campañas en internet: algo más que marketing viral
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CAMPAÑAS EN INTERNET ALGO MÁS QUE MARKETING VIRAL
Sergio Martínez LlunellDirector General de Shackelton Barcelona
Head of Digital Shackelton Españasmartinez@shackletongroup.com
Contexto :
Comportamiento:
¿QUÉ ESPERAR DE UNA
CAMPAÑA DE
COMUNICACIÓN EN LA
ERA DIGITAL?
El espectador demanda,
EXPERIENCIAS
“Tengo posibilidad de decidir porque tengo alternativas y
quiero algo que me atraiga y con lo que me identifique.
Yo elijo cuándo y qué contenido quiero.
Lo consumo y lo distribuyo”
pasar de ser espectador a ser actor
EXPERIENCIAS=
Como actor,
SELECCIONA,INTERACTUA,y TRANSMITE
El espectador demanda,
No establezcas NADA. Empieza de cero y busca,
LA IDEA como contenido
experiencial
¿Y si la idea es traer el “GuggenheimÓ para promocionar una ciudad?
Ó¿Y si la idea es regalar unas “zapatillasÓ para lanzar un portal del Mº de vivienda?
Ó¿Y si la idea es “hacer un monumentoÓ
para comunicar una vacuna contra el cancer?
Ó ¿Y si la idea es repartir
“una latade bébida energéticaÓ para conseguir que la gente joven vaya a votar en el
referendum europeo?
Sergio Martínez LlunellDirector General
shackleton
smartinez@shackletongroup.com
www.shackleton.eswww.youtube.com/shckchannel
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