die digitale wundertüte mit vielen Überraschungen beim ... · mobile vermarkter interactive media...

Hamburg, 08.11.2017

Digital Advertising Technology

Die digitale Wundertüte mit vielen

Überraschungen beim „Auspacken“

2

• Inhousing über alle Performance Display Touchpoints

• (Performance-) Agentursteuerung (Mediabuchung/Kreation)

• Marketing / AdTech (Adserver, DMP, DSP etc.)

• Teil des Online Kompetenz Centers für die gesamte ERGO Grupp (National/International)

• Multikanal- und Display Marketing für vier Versicherungs- Marken über vier Standorte: ERGO Direkt, ERGO, DKV, DAS

Performance Marketing

Team CCM: Kanal Spezialisten, Kampagnenmanager, Technische Kampagnenmanager

fürs Performance Marketing

Marketing Tech Summit I Hamburg / 08.11.2018

3

Werbemittel Produktion Auftraggeber

Budget/Planung Mediaagentur Mediaeinkauf Vermarkter Inventar

Performance

Media

etc.

Adagents

Mobile

Vermarkter

Interactive Media

M,P,

Newmedia

Amazon

Otto

adscale

GDN

Google

Sonstige Vermarkter/

Inventar

LP Tracking BI Re-Targ. Controlling /

Optimierung

B2C

NonLife

B2C Life

VKFI

B2B

Amazon

B2B Otto

B2C Creative

Agentur

B2B Creative

Steuerung KAM

Appnexus

etc.

etc.

B2B …

ERGO

Brand

ERGO

Perfomance

DKV

Brand

DKV

Perfomance

D.A.S

Brand

D.A.S

Perfomance

Agenturen

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

Herausforderung vieler Advertiser: Ein Spinnennetz an unterschiedlichen Agenturen, nicht synchronisierte

Kampagnen/Kanäle und Datensilos

Jaron

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Werbemittel Produktion Auftraggeber

Budget/Planung Mediaagentur Mediaeinkauf Vermarkter Inventar

Performance

Media

etc.

Adagents

Mobile

Vermarkter

Interactive Media

M,P,

Newmedia

Amazon

Otto

adscale

GDN

Google

Sonstige Vermarkter/

Inventar

LP Tracking BI Re-Targ. Controlling /

Optimierung

B2C

NonLife

B2C Life

VKFI

B2B

Amazon

B2B Otto

B2C Creative

Agentur

B2B Creative

Steuerung KAM

Appnexus

etc.

etc.

B2B …

ERGO

Brand

ERGO

Perfomance

DKV

Brand

DKV

Perfomance

D.A.S

Brand

D.A.S

Perfomance

Agenturen

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

etc.

Herausforderung vieler Advertiser: Ein Spinnennetz an unterschiedlichen Agenturen, nicht synchronisierte

Kampagnen/Kanäle und Datensilos

Jaron

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REDUCE complexity and ...

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6

… build OUR OWN ecosystem

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Aber vorher noch paar Pitchs…

PITCH TIME

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8 Marketing Tech Summit I Hamburg / 08.11.2018

PITCH TIME

Display LUMASCAPE Mobile LUMASCAPE Video LUMASCAPE

Marketing Technology

LUMASCAPE

Content Marketing

LUMASCAPE Strategic Buyer

LUMASCAPE

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USE CASES Pitchstruktur und anschließender Roll-Out werden durch priorisierte Use Cases getrieben

Upselling (Offline) Specials Search Integration

Personalisierung Multi-Channel Bestandskunden

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… aber DANN... aber DANN...

Getting things DONE …

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11 Marketing Tech Summit I Hamburg / 08.11.2018

Was kosten eigentlich Daten?

50 EUR

20 EUR

5 EUR

1 EUR

12 Marketing Tech Summit I Hamburg / 08.11.2018

Wo ist meine Reichweite?

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Performance Marketing

TEILEN MACHT SPASS Markenübergreifende Datenverteilungen sorgen für Datenreichweite und Qualität im Einkauf

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RELEVANZ SCHAFFEN Mittels Onsite-Personalisierung Relevanz schaffen und Kunden binden und Paid- und

Owned-Media verbinden

Personalisierung

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EFFICIENCY

Personalisation Multi-Channel

Orchestration

Cross-Brand

Audience Management

+5 +10 +5

Ergebnisse