhem

Content Marketing = Content + Marketing !

� Pubs Google et achat de trafic� SEO – référencement naturel� Emailing� Actions sur les réseaux sociaux� …

� Mais : ça ne suffit plus aujourd’hui !

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Se faire connaître sur le web ?

@guilhem

� Problème #1 : €€€€€€€€€€€� Problème #2 : concurrence en

hausse� Problème #3 : si on coupe les

budgets, on coupe les arrivées de visiteurs…

� So, what else?

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Se faire connaître sur le web ?

@guilhem

Une alternative…

Créer son propre média !

Une alternative…

Créer son propre média blog!

� Bien plus qu’un journal intime !� Un magazine professionnel� Une revue de presse� Une newsletter pro� Des contenus « premium »� Des événements� Des contenus variés

(vidéo, images, ebooks, curation, veille presse, commentaires, sondages, …)

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Oui, mais, un blog ? C’est pro ?

@guilhem

� Des leads !� Une reconnaissance de son

expertise� Une amélioration de ses « RP »� Des invitations à des événements� Des feedbacks de la part de son

audience� …

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Qu’en attendre ?

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Des exemples ?

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Des exemples ?

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Des exemples ?

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Des exemples ?

@guilhem

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Des exemples ?

@guilhem

� Position d’expert startup / création d’entreprise

� ~200 articles de presse sur les 2 dernières années

� Invité à environ 25 conférences par an� Propositions de monétisation� Constitution d’une communauté (à utiliser ?)� Beaucoup plus simple de nouer des contact

« high level »� Référencement naturel� Et tout un tas d’autres opportunités !� …

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Des exemples ?

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Des exemples ?

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Des exemples ?

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Ok…

On s’y met !(objectif 2 mois, 2h / jour)

0. Se poser les bonnes questions(2 jours)

1. Quels sont MES objectifs ?2. Qui seront mes lecteurs ?3. Sur quels sujets me focaliser ?4. Quel ton employer ?5. Qui écrit ?

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5 questions à se poser…

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1. Mettre en place sa veille(2 jours)

1. Lister les blogs / mags sur le sujet (FR/EN)

2. Suivre les bons comptes twitter3. Créer des alertes Google4. Tout faire converger dans un lecteur de

flux RSS5. Ne pas oublier le « offline » (salons, mag

papier, …)

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Mettre en place sa veille

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2. Produire les contenus de départ(2 à 3 semaines)

1. Faire une liste de 50 articles potentiels (d’ailleurs, en faire même 100)

2. Ecrire (Hint: se limiter le temps / article)

3. Trouver des photos sympa

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Produire les contenus de départ

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3. Catégoriser(2 heures)

1. Lister les catégories « de base »2. Penser « mot-clé »3. S’inspirer d’autres magazines4. Se mettre dans les chaussures des

lecteurs5. Penser « marronniers »6. Ne pas trop en faire non plus !

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Catégoriser

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4. Make it live!(2 semaines)

1. Trouver un nom2. Faire un logo3. Travailler sur papier4. Trouver un thème tout fait5. Installer wordpress (.org)

6. Pousser son contenu dedans7. Paramétrer quelques plugins sympa

(related posts, social sharing, author’s box, disqus, contact form…)

8. Mettre en place une newsletter

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Make it live

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5. Lancer son média !(1 semaine)

1. Avertir les gens que vous connaissez2. Être présent sur les réseaux

(Linkedin, Twitter, FB)3. Entrer en communication avec les

« influents »4. Demander un coup de pouce autour de

vous5. TOPofthePOP : Faire des interviews

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Lancer son média

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6. Suivre ce qui se passe, et durer.(1 semaine & la vie)

1. Plug de Google Analytics2. Toujours avoir 10 articles d’avance

(et publier au moins 3 fois/ sem.)3. Être sympa et positif4. Trouver des « hits » (ça vient avec l’expérience)

5. Ne pas lâcher avant 1 an…6. Si possible écrire à plusieurs

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Suivre ce qui se passe, et durer

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Oui, mais encore ?

Quelques astuces

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Ecrire les titres en premier…

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Publier régulièrement…

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Don’t f*ck up!

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Oui, mais encore ?

Outils (gratuits) de pro

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Outils pratiques - Wordpress

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Outils pratiques - Hootsuite

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Outils pratiques

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Outils pratiques - Mention

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Outils pratiques – Google Analytics

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Let’s Play…

15’ chrono pour lancer un blog ?

A vous de jouer…

Des questions ?

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