bab iii perancangan kampanye periklanan · seiring dengan perkembangan teknologi fotografi di...
Post on 04-Dec-2020
10 Views
Preview:
TRANSCRIPT
16
BAB III
PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN
3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi
3.1.1. Profil Perusahaan
Puri Inspire adalah Perusahaan yang bergerak di bidang Fotografi dan
Videografi. Adapun arti dari nama „Puri Inspire‟ adalah „Puri‟ yang berarti
kerajaan sedangkan „Inspire‟ yang berarti adalah Inspirasi, jadi jika disatukan
menjadi Kerjaan Inspirasi yang berisi ide-ide serta hasil yang berkualitas dan
kreatif dalam bidang fotografi dan videografi.
Berdirinya Puri Inspire bermula dari dua orang teman yang sama-sama
menyukai dunia fotografi dan videografi yang bernama MOH TRITAUFAN S
dan HARIE NOVIANTA S. Mereka sering mendapatkan job bersama sehingga
mereka memdapat ide untuk membuat suatu usaha jasa fotografi dan videografi
karna perkembangan jaman yang mulai berkembang.
Sebelum membuat Puri Inspire mereka pernah berkerja di salah satu jasa
fotografi dan videografi didaerah BSD. Mereka berkerja hanya beberapa bulan
dikarnakan ketidak cocokan dengan partner. Hingga akhirnya mereka berdua
mengundurkan diri, tetapi tidak bersamaan.
Semenjak mereka keluar dari perusahan jasa fotogarfi dan videografi
tersebut. Mereka sering mendapatkan job sehingga lama kelamaan mereka
mendapat kemistri didalam dunia fotografi dan videografi.
17
Puri Inspire sendiri berdiri pada tanggal 07 Januari Tahun 2017, dengan
perkembangnya teknologi fotografi dan videografi yang begitu diperlukan
keberadaanya, maka Puri Inspire hadir untuk memenuhi kebutuhan akan jasa
fotografi dan videografi untuk pribadi maupun komersil.
Mulai dari fotografi wedding, prewedding, event, buku tahunan sekolah
(BTS) akan ditawarkan pada masyarakat dengan proses pengerjaan melalui
digital. Dengan pengalaman mereka dalam dunia fotografi dan videografi, Puri
Inspire selalu berusaha memberikan pelayanan yang terbaik dari hasil karya
fotografi dan videografi yang anda butuhkan, baik untuk saat ini maupun
dikemudian hari nanti.
Filosofi Puri Inspire adalah dengan menaruh kepuasan pada konsumen
sebagai prioritas utama, untuk membina hubungan yang baik berdasarkan
kepercayaan dan menjadi solusi untuk memilih kebutuhan akan jasa fotografi dan
videografi pada kami. Yang perlu konsumen lakukan hanya ceritakan apa yang
menjadi keinginan mereka dan biarkan kami menjadi jawaban semua kebutuhan
fotografi maupun videografi.
3.1.2. Analisis Situasi
a. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen
Bagi masyarakat sekarang, sebuah momen adalah hal yang wajib
diabadikan. Baik itu menggunakan kamera pada smartphone ataupun dengan
menggunakan tenaga fotografer. Anggapan tersebut didasari dari semakin
berkembangnya teknologi dibidang informasi dan komunikasi. Salah satu hal
yang paling terlihat adalah banyaknya masyarakat yang menggunakan media
18
sosial. Mulai dari pelajar, pebisnis, mahasiswa, pegawai kantoran, orang tua,
kalangan menengah ke atas, bahkan kalangan menengah ke bawah pun juga ikut
punya akun media sosial.
Maraknya media sosial di Indonesia disambut baik oleh masyarakat yang
kebanyakan penggunanya adalah remaja. Selain untuk berkomunikasi, alasan lain
mereka menggunakan media sosial adalah untuk aktualisasi diri. Mereka
memposting hal/konten yang dapat menunjukan diri mereka. Baik itu hobi,
pekerjaan, keluarga, dsb. Didukung oleh kemampuan multimedia pada
smartphone yang semakin canggih mereka dapat dengan mudah mengedit foto
dan video yang akan mereka unggah ke sosial media. Masyarakat pun akhirnya
semakin peka terhadap seni fotografi. Dari sinilah muncul kebutuhan masyarakat
akan tenaga professional untuk mengabadikan momen-momen mereka, seperti
acara pernikahan, wisuda, reuni, pesta ulang tahun, dll.
