dušan synak: remarketing v google adwords

Remarketing Google AdWords a Google Analytics

Google RemarketingČo je to - opätovné oslovenie návštevníkov vášho webu

Kde - na weboch v Reklamnej sieti Google (GDN) a vo vyhľadávaní na Google (RLSA)

Ako funguje- pomocou remarketingovej značky (JS kódu) vloženej na každú stránku vášho webu

Cieľ- pripomínajte sa užívateľovi - ponúkajte nerozhodnému užívateľovi zaujímavé produkty- nenechajte priestor konkurecii- zvýšiť konverzný pomer kampaní

dokončili cieľ (goal)

540

vernostný program

nakúpili N-krát

7

Up-sell Cross-sell

30

Gold Silver Bronze

REMARKETING GOOGLE ADWORDS

Remarketing Google AdWords

Vlastná implementácia na základe vlastných parametrov

Parametre:ID produktu/službynázov produktu/službycena produktu/službysekcie podstránok, typy stránok, stránky produktu/služby...

Parametre návštevníka:je známy? (má svoj účet na webe)pohlaviepočet objednávoktyp objednávkyúroveň vernostného programuodoberá newsletter+ ďalšie údaje z jeho profilu/CRM...

Remarketing Google AdWords

Vlastná implementácia na základe vlastných parametrov

<script>var google_tag_params = {pagetype: 'product',pCode: 123,pCat: 'tricka,city: 'Bratislava',uKnown: 1,uSubNL: 1,uProg: 'silver',

};</script><script>/* <![CDATA[ */var google_conversion_id = 123456var google_conversion_label = "abcdxyz";…

Remarketingová značka:

REMARKETING GOOGLE ANALYTICS

Remarketing Google Analytics

Požiadavky remarketingu v GA:

• súhlasiť s podmienkami služby Google Analytics

• aktualizovať pravidlá ochrany osobných údajov

• aktualizovať merací kód Google Analyticsga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

• prepojený Google AdWords účet s účtom Google Analytics

• prístup do Google Analytics s oprávnením vykonávať úpravy

Remarketing Google Analytics

TIPY PRE REMARKETING

Tipy pre remarketing

• zbierajte užívateľov čo najskôr

• využívajte frekvenciu zobrazovania

• využívajte rôzne dĺžky platnosti rmk listov

• vytvárajte rmk listy a ich kombinácie, a tam, kde je publikum

• využívajte negatívny remarketing

• využívajte všetky dostupné formáty bannerov a tiež texty

• testujte, testujte, testujte

Tipy pre remarketing

• upravte text / kreatívu

• upravte cenové ponuky (bids)

• zovšeobecnite kľúčové slová

3 možnosti optimalizácie:

Remarketing Google AdWords a Analytics

Miera preklikuDisplay General : Remarketing

1 : 1,5

Konverzná mieraDisplay General : Remarketing

1 : 5

Display General Remarketing Display General Remarketing

Remarketing Google AdWords a Analytics

Ďakujem za pozornosť

Dušan Synak

dusan.synak@h1slovakia.sk