手机浏览器竞品分析(home页诉求)0714
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用户体验如何做竞品分析,这是个好的例子。TRANSCRIPT
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移动端浏览器竞品分析(Home页)
2013.7.14 Baiying
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主要内容
1. 竞品做了什么不一样,我们可以补充?
2. 竞品在Android平台的差异化设计
3. 竞品的Home页面布局出于怎样的诉求?
4. Home页面布局,我们能做什么?
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主要竞品Home页Screen Shut (IOS)
UC QQ 遨游
海豚 猎豹 Opera Chrome Mammoth
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竞品做了什么不一样,我们可以补充?
Bar上对收藏和历史的直接触达
一半的竞品在home页有对收藏和历史的直接触达。
其中UC、海豚和chrome更是直接在bar上设置单独按钮,更加直接.
猎豹和搜狗以快速链接的方式提供入口。
入口是否直接触达? UC QQ 遨游 海豚 猎豹 Opera chrome Mammoth Sogou
用户习惯(主动)
收藏夹 Y(bar) N N Y(bar) Y(快链) N Y(底部bar) N Y(快链)
历史记录 Y(bar) N N Y(bar) Y(快链) N Y(<10) N Y(快链)
常去网站 N Y N N N N Y N Y
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竞品做了什么不一样,我们可以补充?
地址栏与搜索栏是否合并?
除搜狗,只有Opera没有将顶部地址栏与搜索栏在形式上合并。
但QQ和海豚在页面上设置了单独的搜索框。
UC QQ 遨游 海豚 猎豹 Opera chrome Mammoth Sogou
搜索栏与地址栏合并
N、Y?(假合并)Y
(在页面上单独设置搜索框)Y
Y(在页面上单独设置搜索框)
Y N Y Y N
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竞品做了什么不一样,我们可以补充?
设置快速分享入口
QQ浏览器在地址栏右侧设置了快速分享入口,方便对网络信息的二度处理。
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竞品做了什么不一样,我们可以补充?
以用户行为内容为入口(“看小说、玩游戏、听音乐”等等)
非常直接地把用户的行为目的作为入口名称,让用户一下找到自己可以做的事。
比直接使用网站名称来的更直观,更人性化。
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竞品做了什么不一样,我们可以补充?
导航栏的变化与创新---手势操作
猛犸和猎豹浏览器对导航栏都进行了创新,通过手势操作,对更少的按钮实现更多的操作。
好处:快,
酷(形式与众不同,给用户新鲜感受),
省(节省出更多页面空间给其他按钮或浏览页面)。
坏处:学习成本高。入口不易发现。
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竞品在Android平台的差异化设计
遨游浏览器
Android IOS
• Home页取消新闻资讯内容;
• 扩展增加了快速链接的内容和比例;
• 导航栏右侧设置了“收藏”按钮;
• 地址栏左侧设置了“云按钮”;
• 采用与PC版类似的标签页的形式;
• 地址栏右侧设置了刷新按钮。
更加突出云服务。
更贴近Pc版的形式。
更突出快速链接内容丰富性。
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竞品在Android平台的差异化设计
海豚浏览器:
Android IOS
• Home页新闻资讯页设置搜索框,快速访问页没有搜索框;
• 资讯分类,内容更加丰富;
• 收藏/历史由地址栏左侧移到导航栏左侧;
• 导航栏右侧设置了“插件”按钮;
• 采用与PC版类似的标签页的形式。
更加突出内容的提供。
更贴近Pc版的形式。
更突出插件。
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竞品的Home页面布局出于怎样的诉求?
Home 页入口的分类
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UC
三屏内容以平铺的方式紧紧
围绕以提供选择、引导用户
为主的诉求(推荐网址、网址导航、
各类其他入口),。
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Chrome
Home页三屏内容紧紧围绕
以用户习惯为主的诉求(收藏/
历史,常去,其他设备),没有任何
推荐引导性的入口。
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用户习惯主导? OR 体贴的选择提供者?
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形式上统一,内容上丰富 OR 内容上重合,形式上不同(ql/list)?
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设想图现状图
我们能做什么?
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Home页面布局,我们能做什么?
“快速链接”的形式,作为第一级
入口,从第一级入口可以触达不同
需求下的详细列表,同时可满足一
些基本常用入口的诉求。
主动
用户
被动
用户
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小结
竞品做了什么不同的,我们是否应该补充?
Bar上对收藏和历史的直接触达?
地址栏与搜索栏合并?
设置快速分享入口?
以用户行为内容为入口(“看小说、玩游戏、听音乐”等等)
导航栏的变化与创新---手势操作
我们能做什么不同的?
对网页入口核心诉求的满足:提供各种选择引导用户?还是以用户习惯为主?
或许可以二者相结合?
网页入口形式上的统一,内容上的丰富?
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对竞品共性和个性的分析列表
附录: