digital digest #4
Post on 16-Mar-2016
223 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
# 4, февраль 2010
Содержание
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Дополненная реальность
6. Украинский Digital
7. Видео
8. Digitalife
9. DigitalPromo
3
18
24
27
31
36
39
42
45
# 4, февраль 2010
# 4, февраль 2010
Онлайновый маркетинг
1.2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Дополненная реальность
6. Украинский Digital
7. Видео
8. Digitalife
9. Digital Promo
# 4, февраль 2010 33
1. Онлайновый маркетинг
Съедобные футболкиСчитается, что простая и понятная механика в Интернет, основанная на забавной идее обычно становится популярной, при ее правильной подаче.
Похоже, что именно так размышляли маркетологи в офисе Burger King, прежде чем чтобы создать сайт-конструктор футболок с фирменной символикой бренда и персональными сообщениями пользователей.
Приобрести созданную футболку с разными размерами можно прямо на сайте за 9,99 долл. Кроме того, создав оригинальную футболку можно сразится за футболку в подарок, о чем можно узнать в приложении на Фейсбук.
Запуску проекта предшествовал этот рекламный ролик.
4# 4, февраль 2010
1. Онлайновый маркетинг
5# 4, февраль 2010
БиошоковаятерапияПромо-сайты для компьютерных игр почти всегда заслуживают отдельного внимания, так как создаются для избалованной качеством графики, дизайном и механикой публики. Ресурс, посвященный игре BIOSHOCK 2 создан по всем канонам отличного игрового ресурса.
Меню сайта, навигация, ряд игровых механик и интерактивность окружения реализованы с учетом стилистики игры. Отдельного внимания заслуживает общая атмосфера проекта, в которую окунаешься с первых секунд пребывания на сайте.
1. Онлайновый маркетинг
6# 4, февраль 2010
Ореховая сборнаяВ Чехии SNICKERS создал и отобрал в свою сборную экстремальную команду спортсменов назвав ее Nutcase.
Для продвижения проекта разработан атмосферный промо-сайт с демонстрацией возможностей каждого участника проекта, обширной информацией о нем и спорте, которым занимается олимпиец, включая постеры, mp3, видео и др. Традиционно развивают и группу Nutcase в Facebook.
Данная кампания и ресурс может служить отличным примером того, как стоит делать проекты, основанные на спонсорстве или создании ассоциаций со спортом или др. направлениями.
1. Онлайновый маркетинг
# 4, февраль 2010 7
Автокастомизация
Toyota запустила кампанию в Интернет, посвященную участию бренда в NASCAR в 2010 г.
В основе активностей – специальный промо-сайт, на котором пользователь в формате функционального конструктора
1. Онлайновый маркетинг
# 4, февраль 2010 8
может создать собственный дизайн автомобиля, выбрать водителя и разместить его в галереи.
Победитель проекта увидит дизайн своей модели на реальном авто, которое примет
участие в гонках, а также получит комплект VIP-билетов.
Забавное промо-видео проекта можно увидеть здесь.
1. Онлайновый маркетинг
# 4, февраль 2010 9
Радуга из ДНКНеобычный проект по формированию цветных профилей, они же DNA ART организовал австралийский пивной бренд Coopers. Создание своего профиля и некой «Цветной ДНК» обеспечивает участие в планируемой акции бренда, по созданию большой персональной ДНК бренда.
В создаваемом профиле указывается пол, имя и фамилия, цвет волос, цвет глаз, возраст и пр. Каждая характеристика влияет на цветовую гамму создаваемого профиля и позволяет делать его уникальным с точки зрения сочетания цветов и информации.
Созданный профиль можно скачать в разных разрешениях или отправить себе на мейл.
1. Онлайновый маркетинг
1010# 4, февраль 2010
1. Онлайновый маркетинг
Предсмертные желанияПровайдер нестандарной интерактивной наружной рекламы Monster Media продолжает творить интересные проекты для различных рекламодателей.
Кампания The Buried Life строилась вокруг постеров, размещенных на торговом центре, которые привлекали внимание пользователей к электронному экрану с вопросом «Что бы ты хотел сделать перед тем как умереть?». Ответы транслировались как в профили проекта в Твиттер и Фейсбук, так и могли дублироваться в пользовательские акаунты.
