carlo cade marbella 03/03/11

CADE Marbella, 16.02.2011

¿Como optimizar tu página Web?

Llegar a la cima de Google, no es un mito...

Carlo Piran Andalucia Web Solutions

Sobre Andalucia Web SolutionsPromover las empresas a nivel nacional e internacional mediante la generación de tráfico cualificado a su sitio web.

Acerca de míJefe de SEO (Search Engine Optimization) de Andalucia Web Solutions y Andalucia.com - más de 14 años trabajando en internet.

Objetivos de hoyExplicar si es posible, y cómo llegar a resultadosde la primera página en Google.

Contenido

1. Introducción SEO

2. Por qué Google

3. SEO/SEM

4. Como hacerlo

5. Cuestiones técnicas

6. Qué influye en el posicionamiento

7. Mantenimiento

8. Varios

9. Conclusiones

10. Preguntas/respuestas

SEO es:Search Engine Optimization (SEO) consiste en una series de técnicas para obtener los primeros lugares en los resultados de la búsqueda “naturales” u “orgánico”.

1. Introducción SEO

Datos históricos• 1996 Andalucia.com se lanzó con 100kb web

• 1998 Google da la noticia con orgullo de que tienen 1,5 milliones de sitios web indexados

• Hoy: mile de millones de sitios web

• ¿Te acuerdas de Altavista?

Por eso necesitamos los motores de búsqueda

1. Introducción SEO

¿Porque Google?

2. ¿Porque Google?

Google Yahoo! Msn/Bing

90.67% 3.99% 3.61%

Cuota de Mercado Mundial Cuota de Mercado Europa

Google Yahoo! Msn/BingYandex RU

94.30% 1.12% 2.62%1.00% Fuente http://gs.statcounter.com

2. ¿Porque Google?

Google Otros

95.88% 4.12%

Cuota de Mercado España Cuota de Mercado UK

Google Yahoo! Msn/Bing

92.48% 2.48% 3.57%

Cuota de Mercado US

Google Yahoo! Msn/Bing

80.48% 9.02% 8.35%

¿Porque Google?

Fuente http://gs.statcounter.com

SEO

3. SEO / SEM

• Resultados cuantificables

• Aparición en los listados Orgánicos

• Independencia

SEM • Resultados inmediatos / cuantificables

• Control del presupuesto

• Estrategias de posicionamiento a muy corto plaza

SEO es un proceso continuo que requiere una estrategia bien definida

4. Como hacerlo

Planificación• Piense en SEO al principio de su proyecto web• Piense en el usuario en lugar de su empresa

Presupuesto• El tráfico de los buscadores no es “gratis” - El tiempo es dinero (pero

tiene coste más bajo en comparación con las otras alternativas).• Planifica tus costes económicos y la duración del proyecto• Investiga tu competencia

Audiencia• Demografía• Nacionalidad

4. Como hacerlo

Directrices de los Buscadores

http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8522

http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/basics/basics-18.html

http://help.live.com/help.aspx?mkt=en-us&project=wl_webmasters

Claves para el éxito

4. Como hacerlo

Optimización de la página (on page)• URL

http://www.xxxxxxxx.com/bvsn/bvcom/ep/contentView.do?contentType=ISD_COMPANY_CONTENT&programld=8280&programPage=%2Fjsp%2Fwww%2Fbrowse%2Fprogrm_general.jsp&contentld=8047&page Typeld=8180%channelld=-8243&BV_SessionID=NNNN0561259567.1100450801NNNN&BV_EngineID=ccccadcmldhellgcefecefedghhdfjl.0

294 caracteres6 parametros

+ 1 session ID

+1 “engine” ID

Good URL http://www.malaga-taxi.com/prices.html

Claves para el éxito

4. Como hacerlo

Optimización de la página (on page)• URL

• Titulos ej.: <title> </title>

• Meta etiquetas: <meta name="description" content=""> y <meta name="keywords" content="">

• Cabeceras ej.: <h1> </h1>

• Texto de enlaces

• Etc.

