geolocal marketing: l'uso di foursquare tra gli stand di una fiera

[Caso studio]

TweetYourWines

La sperimentazione con Foursquareal Vinitaly 2011

TweetYourWines: com’è nata l’iniziativa

TYW è nata nel 2010 da un tweet, poco prima del Vinitaly

“Tweet your wines” è stata la sfida di un produttore ad altri produttori presenti su Twitter e che avrebbero esposto al Vinitaly

Per l’edizione del Vinitaly 2010, ha raccolto 12 aziende produttrici di vino

TweetYourWines: le Cromobox

Le Cromobox, scatole di legno decorate, segnalavano il percorso tra gli stand dei produttori di TYW

TweetYourWines: una donazione di 2.619 euro

Dopo il Vinitaly, una TwitAsta ha messo in palio le Cromobox riempite con bottiglie di vino

Il ricavato è andato all’associazione Cicogna sprint di Genova

TweetYourWines: evoluzioni 2011

22 aziende aderenti

È stata costituita una struttura di coordinamento del progetto: Pamela Guerra di PR&Press, Roberto Colombo di Cromobox e Giuliano Abate

Agli stand delle aziende di TYW, dislocati in Fiera, è stata associata la geolocalizzazione come percorso a tappe all’interno della manifestazione

Al termine del Vinitaly, tra le persone che hanno fatto un certo numero di check-in sono stati estratti premi in bottiglie di vino

Come nel 2010, ci sarà la TwitAsta delle Cromobox

http://www.flickr.com/photos/br1dotcom/5611043309/

Le aziende di TweetYourWines 2011

Balbiano Vini Bele Casel Cantele Wines Cantina Crociani Cantina Li Seddi Carbone Vini Cascina Garitina Cascina Gilli Cascina I Carpini Il Brolo (olio) Il Mosnel

Il Palazzone Letrari Le Velette Le vigne di Alice Malibràn Vini Pieve Vecchia Podere San Lorenzo Santa Margherita Sandro de Bruno Wines Terre Contese Weinhof KOBLER

http://tweetyourwines.net/tweetsyourwinesvinitaly2011/

Taste&Play – Funzionamento dell’iniziativa

Attraverso Foursquare, al Vinitaly 2011 si poteva “giocare&assaggiare” con le aziende di TweetYourWines.

Occorreva…

1. Presentarsi agli stand delle 22 aziende di TYW

e lanciare l’app di Foursquare sul cellulare

2. Cercare su Foursquare il nome dello standpreceduto dal testo “TYW”

3. Fare check-in con il testo #tyw e una fotoin cui si vedesse la Cromobox dell’azienda

La mappa dei check-in (1)

I check-in pubblici, il messaggio e la foto condivisi nel check-in sono stati “rilevati” facendo uso delle API (Application Programming Interface) di Foursquare

Una pagina web pubblica ha riportato la piantina della Fiera di Verona con la posizione degli stand di TYW

La mappa dei check-in (2)

La pagina web, oltre alla mappa della Fiera con la posizione degli stand, mostra anche:

– gli ultimi check-in tra tutti gli stand– l’elenco dei 10 stand più visitati– le ultime foto condivise nei check-in– i tweet con l’hashtag #tyw

La mappa dei check-in (3)

Per ogni stand sono visualizzati gli ultimi check-in e le ultime foto condivise

Alcuni dei messaggi condivisi nei check-in

Giro di saluti ai compagni

di viaggio #tyw

#vinitaly

#tyw, alla scoperta di un Orvieto

che non conosco

Si parte, buon

#Vinitaly a tutti #tyw

Ottima bollicina di

fine mattinata!

#TYW

Vini Buoni e produttore

gentile! Cosa vuoi di più

#TYW

Day 3: ready #vinitaly #tyw vi aspetto al

nostro Stand…

Alcune foto condivise nei check-in

I numeri*

208 check-in in 5 giorni

Il 64 dei check-in fatti da uomini, il da donne

Condivisi su Twitter il d dei check-in Il 24% dei check-in sono stati condivisi su Facebook

* In preparazione un’Infografica con altri dati e numeri più specifici

208

64% 36%

42%

24%

44 utenti hanno fatto almeno un check-in

Condivise nei check-in foto

L’account di Foursquare TweetYourWines ha raccolto 63 amici durante il Vinitaly

Il 30% di questi è entrato su Foursquare probabilmente in occasione di questa iniziativa (avendo, a livello personale, un numero totale di checkin inferiore a 12)

44

119

63

30%

I numeri*

* In preparazione un’Infografica con altri dati e numeri più specifici

I trend dei tweet (in verde) e dei 4sq-friends (in rosso)

Considerazioni

Dentro i padiglioni fieristici e durante le fiere spesso non si riesce neppure a mandare SMS o a telefonare. Allo stesso modo può essere difficile fare check-in o twittare

Non sempre le API, quando servono, funzionano a dovere

Esistono aziende vitivinicole, e sono sempre di più, che presidiano i social network con impegno crescente, tanto da rischiare con una tecnologia ancora poco esplorata come Foursquare

Le persone sono disponibili all’ingaggio e al coinvolgimento quando si tratta di divertirsi e giocare

Portare Foursquare al Vinitaly ha voluto dire condividere in modo innovativo l’esperienza della degustazione e del rapporto con il produttore, mettendolo in contatto diretto, in fiera, col visitatore e con la sua rete di contatti sul social network

MIMULUSSiamo una New-Web agency con sede a Bologna. Aiutiamo i brand a sfruttare al meglio le opportunità del web per il loro business e la loro comunicazione, grazie a un mix personalizzato di strumenti e ambienti online.Ci impegniamo nella ricerca di nuove modalità di utilizzo e nella sperimentazione di soluzioni tecnologiche emergenti, per portare elementi di innovazione nei progetti dei nostri clienti - l’avventura di Foursquare è iniziata così.

I NOSTRI SERVIZI PER IL GEO-LOCAL

Workshop GeoLocal: workshop di base sui geo-social network - quali sono, che opportunità offrono, i principali casi di studio in Italia e nel mondo

Presenza su Foursquare: gestione delle attività tecniche e dei rapporti con Foursquare per creazione di pagine brand, claim delle venue, creazione delle promozioni (special), richiesta di badge, inserimento di venue, progettazione e inserimento dei consigli (tip), gestione e monitoraggio della community

Geo-social marketing: progettazione di iniziative marketing incentrate sulla geolocalizzazione - valutazione delle opportunità, progettazione dell’iniziativa (utenti, messaggi, grafica, materiali, social), realizzazione e monitoraggio dell'iniziativa

Dashboard di monitoraggio dei check-in su 4sq: la dashboard può essere utilizzata durante un’iniziativa di Geo-social marketing per monitorarne l’andamento ed amplificarne la diffusione. L’utilizzo della dashboard richiede la selezione delle venue, il loro inserimento e la personalizzazione della grafica Sito web: www.mimulus.it

Per informazioni: scrivi@mimulus.it