Некоторые результаты кампании в соц. медиа: 266 745 поклонников проекта в Фейсбук, 31,811 фолловеров в Твиттер и пр.
Кейс с подробным описанием можно посмотреть здесь, видео проекта в портфолио организатора.
# 4, февраль 2010 11
Сам себе пикник
1. Онлайновый маркетинг
Конкурсы, в которых пользователи могут самостоятельно сделать рекламу, которая попадет на TV на Западе пользуется особой популярностью. У нас пока пользовательский контент ограничен «оцифрованностью» аудитории, но это вопрос времени. «Попасть в ящик» у нас любят не меньше.
Бренд Picnic запустил конкурсный сайт ITSNOPICNIC.TV, на котором пользователей приглашают перед камерой попробовать себя в роли режиссера и актера в рекламных роликах. В любительском видео обязательно должен присутствовать шоколадный батончик и ключевая фраза кампании. На сайте можно сделать свою рекламу или просмотреть уже созданные ролики.
12# 4, февраль 2010 12
Желания миллионеровНа желании стать миллионером можно построить эффективную рекламную кампанию. Именно на желании, так как тратить деньги, даже не заработанные, это занятие, интересное подавляющему большинству нашей материалистичной планеты.
Более того, если такое денежное желание подкрепить розыгрышем приза в 10 000 долл., качественным дизайном и мнениями пользователей о предполагаемой растрате денежных знаков с наглядной иллюстрацией результатов, получится сайт MY DREAM, как у американской лотереи Mega Millions.
1. Онлайновый маркетинг
# 4, февраль 2010 13
Мужская работа
Компания Craftsman занимается производством инструментов для
ремонта и различной работы. Настоящий мужской товар требует соответствующей демонстрации возможностей и качества,
что бренд успешно воплощает в динамичном и оригинальном тест-проекте
Сraftsman Labs.
Ресурс немного напоминает известный клип Benny Benassi – Satisfaction, вот
только демонстрацией возможностей на сайте занимается мужская команда.
«Рабочие» парни изобретает различные жесткие способы тестирования продукции, рассказывают о планах и продукции, а все
отснятое видео выкладывается также на специальном канале на Youtube.
1. Онлайновый маркетинг
14# 4, февраль 2010
9 месяцевOgilvy Argentina запустили неординарную онлайновую «узи-кампанию» для бренда Huggies с названием ― 9 Months Live.
Промо-сайт кампании позволяет будущим родителям наблюдать за тем, как растет и развивается ребенок в утробе матери в режиме реального времени. Таким образом бренд готовит себе лояльную аудиторию будущих потребителей и обеспечивает, как минимум, повторное посещение сайта.
1. Онлайновый маркетинг
# 4, февраль 2010 15
Сексуальный веб-кастингЕсли каждая девушка мечтает попасть на обложку журнала Playboy, то далеко не все готовы на это пойти. Другие вообще не желают никуда идти. Именно для последних именитый журнал в Аргентине организовал веб-кастинг, в котором девушек снимал именитый фотограф с помощью веб-камеры, перед которой находилась потенциальная playmate.
Для каждой участницы создается онлайновое портфолио на сайте проекта, а победительница по количеству голосов попадет на обложку издания.
На 9 февраля участие в таком кастинге приняла 41 участница, о чем можно узнать в профиле проекта на Фейсбук.
1. Онлайновый маркетинг
16# 4, февраль 2010
Надойнаяпрактика
Интересный интерактивный эксперимент предложил посетителям своего промо-сайта шведский производитель молочной продукции Arla.
Для продвижения экологически чистых сыров TM Keso бренд решил
проверить посетителей промо-сайта на знание того, откуда берется молоко и как это происходит. В результате – у пользователей появилось соревнование по количеству надоев за наименьший срок с весьма реалистичным «коровьим инструментарием».
1. Онлайновый маркетинг
# 4, февраль 2010 17
Социальные медиа
2.3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Дополненная реальность
6. Украинский Digital
7. Видео
8. Digitalife
9. DigitalPromo
1. Онлайновый маркетинг
# 4, февраль 2010 18
2. Социальные медиа
Сексуальные историиСоздание интерактивных историй при непосредственном участии пользователей обладает отличным уровнем вовлечения в процесс, усилить который можно с помощью сексуальной тематики.
