dijital ajans kurulum serüveni 7

Dijital Ajans Bilgilendirme SunuşuBarbaros ŞENGÜLER ∙ Cem Tolga BAYRAKTAR

“zaman” değişiyor

› Tüketicinin sabır ve dikkat aralığının giderek azalıyor.

› Sürekli aynı şeyi dinleterek onları etkilemek imkansızlaşıyor.

› Ne söylediğiniz, nasıl söylediğinizin, nerede söylediğiniz hesapları giderek önemli hale geliyor.

YENİ NESİL İLETİŞİMCİLERİ NELER BEKLİYOR?

2007/6

CiroCirodan

Aldığı Pay

Kategori

Büyümesi*Ciro Ciro

Cirodan

Aldığı Pay

Kategori

BüyümesiCiro

Cirodan

Aldığı Pay

Kategori

BüyümesiCiro

Cirodan

Aldığı Pay

TV 910 52,39% 21,23% 751 1.760 53,20% 22,05% 1.442 52,38% 26,49% 1.140 50,71%

Basın 581 33,45% 15,98% 501 1.113 33,65% 9,12% 1.020 37,05% 14,61% 890 39,59%

Açıkhava 121 6,97% 42,15% 85 235 7,10% 46,88% 160 5,81% 45,45% 110 4,89%

Radyo 60 3,45% 3,45% 58 111 3,36% 9,90% 101 3,67% 26,25% 80 3,56%

Sinema 20 1,15% 9,57% 18 36 1,09% 20,00% 30 1,09% 7,14% 28 1,25%

Internet** 45 2,59% 125,50% 20 53 1,60% - - - - - -

Toplam Pazar

1.737 100,00% 21,22% 1.433 3.308 100,00% 20,16% 2.753 100,00% 22,46% 2.248 100,00%

Milyon YTL* 2007 ilk 6 ay karşılaştırmasına göre kategori büyümesi** Arama motorları ve mobil uygulamaları içermemektedir.

Kaynak: RD verileri

2007 2006 20052008/6

Marketing Türkiye 1 Ekim SayısıReklamcılar Derneği Değerlendirme Toplantısına göre:

Sektörün 2007’yi 4,1 milyar YTL kapatmış2008’i de 4,75 milyar YTL kapatacağı öngörülmekte (4 milyar YTL)

Bizim öngörülerimize göre:2009’da sektör iyi tahminlerle 4,3-4,7 milyar YTL arasında hareket edecek kötü tahminlerle 3-3,5 milyar YTL arasında hareket edecekInternet’in payı her koşulda 200-140 milyon YTL arasında değişecek