Jasa foto dan video dokumentasi akhirnya hadir dengan menawarkan
berbagai hasil karya yang menarik. Banyaknya acara yang dapat diselenggarakan
diIndonesia menjadi makanan bagi usaha ini. Misalnya acara pernikahan, momen
sekali seumur hidup ini tidak lengkap rasanya bila tidak diabadikan. Begitu pula
dengan acara-acara lainnya, seperti reuni, wisuda, pesta ulang tahun, company
event hingga foto maternity. Seiring dengan perkembangan teknologi fotografi di
Indonesia, fotografi tidak hanya sebagai sarana atau alat untuk mengabadikan
suatu kejadian saja tetapi juga menjadi sarana atau alat dalam bidang seni dan alat
komunikasi yang mampu mememenuhi kebutuhan konsumen.
19
Fotografi hari ini sesuai dengan perkembangan teknologi, juga sudah
digunakan dalam berbagai profesi. Mulai dari digunakan media cetak dan televisi
untuk informasi iklan hingga beberapa bidang profesi lain dari kedokteran hingga
astronomi. Teknologi fotografi saat ini mampu mengantarkan manusia melihat
object yang terlalu kecil untuk dilihat hingga foto tempat berbahaya yang sulit
terjangkau manusia. Tetapi untuk kebanyakan orang, fotografi adalah hobi atau
dijadikan sebagai profesi.
Moh Tritaufan .S dan Harie Novianta yang melihat peluang ini langsung
mendirikan usaha jasa foto dan video dokumentasi yang diberi nama Puri inspire.
Dengan modal dan peralatan dari mereka berdua, Puri Inspre berhasil
menyelesaikan beberapa project dokumentasi dari yang besar hingga yang kecil.
Mulai dari acara wedding, prewedding, event dan buku tahunan sekolah (BTS)
semua itu ditawarkan dengan proses pengerjaan melalui digital. Dengan
pengalaman mereka dalam dunia fotografi dan videografi, Puri Inspire selalu
memberikan pelayanan yang terbaik dari hasil karya fotografi dan videografi yang
konsumen butuhkan. Puri Inspire menaruh kepuasan konsumen sebagai prioritas
utama.
Puri inspire berdiri pada tanggal 7 januari 2017. Berlokasi didaerah
Ciputat, Tangerang selatan, Puri Inspire pun memiliki beberapa kompetitor yang
bergerak dalam bidang Jasa dokumentasi. Yang pertama adalah Xiro
Documentation, yaitu sebuah jasa foto dan video dokumentasi yang berfokus pada
dokumentasi pernikahan. Mereka sudah lebih dahulu berdiri, tepatnya pada tahun
2016. Moh Tritaufan .S dan Harie Novianta selaku pemilik Puri Inspire pernah
bekerja sebagai fotografer disini, namun karena kurang sependapat dengan XIro
20
documentation akhirnya mereka memutuskan untuk keluar. Yang kedua adalah
Kurva Studio, mereka berdiri pada tahun 2009. Awal perjalanan kurva studio
dimulai dari jasa fotogra× amatir. Saat itu belum banyak fotografer yang serius
menyelami dunia fotogra× sebagai mata pencaharian utama. Hingga pada tahun
2012, karena besarnya minat dan permintaan, kurva studio akhirnya
menambahkan 1 divisi kreatif lagi yaitu Creative Yearbook Department. Divisi ini
fokus pada konsep, foto, dan design untuk project yearbook / buku tahunan
sekolah. Sejauh ini, sudah puluhan hingga ratusan project yang berhasil mereka
selesaikan.
Data yang berhasil didapat setelah menyebar kuisioner kepada 10
responden, yang rata-rata berusia 17-30 tahun. Dengan hasil kuesioner; 7 dari 10
orang menyatakan bahwa mereka mengenal dan mengetahui Puri Inspire sebagai
jasa foto dan video dokumentasi. 4 dari 7 orang tidak mengenal macam-macam
jasa yang ditawarkan Puri Inspire. Dapat disimpulkan bahwa responden belum
mengetahui macam-macam jasa yang ditawarkan Puri Inspire. Mereka hanya tahu
sebatas jasa dokumentasi pernikahan saja.
Sementara persepsi konsumen terhadap 3 usaha jasa foto dan video
dokumentasi sejenis yang berada di wilayah BSD, yang telah penulis lakukan
dengan mewawancarai 10 responden secara random (acak), dapat dilihat pada
diagram di bawah ini:
21
Grafik III.1. Grafik Market Share
Top Of Mind
Sejauh ini belum ada merek jasa foto dan video dokumentasi yang menjadi
Top of Mind. Hal ini dikarenakan banyaknya Jasa foto dan video dokumentasi di
Indonesia, serta kebutuhan konsumen akan jasa yang semakin meningkat.
