facebook ed elezioni - un caso studio

Quanto è importante Facebook per vincere le elezioni?

Elezioni comunali di Castel San Giovanni (PC) Un caso studio

venerdì 30 maggio 14

Castel San Giovanni ha una popolazione di 13.917 abitanti

(Fonte: Wikipedia)

I Castellani maggiorenni su Facebook, sono 3000(Fonte: Facebook)

Di questi 9.835 sono iscritti alle liste elettorali(Fonte: Comune di Castel San Giovanni)

Nota: Facebook fornisce questo dato in base alle persone che hanno inserito nelle informazioni di profilo “Castel San Giovanni” come

luogo di residenza, per cui potrebbero essere anche di più.

venerdì 30 maggio 14

Questi 3000 Castellani si sono schierati su Facebook?

CIVILTA’ CASTELLANA: 702 like

CASTELLO NEL CUORE: 576 like

VIVERE CASTELLO: 159 like

Totale: 1437 like

venerdì 30 maggio 14

Se bastasse il numero di Like, l’esito delle elezioni sarebbe stato questo:

11%

40%

49%Civiltà CastellanaCastello nel cuoreVivere Castello

Da almeno due anni a questa parte, il numero di fan è solo una delle componenti da considerare nell’analisi del successo

di una pagina. Nelle prossime slide illustrerò il perché.

venerdì 30 maggio 14

E i 1.563 Castellani iscritti a Facebook che non hanno aderito a nessuna delle tre pagine?

2 IPOTESI:

- disinteresse verso la politica

- interessati ma timorosi di essere “etichettati” come sostenitori di una lista

venerdì 30 maggio 14

Un primo dato interessante: l’ETA’ DEI FAN di queste 3 pagine (% maggiore):

CIVILTA’ CASTELLANA: 35-44 anniCASTELLO NEL CUORE: 35-44 anni

VIVERE CASTELLO: 45-54 anni

Conclusioni: - disinteresse della fascia più giovane (18-35), tenendo

comunque presente che la fascia 35-44 è la più numerosa su Facebook (quindi smettiamola di dire che su Facebook ci sono i

“ragazzini”)

- Vivere Castello ha un pubblico più maturo

venerdì 30 maggio 14

Dicevamo che IL NUMERO DI FAN è importante ma NON BASTA.

Perché?

Perchè il nuovo algoritmo di Facebook stabilisce che massimo il 13% dei fan della

pagina (ma in molti casi è decisamente meno) vedranno i contenuti della stessa.

venerdì 30 maggio 14

Allora COME FACCIO a raggiungerli tutti?

- Creatività e interesse dei contenuti

- Annunci sponsorizzati

OBIETTIVI:

- stimolare l’interazione con la pagina - invitare i fan a condividere i contenuti con i

loro amici per raggiungere i non-fan

ovvero LIKE, COMMENTI E SHARE

venerdì 30 maggio 14

VIVERE CASTELLO

CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO MAGGIOR INTERESSE

venerdì 30 maggio 14

CIVILTA’ CASTELLANA

CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO MAGGIOR INTERESSE

venerdì 30 maggio 14

CASTELLO NEL CUORE

CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO MAGGIOR INTERESSE

venerdì 30 maggio 14

CIVILITA’ CASTELLANA

CASTELLONEL CUORE

VIVERE CASTELLO

80 contenuti

60 giorniin

65 contenuti

54 giorniin

76 contenuti

60 giorniin

TOTALE INTERAZIONI (like, commenti e share)

758 2.500 790

MEDIA INTERAZIONI per contenuto

9,4 41,6 10,39

venerdì 30 maggio 14

20%

62%

19%

Civiltà CastellanaCastello nel cuoreVivere Castello

30%

41%

29%

Interazioni delle pagine Esito elettorale

Se il numero di fan non è un dato sufficiente per una previsione sulle intenzioni di voto, il numero di interazioni fornisce invece una

proiezione molto interessante

venerdì 30 maggio 14

Per calcolare il successo di una pagina è importante calcolare

TOTALE INTERAZIONI

NUMERO DI FAN

CIVILITA’ CASTELLANA

CASTELLONEL CUORE

VIVERE CASTELLO

ENGAGEMENT RATE =

1,07 4,34 4,96

Secondo gli esperti se l’engagement rate delle piccole pagine, come queste prese in analisi, supera lo 0,96%, abbiamo un buon livello di interazione

venerdì 30 maggio 14

UNA PARENTESI SUL SUCCESSO DEI VIDEOSono stati utilizzati solo da Civiltà Castellana e Castello Nel Cuore ma

con modalità differenti. CC ha caricato i video su You Tube, condividendoli in parte anche su Facebook, CnC invece direttamente su Facebook

CIVILITA’ CASTELLANA

CASTELLONEL CUORE

18 video

5708 visulizzazioni totali

317 media visulizzazioni/video

2 video

1682 visulizzazioni totali

841 media visulizzazioni/video

venerdì 30 maggio 14

CONCLUSIONI

Quindi l’utilizzo corretto ed efficace di Facebook e dei social network è determinante per l’esito di una campagna elettorale?

Sono strumenti molto importanti, se utilizzati in modo corretto, per raggiungere molte persone che non sono solite frequentare dibattiti

politici o che quotidianamente si informano sui giornali cartacei.

Ovviamente non potranno mai sostituire il contatto diretto con i candidati ma diventeranno sempre più importanti per veicolare contenuti in modo

creativo e alternativo ai canali di comunicazione tradizionale.

Mi auguro che i responsabili di partiti e coalizioni inizino a considerare con attenzione questi strumenti, anche nelle piccole realtà, smettendola di relegarli a una semplice dimensione ludica o di banale intrattenimento.

venerdì 30 maggio 14

Grazie!

Riccardo GrandiDigital strategist

it.linkedin.com/pub/riccardo-grandi/48/577/3/riccardograndi85@gmail.com

venerdì 30 maggio 14