die zukunft von radio (presentation bei den lokalrundfunktagen in nuernberg 2010)

Gerd LeonhardMedien Futurist

CEO, The Futures Agencywww.mediafuturist.com www.twitter.com/gleonhard

Die Zukunft des Radios zwischen Internet und Musik-on-Demand,

Apps und Mobile, Lokal und Global

Hier ist mein Radio ;)Media Futurist iPhone App Store

Android Market Place

Neues Verhalten - nicht neue Technologien!

Heute

Morgen

Broadcast | Rundfunk - Kultur

Netzwerk Kultur (Mobil, Social)

Es wird...

Eine bestimmte PlattformZu einer bestimmten ZeitAn einem bestimmten OrtEin bestimmtes Programm

Jede PlattformJederzeitJederorts

Jeder Content

Es war einmal...

Was, Warum, und mit Wem wird immer wichtiger (nicht mehr das ‘wie’)

Digitale Medien nehmen immer mehr Zeit und Raum ein

Wie lange wird diese Technologie wirklich noch

relevant sein?

3 verbleibende Gruende fuer Radio ‘1.0’ •Mobiles, guenstiges Breitband Internet ist noch nicht ueberall verfuegbar

•Lokale Themen, Sport und Verkehr (‘Live Radio’) sind immer noch sehr wichtig

•Die meisten Marken und Werber waren bis jetzt noch sehr zurueck-haltend bei Internet und Mobile

Live Radio: Lokales, Sport, Verkehr

Der Browser und das Mobil-Telefon sind das neue Radio

‘Konsument’ | Zuhoerer 2.0

Nicht ‘ob’ sondern wann...!

Tun Sie das was Ihre Hoerer auch tun!

Smart-Phone / iPhoneKindle / iPad / eReader

Mobile ApplicationsPandora / Spotify / Last.fm / Rdio / MOG

Facebook YoutubeTwitter

....

Das ‘alte’ Radio (1.0)

Das neue “Radio 2.0”

Das Alte verblasst aber das Neue ist noch nicht ganz da...

Das Auto war die letzte Bastion

Von Massenmedien zu Massen von Medien

0

2.5

5

7.5

10

Heute 2012 2015

Einer, ein Programm, zu VielenEiner, ein Programm, zu WenigenViele mit vielen Programmen, zu Vielen

Es war einmal...

Lokales

Musik

Sport

Werben

Live & Jetzt

Verkehr

Nachrichten

Jetzt: Unbundling / EntbuendelnLokales

Musik

Sport

Werben

Live & Jetzt

Verkehr

Nachrichten

Alle Inhalte ziehen in die Wolke...

Die Werbung zieht zum Internet: Online / Mobile / Social / Cloud

Nicht der Zugang sondern die Auswahl ist das Wichtigste

Der Kampf um die Aufmerksamkeit, das Vertrauen, die Zeit...

Musik 2.0: der Kontext

Mobile Applications = die neue CD?

Also: Mehrwerte anbieten

Engagieren & InvolvierenDialog nicht Monolog

Netzwerk schaffenPlattform werdenZukunft sichern

Radio 2.0 wird jetzt &

hier Realitaet

Bald: Musik. Unlimitiert.

Video: ‘Best Available Screen’

Radio 2.0: ‘was immer die beste und verfuegbare Plattform ist’

Bald: die totale Konvergenz: von Rundfunk & Breitband

•Fischen, wo die Fische sind•Filtern und Auswaehlen•Engagieren und Involvieren•Bester Kurator sein•Besseren Kontext erstellen•Vertrauen erhalten•Plattform anbieten•Verpacken und Vermitteln•Nicht nur Audio!

‘Breitband Radio’

“Plattform”

Was wollen News-Konsumenten?

Links & Vernetzung

Multimedia Content

Teilen / Social Media

Interaktion

Do what you do best - link to the rest!* Jeff Jarvis “What would Google do”

Beispiel: NPR

Das NPR Rezept

Hoechste Content Qualitaet Verfuegbarkeit / Zugang / Dialog

auf / in allen PlatformenOffene Systeme und APIs

Radikale Einbeziehung der User (Social Media, Sharing,

Crowdsourcing)NPR ist eine Marke / Brand!

...Relevanz um den Content herum

Radio 2.0Apps

‘Werbung’2.0

Services

Archiv Zugang

Freemium Musik

Location

(LBS)

In-App Commerce

Social Media

Community

Zugang ersetzt ‘Kopien kaufen’

Denn Radio muss alle Plattformen nutzen

Radio muss vernetzt werden

Die Zukunft: starke Radio-Marken (Brands), auf allen Plattformen

Social Networks sind Sender

email gerd@mediafuturist.com

Twitter: gleonhardFacebook: gleonhardLinkedIn: gleonhard

Vielen Dank !