il d.v.d. group un prodotto in cerca di affermazione: il d.v.d. e l’esperienza del d.v.d. group...

Il D.V.D. GroupUn prodotto in cerca di affermazione:

il D.V.D. e l’esperienza del D.V.D. Group

Nasce il 21 dicembre 1999 per volontà delle aziende associate ad Anie e Univideo

Alla fondazione aderiscono 21 aziende

Scopo dell’associazione:’ divulgare il D.V.D. in Italia.

L’esperienza si chiude nell’aprile 2003

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

2

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Un prodotto in cerca di affermazione: il D.V.D. e l’esperienza del D.V.D. Group

Nasce il 21 dicembre 1999 per volontà delle aziende associate ad Anie e Univideo

Alla fondazione aderiscono 21 aziende

Scopo dell’associazione:’ divulgare il D.V.D. in Italia.

L’esperienza si chiude nell’aprile 2003

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

3

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Federazione ANIE e ICT-CE

Federazione Nazionale Imprese Elettrotecniche ed Elettroniche raggruppa 850 aziende ed è associata a CONFINDUSTRIA

ICT-CE l’Associazione Nazionale Telecomunicazioni, Informatica ed Elettronica di Consumo è all’interno di ANIE

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

4

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

L’esperienza è unica perché ha visto operare L’esperienza è unica perché ha visto operare congiuntamente:congiuntamente:

- il settore softwareil settore software

- il settore hardwareil settore hardware

Il “nodo” della grande distribuzioneIl “nodo” della grande distribuzione

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

5

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Le strategie messe in attoLe strategie messe in atto

- brochurebrochure

- fiere (Futurshow e Smau)fiere (Futurshow e Smau)

- D.V.D. Day- D.V.D. Day

- D.V.D. AwardD.V.D. Award

- Indagine di mercato Indagine di mercato

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

6

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

L’indagine DOXA del settembre 2001

D.V.D.

- la notorietà

- il possesso

- l’intenzione all’acquisto

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

7

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

La notorietà

- conoscenza spontanea del D.V.D.

- capacità di dare una descrizione dettagliata del D.V.D.

- conoscenza sollecitata del D.V.D.

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

8

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Il possesso

- possesso del D.V.D. e di altri beni durevoli affini

L’intenzione all’acquisto

- intenzione di acquistare un D.V.D. nei prossimi 12 mesi

- motivazioni per le quali non si prevede di acquistare un D.V.D..

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

9

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Campione di 2025 interviste rappresentativo della

popolazione italiana adulta di 15 anni ed oltre.

Le famiglie estratte a sorte dall’elenco telefonico;

all’interno della famiglia la persona è stata scelta con il

metodo delle quote.

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

10

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Le quote:

- sesso- età- aree geografiche- tipo di comune (capoluogo o non capoluogo)- livello d’istruzione- condizione professionale (occupato o non

occupato)

Le interviste sono state realizzate fra il 13 ed il 23 settembre 2001.

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

Qualche risultato: la conoscenza spontanea del D.V.D. (base: totale campione)

50,9%

49,1%Conoscono il DVDConoscono il DVD

Non conoscono il Non conoscono il DVDDVD

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

43,3%

55,1%

47,6%

53,1%

12,9%

53,1%

77,8%

40,8%

58,1%

49,1%

0 25 50 75 100

Sud e Isole

CentroNord Est

Nord Ovest

oltre 54 anni35-54 anni15-34 anni

Femmine

Maschi

Totale

Conoscenza spontanea del D.V.D. (base: totale campione)

- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE -- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE -

SESSOSESSO

ETA’ETA’

AREE AREE GEOGRAFICHEGEOGRAFICHE

%

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

DESCRIZIONI SPONTANEE DEL DVD (BASE: coloro che conoscono il DVD)

%

Sistema, apparecchio che consente di vedere/riprodurre film 21,0

Lettore CD/Lettore Video 17,0

Sostituisce il videoregistratore con cassette (è un VCR con CD) 14,4

Disco (simile ad un CD) che contiene film o immagini 14,3

Migliora la qualità audio e video (alta definizione) 11,1

Apparecchio collegabile alla TV o al computer 7,2

Utilizza una tecnologia digitale/CD digitale (per audio e video) 6,9

““Mi potrebbe dare una descrizione di cos’è il DVD Mi potrebbe dare una descrizione di cos’è il DVD …?”…?”

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

DESCRIZIONI SPONTANEE del DVD (BASE: coloro che conoscono il DVD)

%

Alta capacità di immagazzinamento dati

(maggiore rispetto ad un CD) 2,7

Sistema/apparecchio che consente

di ascoltare/riprodurre musica 2,6

Dischetto per il computer/qualcosa per il computer 2,3

Disco, simile ad un CD, che contiene musica 2,1

Nuovo sistema di registrazione di audio/video 2,0

Supporto ottico per memorizzare 1,9

““Mi potrebbe dare una descrizione di cos’è il DVD Mi potrebbe dare una descrizione di cos’è il DVD …?”…?”

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

DESCRIZIONI SPONTANEE DEL DVD (BASE: coloro che conoscono il DVD)

%

Disco che può contenere anche dati informatici

1,3

Sistema elettronico avanzato 0,9

Digital Video Disc 0,5

Altro 3,3

Non indica 19,9

““Mi potrebbe dare una descrizione di cos’è il DVD Mi potrebbe dare una descrizione di cos’è il DVD …?”…?”

