calameo etude publication en ligne 2012
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Calaméo -‐ Communiqué de Presse 1 / 3 Octobre 2012
Communiqué de Presse
Vendredi 19 octobre 2012
La publication en ligne se professionnalise ! Etat des lieux des pratiques et usages des Français
La publication et le partage de documents en ligne ont plus que jamais le vent en poupe. La récente étude menée par Calaméo, leader mondial du secteur avec près de 2 millions d’utilisateurs, confirme cet engouement. Un panel de près de 1.200 internautes, ayant tous une expérience de publication en ligne, a été consulté cet été. Retour sur les grandes lignes de cette enquête réalisée entre le 1er juin et le 31 août dernier.
La réduction des coûts d’impression, l’intégration de multimédia, le partage et la réactivité en temps réel sont autant d’atouts qui expliquent la montée en puissance de ces nouvelles pratiques d’édition.
Une pratique populaire auprès de jeunes hommes actifs Les principaux utilisateurs français des plateformes de publication sont des hommes, (66% des répondants). La répartition s’avère homogène selon les tranches d’âge.
Toutefois, les jeunes actifs et les étudiants sont particulièrement présents sur la plateforme (34% des utilisateurs). Une surreprésentation qui s’explique par leur sensibilité aux nouvelles technologies de ces jeunes publics.
Parmi les sondés, 26% sont employés et 19% cadres dans une entreprise, principalement dans le secteur tertiaire. Les étudiants semblent également utiliser la solution à des fins pédagogiques (partage et diffusion de cours, mémoires, rapports…), car ils représentent 24% des répondants. La dématérialisation largement plébiscitée.
L’étude CALAMEO révèle que la publication en ligne est bel et bien rentrée dans les mœurs. D’ailleurs, 90% des sondés la conseilleraient et près de 80% pensent qu’une plateforme comme Calaméo est capable de changer les habitudes de lecture et modes d’édition.
72% des utilisateurs de ces plateformes considèrent ainsi que la dématérialisation doit être privilégiée face à l’impression massive de documents papiers.
Ils estiment qu’au vu du confort et de l’ergonomie de ces outils en ligne, ces pratiques devraient être plus largement développées. Un phénomène bien réel que les professionnels du secteur de l’édition, mais aussi du marketing et de la communication commencent à intégrer. Un usage professionnel revendiqué ! 43% des personnes interrogées utilisent une plateforme de publication et de partage de documents en ligne à des fins professionnelles. 26% l’exploitent tant sur le plan professionnel que privé. Parmi les répondants, 20% publient un document au moins une fois par semaine et 23% au moins une fois par mois. Au total, 66% des sondés ont utilisé une plateforme de publication en ligne au moins une fois au premier semestre 2012.
Calaméo -‐ Communiqué de Presse 2 / 3 Octobre 2012
Selon cette enquête, les brochures et plaquettes de présentation arrivent en tête des documents publiés, suivis de près par les extraits d’ouvrage et livres. Voici la répartition globale du type de documents publiés :
Brochures et plaquette institutionnelles 37% Livres et extraits d’ouvrage 36% Magazines 28% Catalogues 16% Album photo 15% Flyer et coupons-‐promotionnels 8% Autres (compte-‐rendu, cours, portfolio…) 21%
Pour la majorité des utilisateurs, la publication dématérialisée permet avant tout de rendre son document interactif et de l’insérer sur d’autres sites. La viralité et la diffusion en temps réel sont également deux arguments majeurs qui séduisent les internautes. La réduction des coûts d’impression est, quant à elle, citée en troisième position.
Ainsi, les principaux atouts de la publication et du partage de documents en ligne sont les suivants :
L’interactivité du document 57% La viralité et le partage à échelle nationale et internationale 33% La réduction des coûts d’impression 28% La réduction de son empreinte environnementale 23% L’ajout de contenus multimédias (vidéo, extraits audio) 20% La création d’une communauté 18% La compatibilité sur tablettes et Smartphones 14% La présentation du document en marque blanche 12%
Le secteur a considérablement évolué ces dernières années et s’adresse désormais principalement aux professionnels. Ces derniers ont en effet pris conscience des avantages économiques et qualitatifs de ces solutions et attentent donc des solutions adaptées à leurs besoins spécifiques.
Calaméo -‐ Communiqué de Presse 3 / 3 Octobre 2012
C’est bien cette opportunité que Jean-‐Olivier de Bérard et Mathieu Quisefit ont saisi lorsqu’ils ont lancé Calaméo en 2008. Leur savoir-‐faire et leur expertise unique du marché expliquent que leur solution devance aujourd’hui la concurrence. La nouvelle liseuse que propose Calaméo a d’ailleurs entièrement été conçue pour répondre aux exigences de ces professionnels. Une stratégie qui paye lorsqu’on constate que près de 50% des utilisateurs de Calaméo connaissent d’autres plateformes de publication, mais lui restent néanmoins fidèles pour son exhaustivité.
Visuels et informations complémentaires sont à votre disposition sur simple demande au service presse de CALAMEO.
À propos de Calaméo Créé en 2008 par Jean-‐Olivier de Bérard et Mathieu Quisefit, Calaméo est aujourd’hui leader mondial et en France dans la publication et le partage de documents numériques interactifs. Pilote et précurseur dans son secteur, la plateforme compte plus de 1,6 million d’utilisateurs et gère un trafic annuel de 400 millions de pages vues. En un an, la solution a quintuplé son audience notamment grâce à l’effet iPad. CALAMEO est la seule plateforme de publication digitale enrichie à supporter l’iPad, l’iPhone et l’IpodTouch.
Disponible partout dans le monde, CALAMEO est traduit en 10 langues.
CALAMEO est une solution idéale tant pour les particuliers, que pour les éditeurs, les média, les institutions publiques, les entreprises privées, les associations… Elle compte à son actif de prestigieuses références.
Quelques chiffres
• Parmi les 500 sites français les plus consultés • 1,6 million de comptes existants (particuliers et professionnels, tous secteurs confondus) • 15 millions de visiteurs uniques chaque mois • 100 000 nouveaux documents publiés chaque mois • 101 millions visiteurs uniques en 2011 • Près de 500 millions de pages vues en 2011 • Croissance de 110% entre le 1er trimestre 2011 et le 1er trimestre 2012 • Augmentation annuelle de 50% des souscriptions de comptes Premium et Platinum
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