campañas en internet: algo más que marketing viral
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Presentación de Sergio Martínez Llunell para el curso "Relaciones Públicas y redes sociales: Comunicación estratégica a través de las nuevas tecnologías" organizado por la Universidad de Valladolid en Segovia el 20-21 de mayo de 2009. http://imgranados.wordpress.com/2009/04/14/relaciones-publicas-y-redes-sociales/TRANSCRIPT
CAMPAÑAS EN INTERNET ALGO MÁS QUE MARKETING VIRAL
Sergio Martínez LlunellDirector General de Shackelton Barcelona
Head of Digital Shackelton Españ[email protected]
Contexto :
Comportamiento:
¿QUÉ ESPERAR DE UNA
CAMPAÑA DE
COMUNICACIÓN EN LA
ERA DIGITAL?
El espectador demanda,
EXPERIENCIAS
“Tengo posibilidad de decidir porque tengo alternativas y
quiero algo que me atraiga y con lo que me identifique.
Yo elijo cuándo y qué contenido quiero.
Lo consumo y lo distribuyo”
pasar de ser espectador a ser actor
EXPERIENCIAS=
Como actor,
SELECCIONA,INTERACTUA,y TRANSMITE
El espectador demanda,
No establezcas NADA. Empieza de cero y busca,
LA IDEA como contenido
experiencial
¿Y si la idea es traer el “GuggenheimÓ para promocionar una ciudad?
Ó¿Y si la idea es regalar unas “zapatillasÓ para lanzar un portal del Mº de vivienda?
Ó¿Y si la idea es “hacer un monumentoÓ
para comunicar una vacuna contra el cancer?
Ó ¿Y si la idea es repartir
“una latade bébida energéticaÓ para conseguir que la gente joven vaya a votar en el
referendum europeo?
Sergio Martínez LlunellDirector General
shackleton
www.shackleton.eswww.youtube.com/shckchannel