dijital ve sosyal medya pazarlama micro mba eğitimi / istanbul business school

SEOArama Motoru Optimizasyonu

Dijital ve Sosyal Medya Micro MBA

www.ibsturkiye.com

444 5 427

PPC | SEO | Analytics | Sosyal

Medya

“Sen şimdi tam olarak ne iş yapıyorsun?”

SEO NEDİR?

• Arama motoru optimizasyonu (SEO) bir İnternet sitesinin arama motorları üzerinde görünürlüğünü (sıralamar), tıklanabilirliğini (snippet) ve aldığı organik ziyaret ve dönüşüm miktarını arttırmak için site içinde ve site dışında yapılan optimizasyon sürecidir.

SEO

• bir süreçtir. Sonuçları görmek zaman alır

• birden fazla departmanın ortak yürütmesi gereken bir süreçtir

• en az önem verilen online pazarlama alanlarından biridir

• firma seviyesinde yapıldığında bütçeye ihtiyacı vardır

• Türkiye’de rekabeti en düşük kanallardan biridir

DİJİTAL PAZARLAMA & SEO

İNTERNET DÜNYASINDA

SEM = PPC + SEO

TÜRKİYE İNTERNET DÜNYASI

SEM / SEO

TÜRKİYE ARAMA MOTORU PİYASA PAYLARI

İmaj kaynak: SEOmoz | Veri kaynak: ComScore

SEO

GOOGLE NASIL ÇALIŞIR?

Crawl

İndeksleme

Servis

Arama

GOOGLE NASIL ÇALIŞIR?

SERP

Daha alakalı

Yüksek

kaliteli

Daha az alakalı

Daha düşük

kaliteli

Sıralama Sinyalleri Formülü

GOOGLE SIRALAMAYA NASIL KARAR VERİR?

Sıralama sinyalleri

Sayfa içeriği | Site İçeriği | Site dışından

GOOGLE SIRALAMAYA NASIL KARAR VERİR?

www.loremipsum.com/tellus-non-commodo.html

Tellus non commodoLorem ipsum dolor sit amet, tellus non commodo consectetur adipiscing elit. Maecenas pharetra orci non metus rhoncus at dapibus mauris imperdiet. Fusce diam justo, tempus ultricies euismod vitae, faucibus sed est. Sed quis fermentum velit. Integer convallis tristique blandit. Morbi elit tellus, tempus ac vehicula eu, bibendum sed sem. “Ut vel tellus non commodo elit blandit nisi accumsan laoreet”. Phasellus venenatis, nisi vitae vehicula porta, neque risus tincidunt dui, vel bibendum orci augue non velit. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Quisque sit amet diam nibh, id aliquet neque. Morbi euismod ipsum quis eros dignissim a faucibus justo bibendum. Aliquam id tellus non commodo eros leo.

Cursus nec vel est tellus non commodo Proin tempor, tellus non commodo iaculis, augue lacus lobortis nibh, id dapibus neque justo sed leo. Ut eleifend lorem nec magna tempus feugiat. Proin lacinia aliquet enim in eleifend. Pellentesque et orci et augue hendrerit lobortis. Etiam eu mi id est aliquam cursus nec vel est. Aenean feugiat, orci nec lacinia commodo, eros erat vestibulum nunc, nec pretium arcu diam vel enim. Cras volutpat eros eget est vulputate eleifend. Maecenas vitae velit in ante fringilla iaculis a ac dui. Nulla nibh ligula, pellentesque ac iaculis vel, semper a arcu. Curabitur pretium iaculis est, et luctus sem vulputate ut. Maecenas luctus sem in arcu tempor condimentum. Duis luctus tempor imperdiet. Suspendisse sit amet tellus orci. Sed posuere leo eu dui commodo sed ultrices massa ultricies.