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

CONOSCENZA SOLLECITATA DEL DVD (BASE: totale campione)

43,0%

57,0%Conoscono il DVDConoscono il DVD

Non conoscono il Non conoscono il DVDDVD

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

51,8%

63,6%

56,4%

59,3%

23,4%

62,8%

81,9%

49,6%

65,0%

57,0%

0 25 50 75 100

Sud e Isole

CentroNord Est

Nord Ovest

oltre 54 anni35-54 anni15-34 anni

Femmine

Maschi

Totale

CONOSCENZA SOLLECITATA DEL DVDCONOSCENZA SOLLECITATA DEL DVD(BASE: totale campione)(BASE: totale campione)

- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE - -

SESSOSESSO

ETA’ETA’

AREE AREE GEOGRAFICHEGEOGRAFICHE

%

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

Qualche risultato

Il possesso del D.V.D.

e di apparecchi tecnologici

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

APPARECCHI POSSEDUTI IN FAMIGLIA (BASE: totale campione)

2,1%

69,1%

77,8%

9,4%

19,3%

36,4%

0 25 50 75 100 %

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

Qualche risultato

Propensione all’acquisto di un D.V.D.

nei prossimi 12 mesi

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DI UN DVD NEI PROSSIMI 12 MESI(BASE: coloro che non possiedono un DVD)

3,7%

8,5%

3,5%

4,7%

20,9%

58,7%

0 20 40 60 80

Non sa

Per nullaprobabile

Poco probabile

Né probabilené improbabile

Abbastanzaprobabile

Moltoprobabile

%

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DI UN DVD NEI PROSSIMI 12 MESI(BASE: coloro che non possiedono un DVD)

MOLTO+ABBASTANZA: 12,0%

INDECISI: 8,4%

POCO+PER NULLA: 79,6%

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

1,73

1,83

1,66

1,69

1,29

1,78

2,10

1,58

1,90

1,73

0 1 2 3

Sud e Isole

CentroNord Est

Nord Ovest

oltre 5435-54 anni15-34 anni

Femmine

Maschi

Totale

PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DI UN DVD NEI PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DI UN DVD NEI PROSSIMI 12 MESIPROSSIMI 12 MESI

(BASE: coloro che non possiedono un DVD)(BASE: coloro che non possiedono un DVD)- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE -- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE -

SESSOSESSO

ETA’ETA’

AREE AREE GEOGRAFICHEGEOGRAFICHE

Valori medi su scala da 5 (= molto probabile) a 1 (=per nulla Valori medi su scala da 5 (= molto probabile) a 1 (=per nulla probabile)probabile)

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

MOTIVAZIONI PER LE QUALI NON SI PREVEDE DI ACQUISTARE UN DVD(BASE: coloro che non pensano di acquistare un DVD nei prossimi 12 mesi

%

Non ne vedo l’utilità, non mi serve, non avrei il tempo per usarlo 24,2

Non sono interessato 22,8

Costo eccessivo 10,8

Mi basta il videoregistratore/mi basta la TV

7,2

Non adatto alla mia età 5,2

Ho altre spese importanti da affrontare 3,9

Sono contrario agli apparecchi tecnologici così sofisticati 3,6

Non lo conosco/non ne conoscevo l’esistenza 3,3

Altro 3,3

Non indicano 21,3

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

NOTORIETA’ DEL DVD

- ANALISI PER FASCIA D’ETA’ -

0

25

50

75

100

15-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni oltre 54 anni

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

POSSESSO DEL DVD

- ANALISI PER FASCIA D’ETA’ -

0

5

10

15

15-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni oltre 54 anni

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DEL DVD - ANALISI PER FASCIA D’ETA’ -

1

1,5

2

2,5

15-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni oltre 54 anni

Valori medi su scala da 5 (= molto probabile) a 1 (=per nulla Valori medi su scala da 5 (= molto probabile) a 1 (=per nulla probabile)probabile)

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

Le problematiche

- il prezzo

- uscita dal mercato del vhs

- combinati

- motivi del successo

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

29

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

30

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

31

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Il mercato mondiale è stato suddiviso in sei aree Il mercato mondiale è stato suddiviso in sei aree geografiche con altrettanti codici per ragioni:geografiche con altrettanti codici per ragioni:

- commerciali- commerciali- linguistiche- linguistiche- distributive- distributive

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

32

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

33

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Area 0: ???Area 0: ???

Area 1:Area 1: Canada, UsaCanada, Usa

Area 2:Area 2: Europa, Giappone, Egitto, Medio Oriente, Sud Africa Europa, Giappone, Egitto, Medio Oriente, Sud Africa

Area 3:Area 3: Asia Asia

Area 4:Area 4: Australia, Nuova Zelanda, Sud America, Messico, Australia, Nuova Zelanda, Sud America, Messico, CaraibiCaraibi

Area 5:Area 5: Ex URSS, India, Africa, Corea del Nord, Mongolia Ex URSS, India, Africa, Corea del Nord, Mongolia

Area 6:Area 6: Cina Cina

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

34

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

D.V.D. 5: singolo lato e singolo strato

D.V.D. 9: singolo lato doppio strato

D.V.D. 10: singolo strato doppio lato

D.V.D. 14: doppio lato, uno singolo strato e uno doppio strato

D.V.D. 18: doppio lato e doppio strato

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

35

La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

D.V.D. 5: 120 minuti di video

D.V.D. 9: 180 minuti di video

Stream audio: 8

Stream sottotitoli: 32

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio