iii virada cinegastronomica

O QUE É

PROPOSTAS 2010

Salas de cinema operando em sessões simultâneas ao longo da noite, só com filmes de temáticas gastronômicas.

Degustações entre as sessões, com pratos inspirados pelos filmes.

Na madrugada de sábado para domingo.Mais que um evento, uma maratona!

GARFO, FACA, AÇÃO!

Famoso por grandes shows e espetáculos,

o evento não oferecia atividades cinematográficas ou gastronômicas relevantes.

Além disso, parte do público sentia falta de opções com mais conforto e sofisticação.

MAIS CULTURA PRA VIRADA

A Virada Cultural é um dos maiores eventos do

estado de São Paulo, com participação de mais de 4 milhões de pessoas.

“Mesmo com tantas boas opções gratuitas durante a virada, os ingressos se esgotaram em

poucas horas.”

Na comunidade do Noitão no Orkut, pessoas lamentavam que os ingressos

esgotados

No total, foram vendidos 1.100

ingressos

CINEMA & GASTRONOMIACombinar as sensações do cinema e da gastronomia é uma

tendência.

Entre os exemplos de iniciativa dos últimos

anos estão festivais regionais,

além de livros de receitas e até mesmo cardápios de restaurantes inspirados em filmes.

Programação 2008

Programação 2009

“Nos intervalos eram servidas receitas inspiradas pelos filmes, tudo assinado por chefs

bacanas.”

“Degustação-surpresa: petisco de penne frito com canela.”

“Esse macarrão doce era a entrada, e depois do primeiro

filme teve jantar.”

“ Depois do segundo teve sobremesa.”

“Aliás, tinha uma trufa feita com adoçante que eu nunca vi igual!”

“E por fim, teve o café da manhã... E por incrível que pareça, ainda tinha muita gente e todo o

mundo com fome ;-)”

Saborosa Oportunidade

Virada Cultural: 2º maior evento de SP

Exposição de forma natural e apetitosa

Degustações inspiradas em filmes Um projeto brand friendly, com alto ROI

Holofotes skylightposicionados na entrada do

cinema

Atenção de mais de 1.100 pessoas durante 9 horasUm dos recordes de presença no HSBC Belas Artes

Permanência até o final 4 vezes maior que os habituais Noitões

Resultados

Guia da Virada Cultural do Estado de S.Paulo

Guia da Virada Cultural da Revista da Folha

Programa Mulheres - TV Gazeta

Cobertura pela revista Prazeres da Mesa

Rádio CBN

MÍDIA ESPONTÂNEA

Mais de R$ 200 mil em

equivalência publicitária,

caso a mídia fosse

comprada ao invés de

espontânea.

Divulgado em mais de 30 blogs, incluindo Update or Die (top acessos no Brasil)

e Catraca Livre (Gilberto Dimenstein com Folha

de SP)

comentários espontâneosem redes de relacionamento

comentários espontâneosde usuários do Twitter

O QUE É

PROPOSTAS 2010

Em 2010, a III edição

QUANDO? Na madrugada de15 para 16 de maio, durante a sexta edição da Virada Cultural de São Paulo.

HORÁRIO? Das 23h de sábado às 6h de domingo.

ONDE? Cine Belas Artes, Paulista com Consolação.

ATRAÇÕES? 6 filmes em 3 sessões, 3 salas, e 4 degustações.INGRESSO? R$ 40.

Metade dos ingressos e dobro do valor.

público mais seleto e maior customização.

70% entre 19 e 35 anos

62% mulheres

76% cursou ou está cursando Ensino Superior

600 pessoas

ESTIMATIVA 2010 Edições anteriores:

Interessantes

Universitários

Jovens

Trendsetters Principais cursos:Cinema e Gastronomia

1100 ingressos, esgotados em 3 horas

FILMES SELECIONÁVEISDoce de Coco (confirmado)Julie e JúliaTá Chovendo HambueguerAmores ExpressosO Sabor da MelanciaAmor e outras deliciasBanquete de BabelUm Lugar na PlatéiaA Janela da FrenteO Filho da NoivaCasamento GregoSidewaysConcorrência DeslealÀ Moda da CasaO Segredo do Grão

CINEGASTRONOMIA PRÉDEFINIDA

Patrocinadores Maître e Chef podem redefinir os filmes e as degustações.

Entrada Degustações inusitadas e surpreendentes.

Tá Chovendo Hambúrguer Julie e Júlia Amor e Outras

Delícias

Jantar Pratos quentes com toques franceses e indianos.

Doce de Coco

Sobremesa Preparação de doce de coco ao vivo.