SİTE İÇİ ETMENLER

• Erişilebilirlik• Title ve description*

etiketleri• URL• Site hiyerarşisi• İçerik

• H1 etiketleri• İmaj optimizasyonu• Site haritaları• Site hızı

ERİŞİLEBİLİRLİK

• Erişilemeyen içerik büyük olasılıkla indekslenmez– Robot.txt– Hatalı redirect– Şifre

ARAÇLAR

• Google Webmaster Tools• Google Arama Operatörleri

GOOGLE WEBMASTER TOOLS

google.com/webmasters/tools/

GOOGLE ARAMA OPERATÖRLERİ

TITLE & DESCRIPTION* & URL

TITLE ETİKETİ

• Anahtar kelime kullanımı

• Anahtar kelime pozisyonlandırması

• Metin uzunluğu

• Mükerrer etiket kullanımı

• İstifleme yapılmaması

URL

• Anahtar kelime kullanımı

• Anahtar kelime pozisyonlandırması

• URL uzunluğu

• Hatalı karakter kullanılmaması

• İstifleme yapılmaması

• Fazla değişken URL kullanılmaması

DESCRIPTION ETİKETİ

• Anahtar kelime kullanımı

• Anahtar kelime pozisyonlandırması

• Metin uzunluğu

TITLE & DESCRIPTION & URL

İÇERİK

• Yeterli miktarda içerik bulundurmak

• Anahtar kelime açısından zengin metin bulundurmak

• Anahtar kelime pozisyonlandırması

• Anahtar kelime istifleme yapılmaması

• İçerik içerisinde doğru link verilmesi

• Sayfa içerisindeki konum

İÇERİK

H1 & VURGU ETİKETLERİ

• Öne çıkarılan metinlerin anahtar kelime içermesi

• İstifleme yapılmaması

• Mükerrer etiket kullanılmaması

H1 & VURGU ETİKETLERİ

İMAJ OPTİMİZASYONU

• İmaj alt etiketleri

– Anahtar kelime kullanımı

• İmaj isimleri

– Anahtar kelime kullanımı

• İmaj site haritası

GOOGLE GÖZÜYLE İNTERNET SAYFASI

KULLANICI GÖZÜYLE GOOGLE GÖZÜYLE

ANAHTAR KELİME SEÇİMİ

google.com/trends

ANAHTAR KELİME SEÇİMİGoogle Insights for Search

google.com/trends

ANAHTAR KELİME SEÇİMİGoogle AdWords Keyword Tool

adwords.google.com/KeywordTool

ANAHTAR KELİME SEÇİMİGoogle Auto Complete

SEO SPIDERScreaming Frog SEO Spider

screamingfrog.co.uk/seo-spider/

SEO SPIDERScreaming Frog SEO Spider

SİTE HİYERARŞİSİ & CRAWL BUDGETAnasayfa

Kategoriler

Alt Kategoriler

Ürünler

SİTE HARİTALARI

• Crawl bütçesinin hedefe yönelik yönetilmesi• Crawl sıklığının belirlenmesi

SİTE HARİTASI TİPLERİ

• Sayfalar için site haritası• İmajlar için site haritası• Videolar için site haritası

SİTE HIZI

• Hız bir sıralama sinyalidir– İmajlar– Kod yapısı– Cache ...

SİTE HIZIGoogle Page Speed Online

pagespeed.googlelabs.com

SİTE HIZIGoogle Analytics

google.com/analytics

SiTE İÇİNDE DİKKAT EDİN

• Doğru HTTP durum kodu servis etmek

• Benzersiz içerik bulundurmak

• Az flash içerik kullanmak

• Cloking yapmamak

SİTE DIŞI ETMENLER & PAGERANK

• Akademik alıntı felsefesi

– Bir sayfanın Page Rank değeri o sayfaya link veren sayfalardan geçen link değerlerinin toplamı kadardır.

GOOGLE BOMB

SİTE DIŞI ETMENLER

• İç ve dış Linkler

– Link sayısı

– Link değerleri

– Link güncelliği

– Link kompozisyonu

– Link anchor metin kompozisyonu

LINK YAPISIMajestic SEO

majesticseo.com

LINK YAPISIMajestic SEO

LINK YAPISIOpensite Explorer

opensiteexplorer.org

LINK YAPISIWebmaster Tools

google.com/webmasters/tools

SİTE DIŞINDA DİKKAT

• Link satın almamak

• Link kompozisyonunun organik durmamak

– Follow / Nofollow

– TLD

– Farklı anchor metinleri

• Kırık linkler

SİTE DIŞINDA DİKKAT

• Link satın almamak

• Link kompozisyonunun organik durmamak

– Follow / Nofollow

– TLD

– Farklı anchor metinleri

• Kırık linkler

GENEL KONULAR

• IT ile aranızı iyi olmalıdır

• SEO sinyalleri sürekli değişir. Çok okumalısınız

• Her aktivite bir link kazanma fırsatıdır

• Her şey sizin kontrolünüzde değildir