Dijital Ajans Konumlanma Bağlı Olduğu Grup Lider Faaliyet Alanı

1 2Fresh Web Bağımsız Bülent Bizer Interaktif medya tasarımı

2 41!29? Web + Pazarlama Bağımsız Alemşah Öztürk Interaktif medya tasarımı

3 Adinteractive Web + Pazarlama Bağımsız Köksal

Abdulrahmanoğlu Interaktif medya tasarımı

4 Beyond Interaction Web Beyond Internet Reklamcılığı

5 Code Interactive Web + Pazarlama Bağımsız Yiğit Karakış Interaktif medya tasarımı

6 C-Section Web Bağımsız Interaktif medya tasarımı

7 DigitalMcCann Reklam McCann Erickson Çağlar Çokçetin Internet Reklamcılığı

8 Dijital Endüstri Web Bağımsız Emma Baruh Internet Reklamcılığı

9 Electric Reklam Bağımsız Internet Reklamcılığı

10 Igoa Reklam Bağımsız Borga Dinçer, Ozan Çoşkun Internet Reklamcılığı

11 Inopra Web + Pazarlama Bağımsız Ekin Saygı Interaktif medya tasarımı

12 Isobar Türkiye Web + Pazarlama Aegis Group Meltem Özçelebi 360 derece iletişim

13 Mana Digital Web Bağımsız Interaktif medya tasarımı

14 Manajans/JWT Pazarlama JWT Zeynep Çilingir 360 derece iletişim

15 MediaEdge:CIA Interaction Reklam Mediaedge:CIA Ebru Kütan Mersin Strateji geliştirme, planlama, satınalma

16 Mindshare Interaction Pazarlama Mindshare Özlem Ergazi Arama, display, mobil, dijital içerik, dijital içgörü

17 Nexum Creative Web Bağımsız Filiz Behrendt Interaktif medya tasarımı, Internet Reklamcılığı

18 OgilvyOne Pazarlama Ogilvy Meltem Uğur Internet, Doğrudan Pazarlama, Müşteri ilişikileri

19 OMD Digital Reklam OMD Oya Öneş Yaşayan Internet Reklamcılığı

20 Ping Reklam Bağımsız Canan Sanalan Internet Reklamcılığı

21 Project House Pazarlama Bağımsız Internet Reklamcılığı

22 Pure New Media Web Bağımsız Interaktif medya tasarımı

23 Rabarba Reklam Bağımsız Oğuz Savaşan Strateji, reklam, prodüksiyon

24 ReklamZ Pazarlama Bağımsız Orkun Tekin Internet Reklamcılığı, Pazarlama, Ölçümleme, Optimizasyon

25 Trafo Reklam Bağımsız Internet Reklamcılığı

26 Wanda Digital Web Bağımsız Interaktif medya tasarımı

27 Zap Medya Pazarlama Bağımsız Uğur Şeker Internet Reklamcılığı

56 Üye, 40 Dijital Ajans

Amacımız: (Misyonumuz)

Sağ beynin yaratıcı ve sol beynin rasyonel kabiliyetini

dijital kafada birleştirmek

içerik üretmek!

Bizi gelenekselden farklı kılan nedir?

farkındalık, etkileşim ve bağlılık yaratan

FAYDADIR!

etkileşimler ve deneyimler yaratmak

Ne yapmak istiyoruz?

Merkezinde dijital düşünce olan

bütünsel yönetim merkezive çözüm ortağı

Nasıl Konumlanmak istiyoruz?

Barbaros ŞengülerTeknoloji, Yaratıcılık, İçerik Geliştirme

Cem Tolga BayraktarStrateji, Planlama, İçerik Geliştirme

Etkileşimli Medya TasarımcılarıHTML, CSS, Flash, Action Script, XML

Yazılım GeliştiricilerASP, .NET, PHP, Java, SQL, MySQL

Anadolu Üniversitesiİktisat LisansMicrosoft - Data Sistem Microsoft Sistem Mühendisliği SertifikasıBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Yüksek Lisans

Dijital yaşayan, çok merkezli, göçebe bir oluşturuyoruz!kabile

Yıldız Teknik ÜniversitesiMetalurji ve Malzeme Mühendisliği LisansBilgi ÜniversitesiTasarım Kültürü ve Yönetimi ProgramıBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Yüksek Lisans

Sosyal Bilim Uzmanları

Araştırma UzmanlarıFikir İnsanları

Sanat YönetmenleriEnformasyon Mimarları

Marka Uzmanları

YaratıcılarMetin Yazarları

Bütünsel Yönetim

ve Yetenek Merkezi

HİZMETLER

Yaratıcılık

Arama Motoru

eCRM

Planlama

Web & 3G

Medya

online, offline reklamcılık

oyun tasarımısosyal network tasarımı

enformasyon mimarisi

kullanıcı etkileşimi

kullanılabilirlik

medya planlama

medya satınalma

içerik yönetimi

tasarım ve mühendislik

yaratıcı perspektif

ilişki geliştirme

hedefleme

data üretimi

araştırma tasarımları

stratejik perspektif

içerik geliştirme

etki ölçümleme

.arama motoru optimizasyonu

içerik optimizasyonu

WOM3

konsept geliştirme

DÜNYADAKİ TRENDLER

Yaratıcılık

Yönetim

Fikir Geliştirme

Araştırma

Medya

yaratıcı perspektif

araştırma tasarımları

stratejik perspektif

içerik geliştirme

.