Analisis PEST
1. Politik
Melalui program Industri Kreatif yang telah dicanangkan oleh pemerintah,
usaha-usaha kecil yang berkaitan dengan kreativitas mulai mendapat dukungan
dari pemeritah. Tujuannya adalah untuk membuat lapangan pekerjaan baru bagi
anak-anak muda yang memiliki kemampuan/skill dalam bidang multimedia.
Dengan adanya hal ini, maka Puri Inspire turut berpartisipasi dalam program
pemerintah ini dengan menjadi usaha/jasa foto dan video dokumentasi. Hal ini
40%
35%
25%
Market Share
Xiro Documentation
Kurva Studio
Puri Inspire
22
juga dapat mempengaruhi konsumen dalam memilih Puri Inspire karena semakin
banyak usaha-usaha sejenis yang bermunculan.
2. Ekonomi
Bagi masyarakat sekarang, ekonomi tidak berpengaruh bagi mereka dalam
memilih jasa foto dan video. Hal ini dikarenakan mereka rela mengeluarkan uang
untuk hal yang mereka sukai/gemari. Apalagi untuk momen-momen langka
seperti pernikahan, reuni, wisuda dan acara ulang tahun. Mereka pasti ingin acara
ini di selenggarakan dan didokumentasikan dengan sebagus mungkin.
3. Sosial
Dari aspek sosial, mulai tumbuhnya kesadaran masyarakat bahwa suatu
momen/acara harus didokumentasikan. Hal ini terlihat dari kebiasaan masyarakat
mengunggah hal-hal yang mereka alami ke sosial media. Bisa dalam bentuk
status, foto atau video. Dari situ munculah kebutuhan masyarakat akan tenaga
profesional untuk mendokumentasikan momen/acara mereka.
4. Teknologi
Perkembangan teknologi fotografi dan videografi semakin hari semakin
mempermudah masyarakat dalam pemenuhan kebutuhan mereka terhadap foto
atau video yang berkualitas. Ini terlihat dari kualitas gambar yang diperoleh dari
hasil cetak atau outputnya. Teknologi di bidang fotografi dan videografi tidak
hanya memaksimalkan kualitas, tetapi juga menghemat waktu pembuatan foto
atau video. Hal ini tentunya akan menimbulkan kepuasan pada konsumen. Puri
23
Inspire sendiri menggunakan peralatan foto dan video dengan kualitas yang tinggi,
diantaranya.
a) Canon 550D
b) Sony Nex-5 Mirrorless
c) Canon 80D
d) Fuji M10 Mirrorless
e) GoPro Hero 3+
f) Drone : DJI Phantom 3 Pro
b. Aspek Strategi Pemasaran
1. Product
a) Pre Wedding (Indoor)
Paket Standard
• 1 Fotografer + 1 Asissten Crew
• 3 Jam Pemotretan
• 1 Buah Foto uk. 40x50cm
• 1 Buah Frame Foto
• Make Up & Hair Do
• 1 DVD Master Foto
Paket Deluxe
• 3 Jam Pemotretan + Sewa Studio Tematik
• 2 Fotografer + 1 Crew
24
• Unlimited Foto Shoots
• Video Cinematic
• 1 Album Kolase 20x30cm (22 Hal)
• 2 Buah Foto uk. 40x50cm
• 2 Buah Frame Foto
• Make Up + Hair Do
• 1 DVD Master Foto
b) Pre Wedding (Outdoor)
Paket Standard
• Max 4 Jam Sesi Foto
• 1 Photographer + 1 Assistant
• Unlimited Shoot
• Make Up & Hair Do
• 2 Lembar Cetak 16R (60cm x 40cm)
• 2 Pcs Pigura 16R
• 5 Lembar Cetak 4R
• 1 CD Master File
Paket Deluxe
• Max 6 Jam Sesi Foto
• 1 Photographer + 1 Assistant
• 1 Videographer + Pilot Drone
• Unlimited Shoot
• Make Up & Hair Do
25
• 2 Lembar Cetak 16R (60cm x 40cm)
• 2 Pcs Pigura 16R
• 5 Lembar Cetak 4R
• Cinema Clip Prewedding Full HD
• 1 CD Master File
c) Wedding
Paket Standard
• Max 8 Jam Sesi Foto
• 1 Photographer + Assisten crew
• 1 Lembar Cetak 16R (60cm x 40cm)
• 1 Pcs Pigura 16R
• 1 Album Kolase 20cm x 30cm, 20 Halaman
• 1 Box Album
