intel, 하드웨어 터줏대감 회사의 모바일 시장 적응기와 엔지니어의 역할
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INTEL, 하드웨어 터줏대감 회사의 모바일 시장 적응기와 엔지니어의 역할
Lynn Huh
Senior Analog Engineer
Intel Corporation
이 발표의 내용은 인텔이 아닌 개인적 견해임을 밝힙니다.
하드웨어 엔지니어?
3
하드웨어, 실리콘 밸리에서 길을 잃다?
4
클락
스피드? 코어수?
하드웨어, 실리콘 밸리에서 길을 잃다?
5
클락
스피드? 코어수?
소비자의 마음을 움직이는 건
하드웨어 부품 사양보단 User Experience
소비자의 마음을 움직이는 User Experience
6
7
소프트웨어를 자유롭게 하는
인프라스트럭쳐로서의 하드웨어
8
하드웨어 회사, 인텔
Intel 의 전성기: Intel-Driven Market
컴퓨터의 가장 핵심 부품인 CPU의 스펙을 Intel 의 리더십으로 결정.
OEM 들이 CPU 에 맞추어 제품을 출시.
Intel의 Tick-Tock Model
10
CPU 설계 개선
집적도 향상, 칩사이즈 축소
공정 기술의 미세화 기존의 CPU 설계 유지
TICK : 공정 변화
기존의 공정 기술 유지 새로운 CPU 설계 고안
TOCK : 설계 변화
성능 향상
전력소모 감소
칩사이즈 축소
저비용
2년 단위
2년 단위
Tock Tick Tock Tick Tock Tick Tock
45nm 32nm 22nm 14nm
Nehalem Sandy Bridge Haswell
Tick
모바일 시장의 성장
11
Source: Carolina Milanesi and Ranjit Atwal, Forecast: Desk-based PCs, notebooks, ultramobiles and tablets, worldwide, 2010-2017, 1Q13 update, Gartner, March
20, 2013; Annette Zimmermann et. al., Forecast: Mobile phones, worldwide, 2011-2017, 1Q13 update, Gartner, March 22, 2013; Deloitte analysis.
출하 예측
PC, 스마트폰, 그리고 타블렛 출하 대수
모바일 시장의 성장
12
Tablet 대 PC , 2011-2017
타블렛 시장의 성장
PC 시장의 쇠퇴
128GB SSD 25%
CPU 43%
4GB Memory 6%
PCBA 7%
Case 5%
Antennae 2%
14" LCD Screen 8%
Battery 4%
NAND Flash 9%
DRAM 4%
Application processor
6%
Camera 3%
3G/4G Modem 12%
Mechanical 14%
Others 8%
Touchscreen 11%
Display 24%
Battery 9%
Intel, From Leader to Follower
13
모바일 시장의 성장이 왜 인텔을 힘들게 하나요? 제품 구성 품목에서 프로세서의 가격 비중 하락
울트라북이란? 타블렛 PC처럼 배터리 수명이 오래가면서도, 타블렛 PC가 구현하지 못하는 기존 노트북의 성능을
지니면서 초슬림ㆍ초경량으로 구현된 새로운 개념의 노트북이다. 크기와 무게면에서 태블릿PC와 노트북의
중간이다. [네이버 지식백과]
CPU 43%
AP 6%
울트라북 iPAD3
Source: iPAD3 BoM, iSuppli, 03/2012
Customer-Driven Market
14
모바일 프로세서의 스펙을 Intel 이 결정하지 않음.
OEM 들은 원하는 스펙의 모바일 프로세서를 구입하려 함.
1. 3G/4G 모뎀 생산
• 타블렛 제품 구성 목록에서 모뎀의 가격 비중 = 12%
• 모바일 프로세서와 통합될 때 시너지 효과 기대
2. 카메라 성능 강화
Intel 의 도전장
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Acquisition
1. 모바일 프로세서의 스펙 계획에 OEM 들의 의견 적극 반영
2. Intel 프로세서의 사용을 독려하기 위해 tablet 샘플 디자인 제공
Customer-Oriented Operation
1. Planning 부터 production 까지의 시간을 단축
Time-to-Market Reduction
Apple
60%
Qualcomm
8%
Nvidia
9%
Samsung
7%
Intel
1%
Marvell
1%
MediaTek
1% Others
2%
TI
11%
2012
Apple
31%
Qualcomm
4%
NVIDIA
17%
Samsung
11%
Intel
8%
Marvell
6%
Others (MediaTek,
Allwinner, etc)
23%
2013F
타블렛 시장에서의 Intel
16
Intel 의 시장 점유율 1% 8%
Tablet Processor Market Share
17
하드웨어 엔지니어, 허린
18
iPAD Tear-Down
Source: http://www.techinsights.com/iPad_Analysis_Reports/
Signal Integrity Engineer 는 무슨 일을 하나요?
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Customer 한테 System-Level Solution 인 타블렛 디자인을 전달
Stitching
조율/통합 회로
패키지
모듈
밸리데이션
Firmware
플랫폼 기획
Working Model
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파트너 그룹들로부터
디자인 실현성/제한성 취합
시스템 레벨에서
성능 분석
각 파트너 그룹들에
디자인 피드백
이런 working model 에서 미팅에 참석한 신참 엔지니어...
미팅에서의 포지셔닝 실패
21
Communication skill
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Anyone can speak in a meeting, but you must speak with data. - Gordon Moore.
Understand first, then be understood. 문제가 무엇인지? 왜 문제인지?
문제의 원인이 무엇인지?
문제 해결을 위해 나아갈 방향은 무엇인지?
Leadership
23
Leadership is action, not position Influence is the heart of leadership
?
Mutual Benefit
24
Visibility
25
Let the project group know of your contribution.
- Raise the issue in the meeting
- Share your data and perspective by an official presentation
- Reply all to the meeting attenders with the follow-up
26
“The best way to predict the future is to invent it.”
- Alan Kay
lynnhuh@gmail.com
27
Thank you
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