der esport als chance für investitionen
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Vision Leader Talk
Der eSport als Chance für Investitionen
Konstantin Ewald
Rechtsanwalt/Partner
8. Juli 2016
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2
About me: Konstantin "Konni" Ewald
Konstantin Ewald • Partner bei Osborne Clarke in Köln
• Head of Digital Business
• Juve Award Kanzlei des Jahres 2012 für Medien und IT
• Buch Apps und Recht, Beck Verlag 2015
• Was macht ein Anwalt im Bereich eSports?
• Beratung der ESL/Turtle Entertainment seit mehr
als 10 Jahren
• Vertretung von Ligen-Anbietern in Prozessen um
Cheating
• Vertretung diverser Teams (zuletzt: SK Gaming)
• Beratung von non-eSports Unternehmen bei
Investments, Sponsorings im eSports Segment
Twitter: @Spielerecht Blog: www.spielerecht.de
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eSports erobert die Welt
Screenshots: SRF, ZDF, Games Wirtschaft, Newzoo
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eSports in Zahlen
463 Mio.
61 Mio.
148 Mio.
144 Mio.
43% 803.7 Mio.
• 61 Mio. Preisgelder in 2015
• 70 % Wachstum zum Vorjahr
• 463 Mio. Umsatz in 2016 erwartet
• 43 % Wachstum zum Vorjahr
• 148 Mio. eSports Fans weltweit
• 144 Mio. Fans zusätzlich bei
großen Events
• 804 Mio. Stunden eSports Content
in zehn Monaten auf
Twitch angesehen
Angaben in US-Dollar, Quelle: newzoo.com
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Am bekanntesten ist eSport in China…
China
EU
Nordamerika
Rest der Welt
28
22
35
15
Angaben in %
Quelle: newzoo.com
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Aber der weltweite Beliebtheitsgrad von eSports steigt
Anzahl der eSports Anhänger weltweit (Angaben in Mio.)
115
148
175
196
215
0
50
100
150
200
250
2015 2016 2017 2018 2019
Quelle: newzoo.com
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Ebenso steigt der allgemeine Bekanntheitsgrad
Bekanntheitsgrad von eSports (Angaben in Mio.)
809
1.101
1.283
1.435
1.572
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2015 2016 2017 2018 2019
Quelle: newzoo.com
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Investitionen in eSports – Ist die Zeit also reif?
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Shaquille O'Neal
• Investment in NRG eSports
(League of Legends u. CS:GO)
Mark Cuban
• Besitzer der Dallas Mavericks
• Investment in Wettanbieter Unikrn
Alisher Usmanov
• USM Holding
• 100 Mio. US-Dollar Investment in
russischen E-Sport-Clan Virtus.pro
Die großen Player steigen ein
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Screenshot: Shaquille O' Neal / Facebook: https://www.facebook.com/shaq/videos/834887396639035/
Foto: Keith Allison / Flickr / CC BY-SA 2.0: https://www.flickr.com/photos/keithallison/3230927788
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Werksteams
• Samsung Galaxy (Südkorea)
• SK Telecom T1 (Südkorea)
• Alternate Attax (Südkorea)
Große Präsenz von Hardware-
Produzenten
Beispiel: Razer
• Sponsoring von 20 eSports Teams
• Werbung als Ausrüster im Top-
Level-Gaming Segment
eSports etabliert in der Tech-Szene…
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Coca-Cola
• Nr. 1 non-eSports-Marke, die mit
League of Legends in Verbindung
gebracht wird
Red Bull
• Battle Grounds: Turniere für
Starcraft II und Dota 2
• High Performance eSports
Laboratory: Trainingszentrum für
Athleten
Pizza Hut, American Express…
… und mittlerweile auch „driven by brands”
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Foto: Coca Cola
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Vereine mit eigenen Teams u.a.
West Ham United
FC Valencia
VfL Wolfsburg
FC Schalke 04
In Zukunft?
FC Bayern: „analysiert den Markt”
TSG 1899 Hoffenheim:
„Beobachten diesen Megatrend
schon seit geraumer Zeit.”
„Klassische“ Sportvereine im eSport
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Vergleichbare Situation
• Asymetrische Strukturen: Viele
Amateure, wenig Profis
• Bedeutung von Scouting u.
Trainingsbedingungen
• Einnahmenmix
Sponsoring
Eintrittsgelder
Preisgelder
Merchandise
Lizenzen
„Klassischer“ Sport und eSports
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Foto: Jakob Wells / Flickr / CC BY 2.0: https://www.flickr.com/photos/96879998@N00/14516251507
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Investment-Möglichkeiten
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Direkte Investments
Ligen
Teams
Spieler / Kommentatoren
Sektor- Investments
Events
Plattformen / Medien
eSport-StartUps
Mittelbare Investments
Hardware-Unternehmen
Software-Unternehmen
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Direkte Investments
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Ligen
Spieler Teams
Investments in Teams/Ligen
• Branchenexpertise erforderlich
• Hohe Investitionsvolumina
• Dynamischer Markt
• Wenig Regulierung
Sponsoring / Marketing
• Große Reichweiten
• Umworbene Zielgruppe
• eSportler als Influencer
Direkte Investments
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Transaktionen im Liga-Sektor
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Electronic Sports
League (ESL)
Schwerpunkt Europa
Undisclosed Modern Times Group (MTG)
Major League Gaming (MLG)
Schwerpunkt Nordamerika
46 Mio. USD (2015)
Activision Blizzard
DreamHack Historisch für Lan-Parties
bekannt
30 Mio. USD
(2015)
Modern Times Group (MTG)
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Investoren (Auswahl)
Peter Levin (Präsident Lionsgate
Interactive Venture and Games)
Allen Debevoise (Machinima)
Steve Kaplan (Miteigentümer
Memphis Grizzlies)
Machine Shop Ventures (VC-
Gruppe der Band Linkin Park)
VC Investition: Team „Immortals”
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• Erstes VC-finanziertes Team
• Management aus Ex-Profis
• Partnerschaft mit AMD
Geschichte
• Gründung/Kauf von „Team 8” (LoL)
7. Oktober 2015
• Kauf des brasilianischen Teams „Tempo
Storm” (CS:GO)
1. Juni 2016
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• Ideale Markenbotschafter
Influencer in Social Media
Hohe Wiedererkennung u.