• 1 DVD Master File
Paket Deluxe
• Max 8 Jam Sesi Foto
• 1 Photographer + 1 Assistant
• 1 Videographer + pilot drone
• 3 Lembar Cetak 16R (60cm x 40cm)
• 3 Pcs Pigura 16R
• 1 Album Kolase 20cm x 30cm, 20 Halaman
• 1 Box Album
26
• Video HD Cinematic
• Video HD Dokumentasi Full Version
• 1 DVD Master File
d) Event Dokumentasi
• 1 softcopy foto (flashdisk)
• 1 video cinematic
• 1 video versi full
e) Buku Tahunan Sekolah
• 1 buku berisi 200 halaman (kertas Art karton 360gr)
• Laminating dope/glowsy
• Cover kayu
• 2 halaman Pop up
• Full Produksi
• 1 softcopy foto dvd (untuk video dapat biaya tambahan)
f) Birthday Party
• 1 Video teaser acara (durasi 2 menit)
• 1 Video full version (durasi 15 menit)
• 1 Stand background photobooth 4x3 meter
• Flashdisk 4gb (softcopy data)
27
2. Price
a) Paket Pre Wedding (Indoor)
Paket Standart Rp. 1.850.000,-
Paket Deluxe Rp. 3.000.000,-
b) Paket Pre Wedding (Outdoor)
Paket Standart Rp. 2.000.000,-
Paket Deluxe Rp. 3.000.000,-
c) Paket Wedding
Paket Standart Rp. 2.000.000,-
Paket Deluxe Rp. 3.500.000,-
d) Dokumentasi Event Rp. 4.000.000,-
e) Buku Tahunan Sekolah Rp. 300.000,-
f) Birthday Party Rp. 2.500.000,-
3. Place
Puri Inspire bertempat di Perumahan Bukit Indah Blok D19 No. 8 Sarua,
Ciputat, Tangerang Selatan.
4. Promotion
Salah satu bentuk usaha yang dilakukan oleh perusahaan kami dalam
meningkatkan omzet penjualan adalah dengan cara terjun langsung ke lapangan
28
untuk menwarkan produk serta melakukan berbagai model promosi diberbagai
media seperti Media Cetak dan Media Online kepada setiap unit penjualan dengan
memberi diskon atau bonus untuk setiap konsumen.
a. Website perusahaan
b. Katalog Jasa dan Produk perusahaan
c. Sosial Media : Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, dll.
d. Kartu nama, Brosur, dll
c. Informasi Kompertitor
1. Kompetitor
Xiro Documentation
Produk : Jasa Foto dan Video
Brand : Xiro Documentation
Aspek Strategi Pemasaran
Product :
a) Pre Wedding
b) Wedding
c) Maternity
Price :
a) Pre Wedding
Indoor : Rp. 2.800.000
Outdoor : Rp. 3.500.000
Item yang didapatkan :
29
Album foto 20 x 30 cm 20 halaman
1 foto 40 x 60 cm figura/canvas
5 foto diedit + DVD
b) Wedding : Rp. 5.500.000
Item yang didapatkan
Video clip akad & resepsi 3-5 menit
Album foto 20 x 30cm 20 halaman
1 foto 40 x 60 cm figura/canvas
5 foto diedit + DVD
c) Maternity : Rp. 2.800.000
Item yang didapatkan
Album foto 20 x 30 cm 20 halaman
1 foto 40 x 60 cm figura/canvas
5 foto diedit + DVD
Kurva Studio
Produk : Jasa Foto dan Video
Brand : Kurva Studio
Aspek Strategi Pemasaran
Product :
a) Buku Tahunan Sekolah
Price :
a) Rp 200.000 – Rp. 300.000
30
2. Diferensiasi
Tabel III.1.
Diferensiasi Puri Inspire
Dari table diatas dapat disimpulkan bahwa Puri Inspire memiliki lebih
banyak jasa yang bisa ditawarkan ke konsumen dibanding pesaing yang lebih
terfokus pada satu jenis dokumentasi saja.
d. SWOT Produk
1. Strength
a) Hasil output sudah berkualitas HD
b) Harga yang relatif murah
c) Didukung oleh tenaga profesional dalam bidangnya masing-masing, dari
fotografi, videografi hingga editing.
2. Weakness
a) Tenaga karyawan masih kurang
b) Belum memiliki Studio
Puri Inspire Xiro Documentation Kurva Studio
- Melayani berbagai
jenis dokumentasi.