proje yönetimi

tasarım yönetimikonsept geliştirme

e-crm ve veri toplama

niteliksel analiz

niceliksel analiz

etkileşim tasarımı

deneyim tasarımı

metin yazarlığı

müşteri için sunum hazırlama

audiovisual performans tasarımı

müşteri yönetimi

SUNACAĞIMIZ HİZMETLER

Üretim

enformasyon mimarisikullanılabilirlik

içerik yönetimi

tasarım ve mühendislik

Strateji Deneyim Mühendislik

A B C D E

Ön Hazırlık Konsept ve Planlama Enformasyon Mimarisi,Tasarım, Prototipleme

Üretim, Uygulama,Programlama

Test veYayınlama

A r a ş t ı r m a Y ö n l e n d i r m e U y g u l a m aT a n ı m l a m a

Müşteri BriefiProjelendirme

Stratejik Perspektif, Yaratıcı Perspektif, Konsept veKonsept Argümanları

Enformasyon Mimarisi, Deneyim Tanımı, Mühendislik Tanımı

Beta Versiyon, Test Planı

Alfa Versiyonİçerik YönetimPlanı

Çıktılar

İÇERİK ÜRETME SÜRECİ

Başlangıç StratejikPerspektif

Müşteri Brief

Tüketici AnalitiğiKullanıcı Senaryoları

YaratıcıPerspektif

KonseptTanımı

KonseptArgümanları

Proje AmaçlarıHedef Kitle

Hedef Kitle MotivasyonuKişilikler, Algı, İkna Senaryosu

Pazar KoşullarıRekabet Koşulları

Pozisyonlanma Opsiyonlarıİletişim Stratejisi Opsiyonları

Teknoloji Stratejisi Opsiyonları

Yaratıcı HedefMesaj Komponentleri

Stratejik Odak NoktalarıPozisyonlama

İletişim Stratejisiİçerik Kapsamı

Deneyim KapsamıTeknolojik Gerekler

Bütünleştirici Ana Fikir ve Bu Fikri Destekleyen

Argümanlar

EnformasyonMimarisi

MüşteriMüşteri

ProjeYönetimi

BütçeZamanKaynak

PLANLAMA

TasarımYönetimi

Sanat Yönetmeniİçerik Geliştirici

Metin Yazarı

TeknikYönetim

PrototipSunuşu

PrototipOnay

Görsel Konseptİçerik Görselleştirme

Deneyim GörselleştirmeTasarım Detaylarının

BelirlenmesiTaslak Eskizler

Programlama AnalizKodlama Dil İhtiyaçları

Taslak Malzeme TasarımlarıTaslak Kodlama ve

ProgramlamaPrototip Üretim

EnformasyonMimarisi

MüşteriMüşteri

İçerik ÇerçevesiKategorilendirmeÖnceliklendirmeMantıksal Dizilim

Navigasyon

TasarımcılarProgramcılar

TasarımBrife

Tasarım DetaylarıProgramlama Detayları

DENEYİM

Tasarım

Tasarımcılar

Programlama BetaVersiyon

TestOnay

Tasarım Brief Detaylarına göre üretimin yapılması

Müşteri

Programcılar

TasarımBrife

Tasarım DetaylarıProgramlama Detayları

Sanat Yönetmeni

Yaratıcı Lider

AlphaVersiyon

A. Müşteri Briefi

B. Strateji Perspektif

C. Yaratıcı Perspektif

D. Konsept

E. Enformasyon Mimarisi

F. Tasarım Brief

G. Grafik Şablonlar

H. HTML Şablonlar

Çıktılar >>

Deneme YayınıTestler ve Revizyonlar

Canlı Yayınİçerik Yönetimi

Bakım Planı

İçerik Geliştirici

MÜHENDİSLİK

ÖZETLE

› Kitlesel mecradan bireysel mecraya geçiliyor!

DEĞİŞİM

Bugün

Müşteriler

Yarın

WWWWorld Wide Web

Hyperlinked Documents

GGGGiant

GlobalGraph

Ideas described by those

documents

Birbirine Bağlı Dökümanlar

Dökümanlarca ifade edilen düşünceler

Zaman değişmekte...

Beklentiler değişmekte...Oyunu oynama biçimi değişmekte...

INTERNET’İN EVRİMİ

› Değişime hazır mısınız?

› dijital iz bırakmaya?

TEŞEKKÜRLERwww.dij ital iz.biz

Dijital Ajans Bilgilendirme Sunuşu ∙ 5 Kasım 2008 Barbaros ŞENGÜLER ∙ Cem Tolga BAYRAKTAR