Fan-Treue
• Hohe ROI und Ablösewerte
möglich
• Engere Bindung (= weniger
Fluktuation) als bei Teams
• Frühes Talent-Scouting und
Fachexpertise erforderlich
• Große Investitionsrisiken
Direktinvestitionen in Spieler / Kommentatoren
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Foto: HertzBR / Wikimedia Commons / CC BY-SA 4.0: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Luminosity_-_MLG.jpg
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Sektor- Investments
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M10-20 20%
M21-35 37%
M36-50 11%
M51-65 1%
F10-20 7%
F21-35 16%
F36-50 7%
F51-65 1%
Demographie: Ideale Target Group
• 53% der eSports-Enthusiasten sind
zwischen 21 u. 35 Jahre alt
• Überdurchschnittliche Kaufkraft
• Hohe Online-Affinität
• Early Adopter
eSports für Marketinginvestments
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Quelle: newzoo.com
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Alibaba
Abteilung „AliSports”
Massive eSports Initiative
Investition von 15,5 Mio USD in
World Electronic Sport Games
(WESG)
Liga mit 5,5 Mio € Preisgeldern
Planung für 2016:
200 eSports Events in 15 Städten
Events
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Twitch.tv
970 Mio. USD: Verkauf an Amazon
Bieterkampf mit Facebook, Google
und Yahoo!
Azubu
Zwei große Investments:
34 Mio. USD (März 2014)
59 Mio. USD (Dez. 2015)
Hitbox
4 Mio. USD Investment
Activision Blizzard Media Networks
Streaming in Kooperation mit
Plattformen
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Screenshot: twitch.tv
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eSports im Fokus der Sportmedien
ESPN, Kicker, Sport1
Junge Zielgruppe
Eleague
CS:Go Liga
Produktion von Turner
Broadcasting und Agentur
WME/IMG
Ausstrahlung bei TBS und Twitch
In Deutschland
Zusammenfassungen auf
ProSieben Maxx
Medien
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Screenshot: kicker.de
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Veranstaltung eigener Events
Eigene Turniere
Regionale Qualifier von Großevents
Übertragung von Großereignissen
Bsp: Coke Viewing Parties
Weltweite Veranstaltung in lokalen
Kinos
Lokale eSport-Events
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eSports ist technologiegetrieben
und ermöglicht Investitionen in:
Statistik-Dienstleister
Streaming-Anbieter
Werbeplattformen
Coaching-Apps
Communities
Kommunikationsplattformen
Wett-Anbieter;Fantasy Ligen
Spieleentwickler/-publisher
Das eSports-Ökosystem
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Zum Schluss
“If you look at the Premier League, NFL or NBA, they’ve
figured out how to make clients happy – and that’s why
they’re billion dollar industries. Gaming can get there, it
just needs to adapt some of that same mentality.”
Nathan Lindberg, vice president of global sales at Curse
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Quelle: Jarvis, Investing in eSports: How to get involved in the pro-gaming sector, MCVuk.com v. 11.02.2015
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Vielen Dank für Ihre/Eure Aufmerksamkeit!
Konstantin Ewald
Rechtsanwalt/Partner
+49 221 5108 4160
konstantin.ewald@osborneclarke.com
+49 221 5108 4161
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Weiterführende Links
https://newzoo.com/insights/articles/global-esports-awareness-exceeds-1-billion-as-new-initiatives-launched/
http://venturebeat.com/2016/07/06/razer-expands-pro-gaming-investment-with-sponsorship-of-denial-esports/
http://esport.kicker.de/esport/fifa/info/655254/artikel_beispiel-s04_steigt-bayern-muenchen-in-den-esport-ein.html
http://www.dailydot.com/esports/immortals-team-8-noah-whinston-venture-capital/
http://venturebeat.com/2016/06/01/immortals-esports-team-acquires-tempo-storm-counter-strike-go-team/
http://www.esports-conference.com/wp-content/uploads/2016/05/NEWZOO_Free_2016_Esports_Market_Report.pdf
http://www.gamesindustry.biz/articles/2016-04-01-alibaba-investing-in-1200-chinese-esports-events-in-2016
http://espn.go.com/blog/ombudsman/post/_/id/649/investment-in-esports-smart-play-for-espn
https://techcrunch.com/2016/05/19/dojo-madness-raises-4-5m-to-turn-your-mobile-phone-into-an-esports-coach/
http://venturebeat.com/2016/01/26/faceit-esports-community-raises-15-million-to-go-global/
http://www.dailydot.com/esports/riot-games-curse-30-million-investment/
http://www.mcvuk.com/news/read/investing-in-esports-how-to-get-involved-in-the-pro-gaming-sector/0144773
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