- Memiliki paket jasa
yang dapat disesuaikan
dengan kemampuan
ekonomi konsumen
- Belum memiliki
studio foto
- Melayani Wedding,
Pre-Wedding dan
Maternity
- Memiliki paket jasa
yang dapat disesuaikan
dengan kemampuan
ekonomi konsumen
- Sudah memiliki studio
foto
- Hanya berfokus pada
Buku tahunan sekolah
- Harga dapat
disesuaikan dengan
jumlah murid
- Sudah memiliki studio
foto
31
3. Opportunities
a) Segmentasi pasar yang masih luas
b) Perkembangan teknologi yang semakin memudahkan pekerjaan, baik itu
dari segi pengambilan gambar maupun proses editing
c) Program pemerintah yang mendukung Industri Kreatif di Indonesia
4. Threat
a) Tidak menentunya pesanan
b) Banyaknya pesaing yang telah berdiri lebih dahulu
3.1.3. Tujuan Pemasaran
Melalui program beriklan selama 3 bulan kami mengharapkan peningkatan
pesanan sebesar 10%.
3.2. Strategi Kreatif Kampanye
3.2.1. Perencanaan Strategi Kreatif
a. Advertising Objective
Meningkatkan brand awareness dibenak masyarakat bahwa Puri Inspire
adalah penyedia jasa foto dan video dokumentasi yang mampu melayani berbagai
dokumentasi acara.
b. Target Audience
1. Demografi
Gender : Laki-laki & Perempuan
Usia : 17 - 25 tahun & 26 - 35 tahun
Status : Single ataupun Menikah
32
SES : A, B+, B, C+, C
Sumber : Morissan (2010:61)
2. Geografi
Masyarakat dan sekolah-sekolah di daerah Tangerang Selatan.
3. Psychografi
The attentions seeker & the socialite
4. Behavioral
Prilaku konsumsi karena faktor emosional, mengabadikan momen sekali
dalam seumur hidup mereka.
5. Profil konsumen
Jimmy (27 tahun) adalah seorang wiraswasta yang bergerak dibidang
makanan ringan. Ia adalah seorang yang mementingkan setiap hal sampai
hal terkecil, dari manis atau asinnya produk yang ia buat. Maka dari itu ia
tidak ingin main-main dengan produk dan jasa yang ia inginkan.
Menurutnya jasa foto dan video dokumentasi sangat penting untuk media
promosi usahanya. Selain itu, usia Jimmy yang masih muda tentu ingin
setiap hal yang terjadi dalam hidupnya tidak terlewatkan begitu saja. Dia
masih sangat bersemangat untuk mengabadikan momen-momen indah
yang terjadi dalam hidupnya.
33
6. Insight
Orang-orang yang ingin mengabadikan momen indah dalam hidup mereka.
c. Promise/Positioning
Puri Inspire adalah jasa foto dan video dokumentasi yang mampu
melayani berbagai dokumentasi acara.
Tagline : “Capture every moment with us”
d. The Support/Reason Why
1. Puri Inspire sudah berpengalaman dalam mendokumentasikan berbagai
acara
2. Puri Inspire menggunakan peralatan/kamera dengan kualitas tinggi
3. Puri Inspire beranggotakan anak-anak muda yang aktif dan kreatif
e. Brand Character
Inovatif, Modern, Creative
f. Thema
Moment
g. Tone and Manner Communication
Pendekatan Pesan Iklan : Rasional
Pendekatan secara Rasional kami pilih dimana informasi yang
disampaikan berupa fakta yang dikemas dalam bentuk persuasi.
34
Gaya Penyampaian Pesan : Straight sell, Technical expertise
Gaya penyampaian Straight sell kami pilih karena kami ingin menunjukan
jasa-jasa yang ingin ditawarkan, serta manfaat-manfaatnya. Lalu kami padukan
dengan Technical expertise untuk menampilkan keahlian dan pengalaman Puri
Inspire dalam membuat produk mereka.
Daya Tarik Pesan : Rasional
Daya tarik ini kami pilih untuk menunjukan jasa-jasa yang ditawarkan
serta manfaat yang diinginkan.
h. Mandatories
1. Logo Puri Inspire
2. Slogan Puri Inspire
3. Media sosial
3.2.2. Konsep dan Strategi Media
a. Tinjauan Media
Perencanaan media merupakan kegiatan yang sangat penting dalam
perencanaan kampanye periklanan. Perencanaan media yang baik akan
menciptakan suatu komunikasi yang berhasil sampai kepada target audience.
