gerilla halkla İlişkiler mc donalds

GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

Gerilla pazarlama, alışılmışın dışında taktiklerle ve beklenmeyen yerlerde, beklenmeyen zamanlarda yürütülen pazarlama kampanyalarına verilen isimdir.

Gerilla pazarlama, mümkün olan en küçük bütçeyle, geleneksel araçların yaratacağı etkinin üstüne çıkan bir etki yaratacak pazarlama yöntemlerini bulmak ve uygulamak şeklinde tanımlanabilir.

Paradan çok zaman, enerji ve düş gücü gerektiren gerilla pazarlama, kulaktan kulağa pazarlama, tele pazarlama, tshirtler, mektuplar, broşürler vb gibi birçok pazarlama yöntem ve kaynaklarının kombinasyonlarını kullanır. Böylece rakiplere küçük küçük saldırılar yaparak onları zayıf noktalarından yıpratmayı hedefler.

Fast-Food Sektörü

Günümüzde, gelişen teknoloji ve sosyo ekonomik koşullar, çalışma yaşamında zamana karşı yarışır hale gelinmesi, dışarıda yemek yeme alışkanlığının yaygınlaşması sektörün tüm dünyada ve ülkemizde hızlı bir gelişme göstermesine neden olmuştur. Fast food'un tüm dünyada gıda sektörü içinde en hızlı gelişen sektörlerden biri olmasının nedeni olarak, kolay, pratik, hızlı, uygun fiyatı ve doyurucu olması gösterilmektedir.

Türkiye’de börek,pide,lahmacun gibi çok kısa sürede hazırlanıp sunulabilen gıdalar ile hizmet veren ve aslında uzun bir geçmişi olan sektör,1986 yılında Mc Donald’s firmasının piyasaya girmesiyle fast food kavramıyla tanışmış ve bugünkü canlılığını kazanarak hızlı bir büyüme göstermiştir.

McDonald's  günde 69 milyon müşteriye hizmet veren, dünyanın en büyük fast food şirketidir. McDonald's, genel olarak hamburger, çizburger, patates kızartması ve soğuk içecekler satmaktadır.

GERİLLA PAZARLAMADA MC DONALDS

Marka kendi tanıtımını gerilla ağırlıklı yapmaktadır. Böylelikle markaya olan farkındalığı arttırmaktadır. Müşterilerin ilgisini çekerek kendine çekmeye ve satış sağlama amacı gütmektedir.

Mc Donald’s zaten tüm dünyada tanınmış bir marka. Bu nedenle daha kısa yollardan daha çok müşteri çekmeyi amaçlamıştır.

Yaptıkları görsel gerilla çalışmaları başarılıdır. Markanın kurumsal kimliğini kitle içerisinde kaybetmemesine yarar sağlamıştır.

Yapılan çalışmaları yeterince yaratıcı buldum ancak ağırlıklı olarak yabancı ülkelerde bu tarz çalışmalarına yer vermişlerdir. Türkiye’de ise daha çok TV reklamı olarak marka karşımıza çıkmaktadır.

Meltem ATAMAN