Именно по такому пути пошел британский бренд Lynx (мужские дезодоранты, у нас представленные как AXE), запустивший кампанию c британской актрисой и моделью, Keeley Hazell.
На промо-сайте можно получить детальную информацию о том, как влиять на судьбу главной героини, а основное действо происходит на фан-страничке в Фейсбук, где выкладывается весь основной контент проекта. Также в рамках кампании была разработана интерактивная механика с использованием Augmented Reality.
# 4, февраль 2010 19
2. Социальные медиа
Моменталитет
Гостиничная сеть Шератон в своем новом промо-сайте Моменты с Шератон играет на эмоциях пользователей и местах, которые они посещают, экспериментируя с основой бизнеса гостеприимства.
Здесь можно создать коллаж из своих фотографий, указав место и страну, которые запечатлены на фотографии, а результатом традиционно поделиться с друзьями в социальных сетях. Можно посмотреть результаты других участников в галерее и отфильтровать виды и сообщения по названию города, страны.
# 4, февраль 2010 20
2. Социальные медиа
Для работы ресурса используются Facebook Connect и соответствующий пользовательский контент в профиле. Как вариант – автоматически задействуется база фотографий Flickr, в том случае, если пользователь желает зарегистрироваться непосредственно на сайте.
# 4, февраль 2010 21
Олимпийский банкомат
2. Социальные медиа
Социальную сеть вКонтакте с помощью интегрированного конкурсного приложения решил освоить Сбербанк России.
Приложение «Открой счет наших побед!» реализовано в рамках поддержки Олимпийских Игр в Ванкувере 2010. С помощью приложения можно не только узнавать новости Олимпиады, но и принять участие в конкурсе, выиграв различные призы. От пользователя требуется лишь добавить счетчик олимпийских медалей себе на аватар и пригласить в олимпийское приложение наибольшее количество новых участников.
Кроме того, в приложении банк продвигает и собственные кредитные карты VISA, размещая рекламный баннер в теле приложения.
# 4, февраль 2010 22
Рыбное местоСегодня в социальных медиа можно наблюдать за развитием нового сегмента, в котором, в ближайшем будущем, будут присутствовать прогрессивные производители товаров и услуг в качестве «интегрированных рекламодателей».
Перспективы продажи рекламы, ориентированной на взаимодействие с многомиллионными пользователями в игровой интерактивной форме привлекают разработчиков игр в социальных сетях, свежим примером которой может служить приложение-игра «Рыбное место».
Во время игры пользователь становится рыбаком и может перепробовать массу различных рыболовных снастей, побывать на множестве различных водоемов, соревноваться в улове и покупать игровые бонусы, за которые можно расплачиваться при помощи «голосов», внутренней валюты вКонтакте.
2. Социальные медиа
# 4, февраль 2010 23
Мобильныймаркетинг
3.4. Экспериментальный маркетинг
5. Дополненная реальность
6. Украинский Digital
7. Видео
8. Digitalife
9. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
# 4, февраль 2010 2424
3. Мобильный маркетинг
Компания Nokia продолжает развитие своего мобильного сервиса под названием Nokia Point & Find. На данный момент Point & Find доступен только в Великобритании, Германии и США, а также для некоторых моделей телефонов, но развитие проекта имеет очень хорошие перспективы как для пользователей, так и для рекламодателей.
В основе технологии -распознавание изображений, благодаря чему пользователи смартфонов Nokia могут получить развернутые данные о любом реальном объекте, попавшем в объектив камеры мобильного телефона.
Point & Find выдает GPS-информацию об объектах, читает штрих-коды и поддерживает текстовый поиск. Сервис может быть использован как гид при походах по магазинам, в путешествиях и как просто универсальная энциклопедия.
Найти и обрести
# 4, февраль 2010 25
3. Мобильный маркетинг
В октябре 2009 г. VW запустил интегрированную диджитал-рекламную для нового GTI, основанную на приложении для iPhone.
Стали доступны первые грандиозные результаты кампании, в которой не было использовано ни единого рекламного баннера, а продвижение проводилось исключительно в социальных медиа основываясь на качестве продукта и впечатлениях игроков.