4. Como hacerlo

Titulo

Cabacera

Claves para el éxito

4. Como hacerlo

Optimización de referencias a la página (off page)

• Generar enlaces relevante de calidad hacia su sitio

• Varios paquetes de Google: Google Places, Webmaster Tools, Youtube

• Social Media

• Campañas de publicidadplaces

webmaster tools

5. Cuestiones técnicas

Dominios / Software / Hardware etc...

• Nombre de dominio

• Servicio de hosting

• Gestores de contenidos / Flash / Bases de datos

Cuestiones técnicas

5. Cuestiones técnicas

SEO Reglas Basicas

• Llevar a cabo investigación de palabras clave – (http://www.wordtracker.com/https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)

• Diseña la web teniendo en cuentas los usuarios y también los buscadores

• Asegurate que los buscadores encuentran cada página de tu web

• Conseguir enlaces relevantes y de calidad hacia tu web (publicidad, intercambio de enlaces, contenido)

• Evitar ser penalizado

6. Qué influye en el posicionamiento

El algoritmo de Google y sus cambios

• Fórmula matemática que determina la posición de una dirección URL enuna búsqueda por palabra clave

• Cambia constantemente para evitar la manipulación

• Nadie conoce de verdad el algoritmo de Google

¿Qué influye en el posicionamiento?

· La Competencia

6. Qué influye en el posicionamiento

· La zona geográfica

· Cosas a evitar si quieres posicionarte

• Frames (marcos), webs hechas en flash, URL demasiado complejo, etc....

7. Mantenimiento (el trabajo de SEO nunca acaba)

¿Por qué?

• La competencia sigue trabajando en la mejora de sus sitios web

• El algoritmo de Google se modifica constantemente

Mantenimiento (el trabajo de SEO nunca acaba)

¿Cómo?

• El monitoreo regular del desempeño de las palabras clave y el tráfico

• Haz los cambios necesarios

• Debe ser constante

7. Mantenimiento (el trabajo de SEO nunca acaba)

In-house / tu mismo

• Necesita conocimientos avanzados y disciplina para hacerlo

Quien hace el trabajo de SEO

Outsourced / contratación externa

• Ahorro de tiempo

• Mayor eficiencia

• Profesionales actualizados

8. Varios

Garantías

• Sólo Google, Yahoo, MSN, etc puede dar garantías

Varios

8. Varios

Técnicas Black-hat (técnicas penalizadas)

• Repetir demasiadas veces las palabras claves (keywords stuffing)

• Ocultar texto en las páginas es un error que se sigue cometiendo insertando texto y fondo del mismo color.

• Meta etiquetas para redirigir a otra página. No está bien si se utilizan para engañar a los motores de búsqueda.

• Cloaking – entrega de contenido diferentes a los buscadores que al público en general

• Paginas con contenido idéntico

8. Varios

Técnicas Black-hat (técnicas penalizadas)

• Doorway webs

• Granjas de enlaces – Este tipo de webs se denomina Link Farms o Granja de links en castellano y su característica principal es que carecen de valor para el usuario, ya que su único objetivo es “vender” sus enlaces para los sitios web que quieran incrementar su popularidad.

8. Varios

Web 2.0

• Blogs, redes sociales, foros, wikis y otros elementos que podemos utilizar como complemento a nuestro sitio web

Expectativas

• SEO de 4 a 6 meses

• SEM resultados casi inmediatos

8. Varios

Mitos• El pagerank alto mejora el posicionamiento de la web

• Registrar una página en los buscadores mejora el posicionamiento

• Las meta etiquetas "palabras claves" mejoran el posicionamiento

• Si haces un buen SEO, te posicionarás rápidamente

• Si eres un experto en SEO, en un par de semanas consigues posicionarlas

• Una vez que estés posicionado, puedes descansar

• Una vez que estés posicionado no tendrás que gastar en publicidad de pago

8. Varios

9. Conclusiones

¿Se puede llegar a la cima de Google?

• Realismo

• Planificación

• Recursos

• Constancia

Conclusiones

Si se puede.

Pero se necesitan

10. Preguntas / Respuestas

Preguntas / Respuestas

Carlo Pirancarlo@andaluciaws.com

GRACIAS