Menurut Kotler dan Amstrong dalam Priansa (2017:188) menyatakan
bahwa, “Langkah-langkah penting dalam pemilihan media periklanan adalah
berkenaan dengan jangkauan, frekuensi, dan dampak periklanan; memilih diantara
berbagai tipe media utama yang digunakan; memilih wahana media yang spesifik;
menetapkan waktu penayangan iklan tersebut.”
35
Menurut Priansa (2017:191) ”Media periklanan berkaitan dengan kegiatan
dalam mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan
menyampaikan informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan
gambar, data serta grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan menggunakan
media cetak, media elektronik, dan segala jenis saluran yang tersedia.”
Menurut Muktaf (2015:149) “Media merupakan sebuah sarana
penyampaian pesan. Penting sekali untuk dipahami bahwa tanpa adanya media
maka pesan dari komunikator ke komunikan tidak akan tersampaikan.”
Ada tiga fungsi utama media menurut Sissors dan Baron (2010) dalam Muktaf
(2015:149):
1) Media sebagai fungsi informasi
Media sebagai fungsi informasi, media sudah menjadi bagian dari individu
untuk mendapatkan informasi. Tidak heran jika individu saat ini bisa mengakses
informasi apa saja melalui media, dari pengetahuan, berita dan isu-isu yang hangat
diperbincangkan.
2) Media sebagai fungsi hiburan
Di era sekarang ini, media tidak hanya sebatas fungsi informasi saja,
namun sekaligus sebagai fungsi hiburan. Kecenderungan seseorang (karyawan)
setelah seharian melakukan aktivitas, mereka lebih memilih menonton media yang
menyajikan konten hiburan dibanding dengan menonton berita.
3) Media sebagai fungsi periklanan.
36
Media mempunyai fungsi periklanan. Media massa mempunyai andil yang
cukup besar dalam melakukan aktivitas komunikasi pemasaran dan promosi.
Karena media massa bisa mencakup masyarakat yang lebih luas, dengan begitu
iklan yang ditampilkan satu kali di media tertentu dapat dilihat oleh banyak orang,
ada kemungkinan individu yang melihat iklan itu, bisa melakukan action atau
keputusan pembelian.
Tiga fungsi utama media menjadi kesatuan dan sulit untuk berdiri sendiri.
Media informasi saat ini menjadi perhatian masyarakat, seperti program-program
yang ada di televisi swasta dengan slogan “Televisi masa kini” yang menjadi
perbincangan banyak orang, karena program yang informatif, eduktif dan
menghibur, serta banyak program yang di dalamnya terdapat iklan produk seperti
di program serial The East, yaitu serial yang menceritakan para pekerja dibalik
layar Net TV. Bisa dikatakan tiga fungsi media saling keterkaitan satu sama lain
dan tidak dapat dipisahkan. (Muktaf, 2015:150)
b. Strategi Media
1. Tujuan Periklanan
Tujuan periklanan Puri Inspire adalah untuk menginformasikan
jasa yang ditawarkan serta untuk meningkatkan brand awareness terhadap
Puri Inspire itu sendiri.
2. Tujuan Media
Tujuan kampanye periklanan untuk membuat Puri Inspire sebagai
jasa foto dan video dokumentasi yang mampu melayani berbagai
dokumentasi acara, maka media yang cocok untuk meningkatkan brand
awareness adalah dengan menggunakan media internet dan sosial sebagai
37
media utama. Lalu menggunakan media siar, radio dan cetak sebagai
media sekunder untuk memperkuat strategi yang dibangun menggunakan
media televisi.
Tujuan media yang dilakukan adalah dengan menjangkau minimal
70%/6+ pada target audiens pria dan wanita umur 17 – 35 tahun di
Jabodetabek dengan frekuensi sekurang – kurangnya 6 kali dalam sehari
selama tiga bulan. Terhitung dari bulan Agustus, September dan Oktober.
3. Khalayak Sasaran
a. Demografi
Gender : Laki-laki & Perempuan
Usia : 17 - 25 tahun & 26 - 35 tahun
Status : Single ataupun Menikah
SES : A, B+, B, C+, C
b. Geografi
Masyarakat dan sekolah-sekolah di daerah Tangerang Selatan.
c. Psychografi
The attentions seeker & the socialite
d. Behavioral
Prilaku konsumsi karena faktor emosional, mengabadikan momen sekali
dalam seumur hidup mereka
4. Seleksi Media Lini Atas dan Media Lini Bawah
a. Media Lini Atas
38
1. NET. TV
Program acara : Tonight Show
Tariff : Rp. 25.000.000
Alasan kami memilih memilih program acara Tonight Show karena
acara ini diperuntukan kepada remaja atau anak muda. Hal ini bisa
dilihat dari jam tayang Tonight Show sendiri yaitu pada jam 23.00
sampai 00.00.