Из некоторых достижений – более 4 млн. скачивание, 80% лидов. Подробные результаты освещены в видео-кейсе проекта.
Игровой рулевой
26# 4, февраль 2010
Экспериментальныймаркетинг
4.5. Дополненная реальность
6. Украинский Digital
7. Видео
8. Digitalife
9. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
# 4, февраль 2010 2727
Конфетный QR-плейсмент
Что-то явно мешает популяризироваться такой простой и интересной технологии как QR-код. Возможно (надеемся), массовое внедрение в маркетинговые активности лишь вопрос времени.
Демонстрацию того, как можно интегрировать баркод в рекламные проекты, представляет бренд Frisk в бюджетном формате демонстрации продукта.
4. Экспериментальный маркетинг
# 4, февраль 2010 28
Видео впечатано
Для того, чтобы увидеть видеоролик достаточно лишь открыть страницу брошюры, на которой расположены 6 рекламных роликов и активировать воспроизведение интересуемого клипа без использования дополнительных приспособлений, вроде веб-камеры, как для AR.
Видео проекта можно увидеть здесь.
4. Экспериментальный маркетинг
Renault в Португалии в рамках кампании Drive the Change реализовали
нестандартный проект Video in Print. В проекте
был внедрен видеоролик в печатное издание в формате
специальной брошюры.
# 4, февраль 2010 29
3D-глянецПечатная пресса продолжает эксперименты с цифровыми технологиями. Благодаря фотографу Baldovino Barani новый номер журнала Archetype X Magazine получил на свои страницы объемное изображение в формате 3D.
Такое событие впервые в глянцевом издании и это заставляет многих сидеть уставившись в экран, пытаясь увидеть то самое объемное изображение. Чувство на самом деле двоякое — без очков эти фото выглядят странно-непривычно, очки из кинотеатра, как оказалось, не помогают. Пока блоггеры продолжают удивляться и искать новые способы, как просмотреть эту фэшн-стори в 3D формате. У других получилась объемная картинка с помощью очков oldstyle — один глаз красный, другой — зеленый.
Источник.
4. Экспериментальный маркетинг
# 4, февраль 2010 30
Дополненная реальность
5.6. Украинский Digital
7. Видео
8. Digitalife
9. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
# 4, февраль 2010 3131
Бытовая ARеальность
5. Дополненная реальность
Рассматривая Дополненную реальность с точки зрения цифрового маркетинга мы не часто смотрим на технологию с точки зрения обычного пользователя, т.е. нас с вами на кухне, в ванной, в магазине, и т.д.
Представляем вам две различных вариации того, что может дать миру активное внедрение Augmented Reality в привычный нам образ жизни.
Keiichi Matsuda показал AR в домашних условиях, а Nokia свое видение мира в Nokia Mixed Reality, которая не так давно была презентована компанией.
# 4, февраль 2010 32
5. Дополненная реальность
Достаточно сложно становится разделять мобильный маркетинг и Дополненную реальность, т.к. технология активно перекочевывает на мобильные устройства. Развитию Augmented способствуют различные бренды, связывая воедино инструменты цифрового маркетинга.
Stella Artois представила рынку брендированноеприложение Le Bar Guide для iPhone 3Gs. Благодаря программе пользователь, используя GPS-координаты, может найти ближайший бар, в котором можно выпить знаменитое бельгийское пиво пользуясь AR-указателями.
Приложение в действии можно посмотреть здесь.
# 4, февраль 2010 33
Компания TAT занимается развитием системы распознавания лиц, которая представляет собой новое видение бизнес-контактов и информации в общем, которую можно получить о человеке, присутствующем в социальных сетях.
Разработчики трудятся над первым концептом Augmented ID, получивший имя Recognizr. Задача программы, используя Polar Rose’s Face Lib запечатлеть лицо человека и в режиме реального времени провести сверку с профилями в популярных социальных сетях. Нахождение лица предоставляет ссылки на совпадающие профили и всю дополнительную информацию. Работу приложения в действии можно посмотреть здесь.
Данное приложение разрабатывается под Android и будет представлено в июне 2010 на The Augmented Reality Event.
