campaign woodwork spain

CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO EN PRESCRIPCIÓN INTERNACIONAL

A TRAVÉS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Y OFFLINE. ENERO - ABRIL 2011

Este documento contiene las acciones de comunicación realizadas con el fin de posicionar la imagen del sector maderero español a nivel internacional aprovechando las tendencias actuales: el valor de lo auténtico y los materiales nobles, o el nexo de unión entre proveedores y clientes internacionales que supone la capacidad, ingenio y creatividad para trabajar con el material en España o con proveedores españoles. Este ha sido el inicio de una campaña con gran potencial futuro, muy dirigida para una primera fase y basada en contenidos editoriales promocionados.

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Back to the Basics Artesanía + Creatividad

Aprovechando las TENDENCIAS actuales:

La tendencia actual es la vuelta al origen de las cosas, a lo esencial. El diseño que se pone de moda refleja el Esencialismo y la nueva creatividad es publicada en revistas, blogs y redes sociales de todo el mundo.

Otra corriente editorial que se pretende abordar es el mostrar a través de contenidos experiencias existentes (y si no existen provocarlas) en los que se sumen artesanos tradicionales con diseñadores emergentes y consolidados.

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Propuesta de MENSAJE

“Ser original es !volver al origen”!(Be original means returning to the origins)!!Un mensaje que encaja en todas su acepciones susceptible de convertirse en la próxima campaña de publicidad internacional que nos posicione rápidamente ante la competencia.

Silla “Calvet” de Antoni Gaudí editada por BD Barcelona Design

Propuesta de MENSAJE

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Diseño industrial

Arquitectura e interiorismo

Creatividad y tendencias

Los contenidos se basan en tres ejes principales con los que mostrar de una forma atractiva la manipulación de la madera -modified wood- para los medios y sus lectores.

CONTENIDOS sobre modified wood

Estructuras interesantes, proezas de ingeniería que utilicen madera

Recuperación de valores de autenticidad relacionados con el uso de los materiales nobles y su estética, Esencialismo como corriente de diseño en piezas muy reflexionadas por sus autores

De cualquier ámbito que esté utilizando la madera como soporte y que sirva para llamar la atención en relación al material VIVIR

CON MADERA

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CONTENIDO 1 Arquitectura e interiorismo

Estructuras interesantes, proezas de ingeniería que utilicen madera

Divulgación internacional Premios VIVIR CON MADERA

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CONTENIDO 2 Diseño industrial

Recuperación de valores de autenticidad relacionados con el uso de los materiales nobles y su estética, Esencialismo como corriente de diseño en piezas muy reflexionadas por sus autores.

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CONTENIDO 3 Creatividad & tendencias

De cualquier ámbito que esté utilizando la madera como soporte y que sirva para llamar la atención en relación al material

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Editorial promocional en revista internacional MONOCLE

Contenidos en blogs como DEZEEN

Vídeo-comunicado para Internet: Los 3 Juanes como caso de éxito

CAMPAÑA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

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1. Revista internacional Monocle

•  Tirada de 150.000 ejemplares en 60 mercados y 14.500 suscriptores en 82 países, lo que le da un carácter global sin precedente desde un único soporte e idioma.

•  Combina negocios con estilo de vida y arquitectura y diseño.

1. Revista internacional Monocle

2. Contenidos en blogs

http://www.dezeen.com/2011/03/10/spanish-design-in-wood/ info@communicology.es

2. Contenidos en blogs

Vídeo online: Los 3 Juanes como caso de éxito de carpintería que combina tradición, creatividad y tecnología.

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Vídeo online: Los 3 Juanes. Artesanía y restauración

0 5000

10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000

Impresiones

102.269 IMPRESIONES 3.275 REPRODUCCIONES EN 5 DÍAS

0 200 400 600 800

1000 1200 1400 1600

Reproducciones

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Vídeo online: Los 3 Juanes. Artesanía y restauración

1136

321 252

181 150 123 81 75 69 66 60 60 47 47 33 33 29 27 26 24

Reproducciones por países

0 5000

10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000

Impresiones por países

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Vídeo online: Los 3 Juanes. Artesanía y restauración

Dwell, 473 Inhabitat, 7331

Designerblog.it, 8906

Google, 9096

Coolhunting, 26934

Core77, 37754

Dwell, 39 Designerblog.it, 116

Google, 138

Facebook, 148

Inhabitat, 230

Core77, 345

Coolhunting, 591

Reproducciones

Impresiones

EN LOS PRINCIPALES BLOGS DE DISEÑO Y ARQUITECTURA

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Vídeo online: Los 3 Juanes. Artesanía y restauración

ENLACES CON INSERCIÓN DE VÍDEO A 28 DE ABRIL:

http://inhabitat.com/three-johns-carve-incredibly-detailed-wood-panels-in-spain/

http://www.coolhunting.com/design/los-tres-juanes-mudejar.php

http://www.core77.com/blog/object_culture/

contemporary_mudjar_art_by_los_tres_juanes_19163.asp

http://www.designerblog.it/post/11005/le-decorazioni-artigianali-dei-los-tres-juanes

http://www.dwell.com/articles/friday-finds-42211.html

http://joeblog.offshow.com/

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Es el momento de capitalizar la explosión de creatividad con madera.

La madera está de moda, sus valores estéticos también.

La creatividad y trabajo con madera en España hemos demostrado que tiene interés internacional.

Es altamente recomendable que esta campaña tenga continuidad para consolidar la buena acogida internacional.

MAITE FELICES felices@communicology.es T. 630 88 28 70

Esta campaña ha contado con el apoyo de Confemadera, ICEX y Fondo Europeo de Desarrollo Nacional.