grundkenntnisse der suchmaschinenoptimierung
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Grundkenntnisse der
Suchmaschinenoptimierung Petra Köster-Weschke und Carsten Thoben
27.02.2014 Potsdam
Überblick
Wie funktionieren Suchmaschinen konkret?
Welche Faktoren sind 2014 für die Platzierung in Suchmaschinen relevant?
Was bedeuten Google-Updates für Ihre Webseite?
Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Webcrawler surft durch das Internet und sucht nach neuen und aktualisierten Inhalten von Webseiten
Inhalte werden auf Server gesammelt und dem Index zugefügt
Die Rangfolge für die Relevanz auf eine Suchanfrage wird ermittelt und ausgegeben
Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam
Google Index
Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam
Wie wird die Relevanz ermittelt?
Bewertung der Relevanz nach Ranking-Algorithmus
ca. 200 Relevanzfaktoren
Ranking-Algorithmus wird weiterentwickelt
gravierende Änderungen = Updates wie z.B. Panda und Pinguin
Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam
Tipp
Melden Sie Ihre Webseite im Webmastertool von Google an.
Nur Webseiten, die im Google Index aufgenommen sind, werden beim Ranking berücksichtigt!
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Relevanz Faktoren
SEO vs. SEM
Technischer Status Quo
(z.B. Seiten-Ladezeiten,
URL-Struktur, Quellcode)
Seiteninterne Faktoren
(z.B. Inhalt der Seiten –
Seitentitel)
Seitenexterne Faktoren
(Backlinks)
Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam
Was gibt Google z.B. für Tipps?
Individuelle & passende Seitentitel verwenden
Meta-Tag „description“ benutzen
gute Website-Struktur (URL & Navigation)
Qualitativ hochwertigen Content bieten
Verwendung von Bildern optimieren
Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam
Tipp
Download unter www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
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Welche Rankingfaktoren werden 2014 besonders wichtig?
hochwertiger Inhalt und Anzahl der Wörter
Soziale Signale z.B. bei Facebook (Aussage wird nicht von allen SEO-Experten geteilt)
Anreicherung des Inhaltes durch Bilder & Videos
Qualität der Backlinks (Links auf Ihre Webseite)
gute interne Verlinkung
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Was heißt das für Ihre Webseite?
Für fehlerfreie Technik sorgen
Gut strukturierte & nutzerfreundliche Webseite erstellen lassen
Qualitativ hochwertigen Inhalt bieten mit Einbindung von Medien
Inhalte kontinuierlich erweitern
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Panda, Pinguin & Co. - Was sind Google-Updates?
Veränderung im Google-Algorithmus mit dem Ziel die Qualität der Suchergebnisse für den Nutzer weiter zu erhöhen.
Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam
Panda Update August 2011
Betroffen waren Webseiten mit Inhalten, die keinen oder einen geringen Nutzen für die Besucher hatten.
Dies sollten Sie vermeiden:
wenig oder doppelte Inhalte
geringe Texteinzigartigkeit
ein zu hoher Anteil von Werbung auf den Seiten
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Pinguin Update April 2012
Dieses Google Update sollte zur Bekämpfung von überoptimierten Webseiten dienen.
Dies sollten Sie vermeiden:
übermäßige Platzierungen des Keywords im Text, in den Metadaten und bei Linktexten
Vorsicht bei Linkbuilding & Kauf von Links
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Beispiel Auswirkung Pinguin-Update
Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam
Kolibri Update August 2013
Google versucht mit diesem Update des Algorithmus komplexe Suchanfragen besser zu interpretieren.
Was sind die Merkmale?
ca. 90% aller Suchanfragen sollen betroffen sein
erkennt verschiedene Bedeutungen/Synonyme
setzt Suchanfragen in einen Kontext
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Kolibri Update August 2013
Worauf sollten Sie achten?
Qualität der Texte wird immer wichtiger
Inhalte auf spezielle Kundenbedürfnisse ausrichten
sprachliche Vielfalt in den Texten – Nutzung von Synonymen
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Auslieferung komplexe Suchanfrage
Fazit
Google verfeinert kontinuierlich den Suchalgorithmus
Verstöße gegen die Webmaster-Richtlinien können immer besser identifiziert werden
Textqualität und positive Nutzererfahrung auf der Webseite werden immer wichtiger
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