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Post on 24-Jul-2020
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Comunicazione d’Impresa -Laboratorio di strategie pubblicitarieStella Romagnoli
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Esercitazione n.2Creare una campagna Facebook/Instagram per un piccolo tour operator
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Angela’s Personal Tuscan Tour
• E’ un piccolo operatore turistico basato a Firenze e specializzato nei tour del vino
• Angela definisce il suo business come una boutique travel agency
• Perchè il sito è in inglese? Il suo target è costituitoprincipalmente da turisti stranieri, in gran parteamericani
• Oltre ad organizzare tour del vino tra le colline toscane, ha anche un ecommerce sul vino ed una scuola di degustazione
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Brand Identity: un’architettura di marca un pò disordinata…
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Il blog
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Su Facebook ha un altro nome (per ora)
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Facebook: Tuscany Tour Timehttps://www.facebook.com/tuscanywinetourswithangie/
8.490 followers
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Instagram: Ha appena cambiato nome
Instagram account: 624 followers
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Il target
Angela Personal Tuscan Tour
Target customers:Il suo servizio è indirizzato principalmente a turisti americani, o comunque che parlano la lingua inglese.• 25-40 di età• lavorano nel settore informatico, finanza, avvocati,• molti sono in viaggio di nozze• Molti la scoprono grazie a Tripadvisor e Airbnb
Experience quando sono già in Italia
La stagione turistica inizia a fine marzo e termina a fine ottobre, ad Agosto i turisti diminuiscono del 70%
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I concorrenti
I competitors
198 wine tasting e winery tours su Tripadvisor
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Google: molta competizione a pagamento
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Fortunatamente compare tra i risultati di Google map (ma con un altro nome…)
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Il briefing
L’obiettivo è creare unacampagna pubblicitaria
Facebook/Instagramper Angela Tuscan Tour
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Cosa dovete fare
1. Dividetevi in squadre (5-8 persone), datevi un nomed’agenzia di pubblicità
2. Aprite una pagina Facebook3. Studiate il caso, analizzate la concorrenza e definite
un obiettivo per la campagna4. Descrivere almeno 2 buyer Personas (come
rappresentanti delle tipologie di target)5. Creare la struttura della campagna (almeno 2 ad set)6. Per ciascun ad set definire un target group (usando
il più possibile le possibilità della piattaforma Facebook)7. Per ciascun ad set preparare almeno 2 annunci
pubblicitari (cegliendo tra i differenti format)
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Cosa dovete fare
8. Pensate bene il messaggio pubblicitario (e il consumer insight). Siete liberi di caricare materiale creativo vostro o utilizzare quello della piattaforma.
9. Registrate gli screenshots di tutti i passaggi10.Preparate una presentazione del processo seguito
con le motivazioni e le preview degli annunci pubblicitari che mi invierete per mail (o chiavetta USB in classe)
11. Le migliori 5 presentazioni verranno svolte in aula l’ultimo giorno di lezione
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Dead-line: sabato 18 maggio
Struttura MINIMA della campagna
Campagna: obiettivo
Ad set 1Target A
Annuncio 1 Annuncio 2
Ad set 2Target B
Annuncio 1 Annuncio 2
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Criteri di giudizio
Punteggi del lavoro
Criteri BelowStandard
MeetsStandard
ExceedsStandards
Completamento di tutte le fasi del processo di pianificazione
<3 3-4 5
Struttura della campagna ragionata e ampia, che tiene conto del business e dei competitors
<3 3-4 5
Qualità della targettizzazione, che tiene conto di tutte le possibilitò fornite da Facebook
<7 7-8 9
Creatività impattante e realisticamente efficace, basata su un ragionato consumer insight (e sulle personas)
<6 6-7 8
Presentazione chiara, completa e facile da seguire. E possibilmente bella.
<2 2 3
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Ogni membro del gruppo dovrà scrivere, in appendice alla
presentazione, la parte di lavoro che ha seguito
Grazie.
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