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Comunicazione d’Impresa -Laboratorio di strategie pubblicitarieStella Romagnoli

Stella RomagnoliComunicazione d'Impresa - 2018-19 1

Esercitazione n.2Creare una campagna Facebook/Instagram per un piccolo tour operator


Angela’s Personal Tuscan Tour

• E’ un piccolo operatore turistico basato a Firenze e specializzato nei tour del vino

• Angela definisce il suo business come una boutique travel agency

• Perchè il sito è in inglese? Il suo target è costituitoprincipalmente da turisti stranieri, in gran parteamericani

• Oltre ad organizzare tour del vino tra le colline toscane, ha anche un ecommerce sul vino ed una scuola di degustazione


Brand Identity: un’architettura di marca un pò disordinata…


Il blog


Su Facebook ha un altro nome (per ora)


Facebook: Tuscany Tour Timehttps://www.facebook.com/tuscanywinetourswithangie/

8.490 followers


Instagram: Ha appena cambiato nome

Instagram account: 624 followers



Il target

Angela Personal Tuscan Tour

Target customers:Il suo servizio è indirizzato principalmente a turisti americani, o comunque che parlano la lingua inglese.• 25-40 di età• lavorano nel settore informatico, finanza, avvocati,• molti sono in viaggio di nozze• Molti la scoprono grazie a Tripadvisor e Airbnb

Experience quando sono già in Italia

La stagione turistica inizia a fine marzo e termina a fine ottobre, ad Agosto i turisti diminuiscono del 70%



I concorrenti

I competitors

198 wine tasting e winery tours su Tripadvisor


Google: molta competizione a pagamento


Fortunatamente compare tra i risultati di Google map (ma con un altro nome…)



Il briefing

L’obiettivo è creare unacampagna pubblicitaria

Facebook/Instagramper Angela Tuscan Tour


Cosa dovete fare

1. Dividetevi in squadre (5-8 persone), datevi un nomed’agenzia di pubblicità

2. Aprite una pagina Facebook3. Studiate il caso, analizzate la concorrenza e definite

un obiettivo per la campagna4. Descrivere almeno 2 buyer Personas (come

rappresentanti delle tipologie di target)5. Creare la struttura della campagna (almeno 2 ad set)6. Per ciascun ad set definire un target group (usando

il più possibile le possibilità della piattaforma Facebook)7. Per ciascun ad set preparare almeno 2 annunci

pubblicitari (cegliendo tra i differenti format)


Cosa dovete fare

8. Pensate bene il messaggio pubblicitario (e il consumer insight). Siete liberi di caricare materiale creativo vostro o utilizzare quello della piattaforma.

9. Registrate gli screenshots di tutti i passaggi10.Preparate una presentazione del processo seguito

con le motivazioni e le preview degli annunci pubblicitari che mi invierete per mail (o chiavetta USB in classe)

11. Le migliori 5 presentazioni verranno svolte in aula l’ultimo giorno di lezione



Dead-line: sabato 18 maggio

Struttura MINIMA della campagna

Campagna: obiettivo

Ad set 1Target A

Annuncio 1 Annuncio 2

Ad set 2Target B

Annuncio 1 Annuncio 2



Criteri di giudizio

Punteggi del lavoro

Criteri BelowStandard

MeetsStandard

ExceedsStandards

Completamento di tutte le fasi del processo di pianificazione

<3 3-4 5

Struttura della campagna ragionata e ampia, che tiene conto del business e dei competitors

<3 3-4 5

Qualità della targettizzazione, che tiene conto di tutte le possibilitò fornite da Facebook

<7 7-8 9

Creatività impattante e realisticamente efficace, basata su un ragionato consumer insight (e sulle personas)

<6 6-7 8

Presentazione chiara, completa e facile da seguire. E possibilmente bella.

<2 2 3



Ogni membro del gruppo dovrà scrivere, in appendice alla

presentazione, la parte di lavoro che ha seguito

Grazie.


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