Doce de Coco Doce de Coco

Julie e Júlia O Sabor da Melancia Amores Expressos

Café da Manhã

Café, leite, pães diversos, melancia e abacaxi em caldas.

PREMIERELançamento oficial da película

Doce de Cococom degustação especial

e palestra do diretor

DEGUSTAÇÃO ESPECIAL

A segunda sessão será composta exclusivamente pelo filme Doce de

Coco.

As exibições começarão escalonadas, de modo que cada sala tenha 20 minutos para a palestra do diretor

Penna Filho.

Enquanto o diretor fala sobre sua obra, a global Rachel Ripani irá

demonstrar para todos da sala seus dotes culinários ao vivo, com sua

receita exclusiva. Imperdível!

FORMAS DE PARTICIPAR

CHEFMAÎTREGARÇOM

COTAS

apoio patrocíniooferecimen

to

COTAS GARÇOM

COTAS GARÇON ANTERIORES2008 2009

Lançamento!

Logo em toda a divulgação como apoiador

Decoração das mesas com produtos

10 ingressos de cortesia

GARANTIAS DA COTA GARÇOM

Esta é a cota básica de participação, que ajuda a complementar o evento e divulgar produtos.Muito utilizada para lançamentos.

LOGOTIPOE CITAÇÕES

Múltiplas Assessorias de

Imprensa

Anúncio nos sites dos

envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Flyers temáticos comdistribuição em

faculdades, restaurantes e cinema

Convites parablogueiros e jornalistas

Divulgação em comunidadesda internet

Cartazes no cinema

e restaurantes

Convite para mailing coletado em 2008, 2009 e

Noitões.

...e ainda temos toda uma estratégia de reverberação para milhares de impactos diretos.

Divulgação Oficial da Virada Cultural

O caráter inovador e interessante do evento garante uma altíssima exposição espontânea na mídia...

Twitter Oficial feito por

especialista

Participação Oficialem toda a comunicação

da plataformaVIRADA CULTURAL

Folheto de programação doHSBC Belas Artes

Flyers com receitas colecionáveis, distribuídos no cinema, faculdades e

outrospontos estratégicos

Decoração com produtos

Realizar ação de divulgação

Press-release à imprensa sobre participação

Inserção de produto no kit do sorteio

DIREITOS DA COTA GARÇOM

As ações acima são de responsabilidade da empresa patrocinadora.

Sorteio de Espagueteiras e Kits com produtos J.Macêdo e Hypermarcas entre

aqueles que entregaram pesquisa preenchida

R$ 5 mil

Produtos

Montagem de ação ou materiais (caso realizar)

INVESTIMENTO COTA GARÇOM

30 de abril

Inclusão do logotipo nos impressos e valores com desconto

10 de maio

Data limite para participação

PRAZOS

COTAS MAÎTRE

COTAS MAÎTRE ANTERIORES

Lançamento!

Logo na divulgação como patrocinador

Decoração das mesas com produtos

20 ingressos de cortesia

Acesso aos resultados da pesquisa

Cartaz ou Banner temático

GARANTIAS DA COTA MAÎTREEsta cota gera um vínculo direto com um filme e sua degustação. Devido à predisposição de experimentação, é perfeito para valorizar produtos gourmet e garantir o recall posterior.

Banner temático interno

Estande ou Ação de divulgação

Upgrade na sua opção de cardápio

DIREITOS DA COTA MAÎTRE

As empresas Maître possuem o direito de sugerir outro filme ou prato para sua degustação.

As ações acima são de responsabilidade da empresa patrocinadora.

Estande de divulgação

INVESTIMENTO

R$ 15 mil

Produtos

Ação ou estande (caso realizar)

COTA CHEF

COTAS CHEF ANTERIORES2008 2009

Naming Property

Naming Property

Logo na divulgação como oferecedor

Decoração das mesas com produtos

Vinhetas antes de todas as sessões

Participar das apresentações às salas

Acesso aos resultados da pesquisa

50 cortesias

GARANTIAS DO CHEF

Que tal uma Campanha de Incentivo relâmpago? Ou talvez uma ação de relacionamento convidando chefs...

Staff do Belas Artes junto com funcionários da Petybon dando as boas

vindas nas salas

Estande ou Ação de divulgação

Participação na montagem do menu

Ação de marketing direto pós-evento

DIREITOS DO CHEF

A empresa Chef utilizar o mailing coletado na edição 2010 para enviar uma mensagem de agradecimento.

R$ 50 mil

Produtos

INVESTIMENTO

De que outro jeito seria possível realizar um evento proprietário recheado de equity e com um ROI desses?

Primeiro a fechar

PRAZOS

THE END

Ou melhor,TO BE CONTINUED...