5. Дополненная реальность
Социальное олицетворение
# 4, февраль 2010 34
ТатуARовочка
Благодаря AR рекламодатели получают безграничные форматы рекламного присутствия в окружающей среде.
Одним из нестандартных форматов рекламы давно рассматривают и используют человеческое тело. Благодаря дополненной реальности тело становится огромным рекламным полотном без его существенного изменения. Свежий пример – внедрение AR-маркеров в тату, реализацию которого можно посмотреть по этой ссылке.
5. Дополненная реальность
# 4, февраль 2010 35
Украинский Digital
6.7. Видео
8. Digitalife
9. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Дополненная реальность
# 4, февраль 2010 3636
6. Украинский Digital
Люксовые развлеченияТМ Люкс попросила пользователей снимать видео своих развлечений и времяпровождения с друзьями, чтобы затем заливать его на конкурсный сайт проекта.
Победитель конкурса определяется по количеству набранных за его видео голосов и получает главный приз – 30 000 грн. Другие пользователи из ТОПа получают утешительные ценные призы.
Эксперименты с user generated content для Украины сегодня не только интересный опыт, но и показатель того, готовы ли пользователи к созданию качественных материалов, вовлечению в проекты, основанные на съемке и загрузке видео.
# 4, февраль 2010 37
Дополненная сборная
Украинские компании продолжают осваивать технологию Дополненной реальности, популяризируя прогрессивную технологию цифрового маркетинга. Радует, что это происходит уже не на уровне адаптации, а в формате комплексной реализации AR-кампаний украинскими диджитал-агентствами.
В МТС Украина запустили имиджевый AR-проект, расположившийся на специальном микросайте в поддержку Олимпийской сборной Украины в Ванкувере. Скачав с сайта маркер в формате pdf и распечатав его, пользователь перед веб-камерой может наблюдать несколько меняющихся моделей спортсменов.
Напомним, что коммерческие эксперименты в области AR в Украине стартовали с проекта украинского офиса LG Electronics для новой линейки LED ЖК телевизоров SL 9000.
6. Украинский Digital
# 4, февраль 2010 38
Видео7.8. Digitalife
9. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Дополненная реальность
6. Украинский Digital
# 4, февраль 2010 3939
Модная историяПродолжаем изучать эксперименты с интерактивным видео на примере ролика Dress Us! Кампания построена на одевании одной из выбранных на первом этапе девушек, для которого в процессе просмотра ролика можно выбирать различную одежду, доступную на Amazon.com.
7. Видео
# 4, февраль 2010 40
7. Видео
Ближе к завершению каждого ролика пользователь в интерактивном режиме может выбрать блок одежды/действий, в рамках которого и будет развиваться дальнейшая «модная история», сопровождаемая соответствующими действиями героини видео.
# 4, февраль 2010 41
Digitalife8.9. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Дополненная реальность
6. Украинский Digital
7. Видео
# 4, февраль 2010 4242
8. Digitalife
Настольная мелодияNoteput – это интерактивный музыкальный стол с настоящими нотами, комбинации которых, при касании со столом издают различные звуки.
Стол работает в двух режимах: первый – для профессионалов, или тех, кто в состоянии сразу разложить ноты создавая музыку, второй – в обучающем режиме указывает какие ноты стоит класть, чтобы получить достойное звучание, обучая, таким образом нотной грамоте. Подробности о столе в блоге создателя, а видео доступно здесь.
# 4, февраль 2010 43
Музыкальный визуализаторClavilux 2000 представляет собой идеальное решение для людей, которым кроме звуков музыки необходима еще и ее визуализация. Это и есть инструмент, способный превращать музыку в электронный видеоряд.
Электронное пианино работает в комплекте с проектором и компьютером, обрабатывающим звук в режиме реального времени, преобразуя его в динамическое изображение.
Видео работы Клавилюкса доступно по этой ссылке, а детальная информация на сайте разработчика.
8. Digitalife
44# 4, февраль 2010
Digital Promo9.1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Дополненная реальность
6. Украинский Digital
7. Видео
8. Digitalife
# 4, февраль 2010 4545
Be digital!W: coxo.com.ua
E: to@coxo.com.ua
B: Люди из СОХО
Twi: @COXO_Digital
T: +38 (044) 240-43-79
# 4февраль 2010
top related