etre musicien et gérer son image en ligne - module 3

David LabouréETM

Printemps 2012

Newsletters & mailing listsnotions de base et conseils pratiques

L'univers des blogss'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien

Le podcastingen quelques mots

Myspace et autres plateformes sociales musicalesdu profil à l’intégration

Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel

Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web

Et sur TOUTES vos présences web (Myspace, Facebook, etc.)

Votre site DOIT être rapide à charger

Le surf mobile en 3G est à prendre en compte

Votre site doit être compatible smartphones

Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution :

Pensez iPhone/iPad : si une grande partie de vos fans possèdent un iPhone/iPad et surfent mobile, ne développez pas en Flash

Accessibilité

Visiteurs fréquents

Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web :

Couleurs, thème

Logo, photo

Exemple :rammstein.dejamesblunt.comladygaga.combastianbaker.combieberfever.com

Nous sommes Suisses

Nous sommes un petit marché multiculturel

Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable

Pensez à donner :

MP3 ou vidéos exclusives (version live d’un morceau, par exemple)

Beaucoup d’usagers résonnent selon la théorie du WIIFM (What’s in it for me? ou Qu’est-ce que cela me rapporte?)

Offre présente uniquement sur votre homepage, page fans Facebook, etc.

Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »

Votre webmaster saura programmer cela!

Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur ReverbNation ou encore FizzKicks.

Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse e-mail ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.

Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.

Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.

Vos fans sont vos clients, vous êtes un produit

Offrez et vendez des produits LIMITÉS

Segmentez vos abonnés

Visez à vendre différentes choses à différents groupes de fans

Créez un sentiment d’appartenance à un groupe

Commencez par construire un rapport, une relation.

Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.

Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.

Qui sont-ils?

Qu’est ce qu’ils aiment faire?

Où les trouve-t-on?

Hommes ou femmes?

Célibataires ou couples?

Quel âge ont-ils?

Combien gagnent-ils?

Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?

Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?

De quoi parlent-ils?

Bars

Clubs

Cafés

Skate parks

Centres commerciaux

Boutiques de mode

Ecoles

Où vont-ils en vacances?

Où les trouve-t-on sur le net (Facebook, Myspace, LinkedIn, Twitter, Foursquare, ...)?

Quel est leur rapport à la technologie?

Qu’est ce qu’ils lisent?

Résumez

Choisissez des thèmes

La règle des 3G

Greeting

Guts

Getting

Personnalisation

La personne parle, pas l’artiste musical

Le corps de la newletter :

Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe

Racontez une histoire

Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter :

Cliquer sur un lien

Télécharger un morceau

Découvrir une vidéo

Devenir fan de votre page Facebook

Découvrir votre profil MySpace

Mais encore :

L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon, Fnac ou cede.ch

Participer à un concours

Venir au prochain concert

Ecouter une nouvelle chanson sur votre site

…

Un seul GET par newsletter !

Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête en utilisant par exemple :

Facebook Questions

SurveyMonkey

Google Docs

Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente

Et pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre

Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline)

Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs

Créez une boîte e-mail spécifique à la gestion de vos contacts newsletter

Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé)

Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!

Collectez des adresses lors de concerts

Demandez à vos fans Facebook, MySpace, etc. s’ils veulent y être ajoutés

mailchimp.comcampaignmonitor.comymlp.commailpro.com

Soyez ouverts

Ecoutez

Présentez-vous (pensez à votre pitch)

Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts

Effectuez le suivi

Fan club mensuel

Événements spéciaux, produits limités (digipackdeluxe avec poster & stickers, tickets pour concert avec accès backstage, …)

Review et critiques

Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique

Journalistes musicaux, labels, etc.

Les blogueurs

Date de l’embargo Les informations de contact Le titre Le sous-titre Le paragraphe d’introduction Le paragraphe central, l’USP Les détails finaux, les compléments de contact

Pitch & Biographie Photos Revue de presse CD Annexe(s)

A disposition sur votre site web!

Ayez aussi une version pdf

Prenez votre promotion en main

Faites le suivi

Patience et persévérance

Les posters

La street team

Social Media in Plain English

Les audio blogs sont les nouveaux magazines musicaux Identifiez les influents de votre blogosphère Utilisez google pour les repérer (blog, musique, webzine, style, …) Au niveau régional, utilisez les fonctions avancées de Google Utilisez des moteurs de recherche spécialisés:

Google Blogs ou Technorati Consultez les agrégateurs de blogs:

ebuzzing ou The Hype Machine Consultez les liens de blogs phares

par exemple LordsOfRock Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le même style que le

vôtre

Créez votre propre blog.

Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites des reviews, donnez votre avis, et signez vos actions. Interagissez.

Ajoutez les blogs que vous visez à votre « blogroll » (la liste de vos blogs « amis » sur votre propre blog, et annoncez-vous lorsque c’est fait).

Suivez l’actualité de nombreux blogs en même temps en utilisant un lecteur de flux RSS (Google Reader) ; cela vous permettra de plus facilement identifier des opportunités de participer à la conversation.

Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que :

Wordpress (wordpress.com)

Blogger (blogger.com)

Tumblr (tumblr.com)

Un canal alternatif pour vos fans Une source de news pour vos autres sites Avoir un blog peut vous aider pour le référencement Liens interblogs (blogroll) Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux

RSS Plus interactif qu’un site web Ne nécessite pas de compte pour être consulté

Parcourir les Tumblr consacrés à la musique

-> tumblr.com/spotlight/music

Les Flux RSS

Le contenu• Cohérence• Information• Emotion• Cadeaux

Liens, images, vidéos Un bulletin par quinzaine peut suffire Tags & catégories : un blog bien tagué est un blog bien

référencé

Quelques blogs de musiciens :

sopranofficiel.skyrock.comradiohead.com/deadairspacelittlebootsmusic.co.uk/blog

Vous pouvez même faire de votre blog votre site principal :

casiokids.com

Comparable au flux RSS, pour de l’audio Gérer des abonnements Mettre à disposition de la musique Ecoutable offline Faire des shows radio Etre présent entre autres sur iTunes

apple.com/itunes/podcastsaudioboo.fmpodomatic.comcinchcast.com

Myspace Spotify Deezer Last.fm ReverbNation BandPage Soundcloud Mx3 Bandsintown ...

Le mourrant mais (toujours) incontournable

Une porte d’entrée pour vos autres présences online

Une bonne référence pour l’écoute et la découverte

Très bon pour le référencement

Moteurs de préférence et webradios

Offre payante et gratuite

Informations quant aux concerts régionaux

Les radios des artistes

Des interfaces peu adaptables

Le service public suisse

Permet de se faire repérer par les radios nationales

-> mx3.ch

Un des meilleurs successeurs de Myspace, au moins pour la partie « B2B »

Collaborez avec d’autres musiciens

Interagissez avec vos fans les plus mélomanes

Mettez de la musique à disposition

Intégration Facebook facilitée

ReverbNation: la boîte à outils musicale sociale (profil, intégration Facebook, fan management, stats)

Bandpage: intégration Facebook de première classe

Restorm: idem mais plus proche de nous…

My Major Company, Kickstarter, …: récoltez des fonds