手机浏览器竞品分析（home页诉求）0714

移动端浏览器竞品分析（Home页）

2013.7.14 Baiying

主要内容

1. 竞品做了什么不一样，我们可以补充？

2. 竞品在Android平台的差异化设计

3. 竞品的Home页面布局出于怎样的诉求？

4. Home页面布局，我们能做什么？

主要竞品Home页Screen Shut (IOS)

UC QQ 遨游

海豚 猎豹 Opera Chrome Mammoth

竞品做了什么不一样，我们可以补充？

Bar上对收藏和历史的直接触达

一半的竞品在home页有对收藏和历史的直接触达。

其中UC、海豚和chrome更是直接在bar上设置单独按钮，更加直接.

猎豹和搜狗以快速链接的方式提供入口。

入口是否直接触达？ UC QQ 遨游 海豚 猎豹 Opera chrome Mammoth Sogou

用户习惯（主动）

收藏夹 Y（bar） N N Y(bar) Y（快链） N Y(底部bar) N Y（快链）

历史记录 Y(bar) N N Y(bar) Y（快链） N Y（<10） N Y（快链）

常去网站 N Y N N N N Y N Y

竞品做了什么不一样，我们可以补充？

地址栏与搜索栏是否合并？

除搜狗，只有Opera没有将顶部地址栏与搜索栏在形式上合并。

但QQ和海豚在页面上设置了单独的搜索框。

UC QQ 遨游 海豚 猎豹 Opera chrome Mammoth Sogou

搜索栏与地址栏合并

N、Y？（假合并）Y

（在页面上单独设置搜索框）Y

Y（在页面上单独设置搜索框）

Y N Y Y N

竞品做了什么不一样，我们可以补充？

设置快速分享入口

QQ浏览器在地址栏右侧设置了快速分享入口，方便对网络信息的二度处理。

竞品做了什么不一样，我们可以补充？

以用户行为内容为入口（“看小说、玩游戏、听音乐”等等）

非常直接地把用户的行为目的作为入口名称，让用户一下找到自己可以做的事。

比直接使用网站名称来的更直观，更人性化。

竞品做了什么不一样，我们可以补充？

导航栏的变化与创新---手势操作

猛犸和猎豹浏览器对导航栏都进行了创新，通过手势操作，对更少的按钮实现更多的操作。

好处：快，

酷（形式与众不同，给用户新鲜感受），

省（节省出更多页面空间给其他按钮或浏览页面）。

坏处：学习成本高。入口不易发现。

竞品在Android平台的差异化设计

遨游浏览器

Android IOS

• Home页取消新闻资讯内容；

• 扩展增加了快速链接的内容和比例；

• 导航栏右侧设置了“收藏”按钮；

• 地址栏左侧设置了“云按钮”；

• 采用与PC版类似的标签页的形式；

• 地址栏右侧设置了刷新按钮。

更加突出云服务。

更贴近Pc版的形式。

更突出快速链接内容丰富性。

竞品在Android平台的差异化设计

海豚浏览器：

Android IOS

• Home页新闻资讯页设置搜索框，快速访问页没有搜索框；

• 资讯分类，内容更加丰富；

• 收藏/历史由地址栏左侧移到导航栏左侧；

• 导航栏右侧设置了“插件”按钮；

• 采用与PC版类似的标签页的形式。

更加突出内容的提供。

更贴近Pc版的形式。

更突出插件。

竞品的Home页面布局出于怎样的诉求？

Home 页入口的分类

UC

三屏内容以平铺的方式紧紧

围绕以提供选择、引导用户

为主的诉求（推荐网址、网址导航、

各类其他入口）,。

Chrome

Home页三屏内容紧紧围绕

以用户习惯为主的诉求（收藏/

历史，常去，其他设备）,没有任何

推荐引导性的入口。

用户习惯主导？ OR 体贴的选择提供者？

形式上统一，内容上丰富 OR 内容上重合，形式上不同(ql/list)？

设想图现状图

我们能做什么？

Home页面布局，我们能做什么？

“快速链接”的形式，作为第一级

入口，从第一级入口可以触达不同

需求下的详细列表，同时可满足一

些基本常用入口的诉求。

主动

用户

被动

用户

小结

竞品做了什么不同的，我们是否应该补充？

Bar上对收藏和历史的直接触达？

地址栏与搜索栏合并？

设置快速分享入口？

以用户行为内容为入口（“看小说、玩游戏、听音乐”等等）

导航栏的变化与创新---手势操作

我们能做什么不同的？

对网页入口核心诉求的满足：提供各种选择引导用户？还是以用户习惯为主？

或许可以二者相结合？

网页入口形式上的统一，内容上的丰富？

对竞品共性和个性的分析列表

附录：