de guerrilla marketing revolutie. van noodgreep tot noodzaak
Post on 14-Jun-2015
1.405 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
marketing is dood.ViVa guerrillaMarug CoMMerCial Break21 deCeMBer, groningen@Corhospeswww.tsjee.CoM
de guerrillamarketingreVolutie
• dutch dress: 111.000.000 hits
• dutchy dress: 510.000 hits
• Bavaria Babes: 2.820.000 hits
• Bavaria jurkje: 101.000 hits
Van gesloten marketing naar open conversaties.
sociale media is conversaties
guerrillamarketing is gangmaker van conversaties
“guerrillamarketing is een onconventionele reclameactie
die op een onvoorspelbaar moment, op een originele en relevante manier, en op het juiste moment bij de juiste
doelgroep voor impact zorgt.”
Criteria guerrillamarketing• originaliteit. Zowel qua inhoud als vorm• onverwachts en onvoorspelbaar. de onvergetelijke
verrassing• authentiek. kloppen bij ste van het merk• persoonlijk. op de huid van doelgroep• Meerwaarde/relevantie bieden• spot on. juiste moment en juiste plek• Zorgt voor emotionele binding merk. impact
aaargh!
wees altijd sympathiek!
geen terrorist marketing
‘the moment that this war of resistance disassociates itself from the masses is
the precise moment that it disassociates itself from hope of ultimate victory.’
Bron: Mao tse-tung uit ‘on guerrilla warfare.’
opvlammenopenstellen
opleidenoplossenopfokkenopkloppenopleukenopfleurenoppikkenopvallen
hartfan
respectdankenjuichendelen
meedoenwauw
sympathieglimlach
10 guerrillamarketing strategieën
1. opvallenelk relevant voorwerp kan een onconventionele
communicatiedrager voor het uitdragen van je
boodschap zijn. je kunt daarvoor ook op een
onconventionele manier een conventioneel
mediakanaal gebruiken.
2. oppikkeninhaken op de actualiteit, zodat
je zelf onderdeel van dat gesprek van de dag wordt. dat kan offline,
maar ook real-time online.
41 miljoen dollar mediawaarde
3. opfleureneen kunstwerk als guerrilla.
of is het guerrilla street art? je kunstwerk krijgt extra kracht als
voorbijgangers ermee kunnen interacteren.
4. opleukengames en andere vormen van entertainment worden
steeds belangrijker binnen marketingcommunicatie. niet
vreemd: een actie waaraan mensen zelf actief meedoen,
blijft langer hangen dan wanneer ze passief toekijken.
hoe verrassender die actie, hoe hoger je impact.
http://www.youtube.com/watch?v=dt9olgq3gwu&feature=related
5. opkloppenVerzin een geloofwaardige mythe of hoax.
een verhaal met hoge nieuwswaarde dat fungeert als
een gangmaker voor buzz. na een tijdje onthul je je zelf
als afzender van dat verhaal.
http://www.youtube.com/watch?v=xh-Xepwts2a&feature=related
6. opfokkenguerrilla in zijn meest pure vorm. je concurrent pesten/
kietelen op een moment en plek waar en wanneer die
daarvoor het meest gevoelig is. david tegen goliath.
underdog versus winner. Challenger versus marktleider.
kan ook ambush zijn waarbij je ongenodigd profiteert
van het sponsorfeestje van iemand anders.
7. oplossenVerras met een gratis dienst of promotionele tool waar
mensen wat aan hebben. die een probleem voor hen
oplost of op een andere manier hun dagelijkse leven
veraangenaamt. nuttige reclame waarbij je denkt vanuit
de consument.
http://www.youtube.com/watch?v=njVoYsBym88&feature=player_embedded#!
8. opleidenVerrijk het leven van mensen niet door entertainment
maar door educatie. Met een verrassende actie, waarbij
je mensen iets wilt leren of meegeven.
9. openstellenstel je open om samen met je doelgroep een
onverwachte actie op te zetten. Mensen willen graag
met je meedenken en meedoen. Co-creëer een guerrilla.
http://www.youtube.com/watch?v=oosch571raa&feature=player_embedded
10. opvlammeneen actie waarmee je mensen diep raakt en
betrokkenheid losmaakt. waarmee je het vlammetje
aanslaat dat appelleert aan de meest basale gevoelens
van de mens. liefde, vrijheid en geluk.
Vanuit je ste
Mediawaardevs merkwaarde
korte pr stuntvs langdurige merkstrategie
tsjee.CoMtwitter.CoM/CorhospesCor@Corhospes.nltel 06 50 21 57 22
gracias!
workshop
het guerrillamarketing manifest.
1.het doel van guerrillamarketing is om op een onconventionele en originele manier mensen te bereiken. opdat mensen een actie lang zullen herinneren.
2.Met guerrillamarketing wil je mensen op een onvergetelijke manier verrassen. een actie moet onverwachts en onvoorspelbaar zijn.
3.Met guerrillamarketing wil je ter plekke bereik creëren. door middel van (bewegende) beelden en buzz kan je dat vergroten
4.guerrillamarketing is alleen geloofwaardig als een actie authentiek is en klopt bij de ste van je merk.
5.guerrillamarketing moet op de huid van je doelgroep zijn. Met een actie wil je persoonlijk met hen interacteren.
6.guerrillamarketing dient te zorgen voor een betekenisvol voordeel voor je doelgroep. heeft een meerwaarde.
7.guerrillamarketing is spot-on. speelt (real-time) in op een actuele gebeurtenis.
8.guerrillamarketing is merkrelevant op een plek en manier waar en wanneer je doelgroep daar het meest ontvankelijk voor is.
9.guerrillamarketing zorgt voor emotionele merkbinding. Creëert impact en maakt van je doelgroep op termijn merkambassadeurs.
10.guerrillamarketing is het nieuwe marketing.
go and surprise!
top related