fiat 500 cult lancering - the netherlands

Fiat 500 Cult lancering Activatie-campagne op Twitter

The Netherlands – 04/07/14

BERTRAND SCHEENAERTS@bebsheen

Marketing Communication ManagerFiat Group Automobiles Netherlands

150 VERKOOP-PUNTEN

150 VERKOOP-PUNTEN24 MODELLEN24 MODELLEN

4,0% MARKT-AANDEEL IN 2013

4,0% MARKT-AANDEEL IN 2013

15 TOT 20.000 VERKOPEN PER JAAR

15 TOT 20.000 VERKOPEN PER JAAR

HAPPYBIRTHDAY

Fiat 500 Cult TVC

Fiat 500 is a ‘premium’ though ‘democratic’ car that puts a smile on everybody’s face.

TOUCHPOINTS

Digitale TVMulti-scherm

Etc.

Digitaal budgetverhoogd & verspreid

Media mix Verhaal Branding

INTERACTIE ‘FUNNEL’Voordelen van Twitter als Branding platform:

•twitteraars = actieve beïnvloeders

•Geen beperking qua zichtbaarheid

•Directe interactie met ‘target group’

De perfecte plek om mensen te verrassen en ze blij te maken

dealersocial media

websitemassa media

interactie

Tweettaxi film

BE GOOD…

…TELL IT… (promoted tweets)

…AND RETWEET! (earned tweets)

MEDIA PLAN JuniMei Q3

TVRadio

Facebook

Twitter

Zoekmachines

Youtube ‘trueview’tweettaxi

tweettaxi

Promoted account

Promoted trend

Promoted tweets incl. #winhappyweekend3%

5%

1%

6%

33%

45%

‘Perf. based bannering’ 7%

1ste RESULTATEN

Promoted account

FollowersImpressions Engagement

Promoted trend

Promoted tweets

1,0 mln - 1.740

2,5 mln 2,6 121

1,8 mln 1,8 790

(Benchmark 1 -3%) (+ 74% followers)

Fiat 500VERKOPEN

10%

20%

0% Q1 2014

Q22014

11%

segment aandeel

Resultaten Q2 2014:

7%

#Bedankt!