2. Trans 7
Program acara : On the Spot
Tarif : Rp. 50.000.000
Program acara On the Spot tidak dapat diragukan lagi sebagai program
yang paling dikenal dimasyarakat. Acara informatif dengan berbagai
video, juga daftar ulasan pilihan dalam kategori-kategori tertentu.
3. Majalah Femina
Tariff : Rp. 8.750.000
Penempatan : 2/9 Halaman Horisontal (FC) Mini Ad, Ukuram
Trim 115 mm x 77.5 mm
Kami memilih majalah Femina karena target audience mereka adalah
kaum wanita. Hal ini telah kami pertimbangkan dimana kaum wanita
lebih suka membaca majalah dibanding kaum pria.
39
4. Tabloid Bintang
Tarif : Rp. 19.200.000
Penempatan : Display Kuping (FC), halaman 1, diatas, 2x80
mmk, per tayang
Alasan kami memilih Tabloid Bintang adalah karena tabloid ini
umumnya menyediakan informasi tentang film, musik, tokoh, televisi,
dll.
5. Radio Prambors
Tarif : Rp. 2.350.000
Prambors adalah siaran radio FM pada frekuensi 102.2. Prambors kami
pilih karena banyak program – program yang ditujukan kepada kawula
muda di Indonesia.
6. Instagram
Tarif : Rp. 2.000.000
Kami memilih Instagram karena media sosial ini sangat dekat dengan
target audience Puri Inspire. Pertimbangan kami selanjutnya adalah
dengan menggunakan iklan Carousel. Keunggulan dari iklan Carousel
40
yaitu menghadirkan kampanye lebih kaya yang memungkinkan orang
dapat menggeser foto atau video tambahan dalam sebuah iklan.
7. Youtube
Tarif : Rp. 275.000
Youtube merupakan kiblat dalam media internet. Pengguna harian
yang bisa mencapai jutaan serta biaya beriklan yang murah menjadi
pilihan banyak perusahaan untuk mengiklankan produk mereka.
b. Media Lini Bawah
1. Pameran
Untuk promosi below the line, bagi usaha jasa foto dan video
dokumentasi seperti Puri Inspire bisa dengan mengadakan pameran
foto dan video. Hal ini bertujuan untuk menunjukan pada calon
konsumen kualitas daripada hasil karya Puri Inspire. Dengan
mengusung tema pameran tentunya akan banyak remaja/anak muda
yang datang, hal ini akan sangat menguntungkan mengingat target
market dari Puri Inspire sendiri adalah remaja.
41
5. Penjadwalan dan Taktik Media
a. Penjadwalan Media Lini Atas
1. NET. TV
Tonight Show
Waktu : Senin – Jumat
Jam : 23.00 – 00.00
Tarif : Rp. 25.000.000
Taktik yang digunakan dalam penempatan iklan Puri Inspire yaitu,
menempatkan iklan di program Tonight Show yang ditayangkan pada
hari senin sampai jumat.
2. FEMINA
Penempatan : 2/9 Halaman Horisontal (FC) Mini Ad, Ukuram
Trim 115 mm x 77.5 mm
Taktik yang digunakan dalam penempatan iklan Puri Inspire yaitu,
dengan beriklan setiap terbit majalah selama 3 bulan masa kampanye.
3. Prambors
Program acara : Desta & Gina in the Morning
Waktu : 06.00 – 10.00 WIB
Jenis Iklan : Iklan Spot
Taktik yang digunakan dalam penempatan iklan Puri Inspire yaitu,
menempatkan iklan di program Desta & Gita in the Morning, yang
42
ditayangkan setiap hari. Pada minggu kedua sampai keempat, segmen
kedua di urutan iklan pertama.
4. Instagram
Durasi : Rp. 2.000.000
Estimasi Audience Harian : 3.400 – 9.000 User
Budget Harian : Rp. 52.000
Tampil diberanda Instagram sesuai Market
Gambar : 1 - 5 Gambar
Caption : 2200 Karakter
b. Media lini bawah
Nama Kegiatan : Galeri Puri Inspire
Lokasi : Bintaro Jaya Exchange
Tarif : Rp. 125.000 per meter2
Objek utama : Pria dan Wanita, 17 – 35 tahun
Waktu Pelaksanaan : Sabtu, 18 Agustus 2018
Pukul 09.00 – 20.30 WIB
43
5. Tabel Biaya Media
Tabel III.2.
Estimasi Media Televisi
Table III.3.
Estimasi Media Cetak
Tabel III.4.
Estimasi Media Internet
Client : PURI INSPIRE
Periode : AGUSTUS 2018 - OKTOBER 2018
F/m, 17-30,ABCD
PROGRAM DAYS TIME RATE-30" DISC FREQ IB BONUS T. GROSS NET PAID BONUS Universe: 4.842.517
Rp % 30" % Rp Rp Rp % TVR CPRP TARPs
30"
NET. TV
Tonight Show Senin - Jumat 23.00 - 00.00 25,000,000 0.0 9 0 0 225,000,000 225,000,000 1 3 1 0 - 1 0 1 1 0 1 1.9 10,526 17
225,000,000
NOTE : MEDIA BUDGET
TOTAL MEDIA VALUE 225,000,000 225,000,000
TOTAL NET COST 225,000,000 1 3 1 - - 1 - 1 - 1 - 1 15%
- Advertising rates are subject to changeAGENCY FEE 7.5% 16,875,000 1.90 5.7 1.9 0 0 1.9 0 1.9 0 1.9 0 1.9 4%
- Space Depend on TV Station availabilitySUB TOTAL (NET + AG FEE) 241,875,000 17.1
- First Come First Serve VAT 10% 24,187,500 4.275
GRAND TOTAL 266,062,500 OTS 1.171
0.29275
13157.8947
II
Agustus September Oktober
2018 2018 2018
I II III IV I IVIII IV I II III
125,000,000 50,000,000 50,000,000
TOTAL TVC 125,000,000 50,000,000 50,000,000
CPRP ('000)
WEEKLY SPOTS & TARPS R/F PERFORMANCE
Reach 1+
Reach 4+
MONTHLY BUDGET TARPs
125,000,000 50,000,000 50,000,000 TARPs/week
9,375,000 3,750,000 3,750,000
147,812,500 59,125,000 59,125,000 OTS/week
Prepared by : Checked by : Approval by :
AGUSTI BRAMUDIA ISHMAH HARFIYANI L. MOH TRITAUFAN S.
Media Planner. Account Director Client
PRINT MEDIA SCHEDULE (PERIODE AGUSTUS 2018 - OKTOBER 2018 )
F/M, BCD, 17-30 :
AGUSTUS SEPTEMBER OKTOBER R CPM (RP) GRPs R (%) MIX
Majalah
FEMINA 2/9 Halaman Horisontal (FC)
Mini Ad, Ukuran Trim 115
mm x 77.5 mm
8,750,000 1 1 1 3 26,250,000 20% 21,000,000 2.8 63,406 8.5 3
No of Weeks 4 4 4 12 12 GRPs
Frequensi 1 1 1 3 26,250,000 21,000,000 Reach
GRPs/Weeks 1 0 0 1 fee media 10% 2,100,000 OTS
Reach (%) 2.8 2.8 2.8 3 23,100,000 CPRP
OTS/weeks 0.2 0.2 0.2 0.5 VAT (pajak) 10% 2,310,000
BUDGET (RP) 8,470,000 8,470,000 8,470,000 25,410,000 25,410,000
7,000,000 7,000,000 7,000,000
dipersiapkan oleh 10% 700,000 700,000 700,000 disetujui oleh
7,700,000 7,700,000 7,700,000
10% 770,000 770,000 770,000
8,470,000 8,470,000 8,470,000 25,410,000
ttd ttd
(Agusti Bramudia) (Moh Tritaufan S)
2,456,349
DISC NET (RP)4,842,517
9
3
3.0
GROSS (RP)MEDIA CETAK SIZE RATEBULAN
FREQ
SOCIAL MEDIA SCHEDULE (PERIODE AGUSTUS 2018 -OKTOBER 2018 )
F/M, ABCD, 17-34 :
AGUSTUS SEPTEMBER OKTOBER R CPM (RP) GRPs R (%) MIX
InstagramKesadaran merek
(Carousel)2,000,000 1 1 1 3 6,000,000 0% 6,000,000 0.2 222222.2 0.6 0.2
No of Weeks 4 4 4 12 GRPs
Frequensi 1 1 1 3 6,000,000 6,000,000 Reach
GRPs/Weeks 0 0 0 0 fee media 10% 600,000 OTS
Reach (%) 0.2 0.2 0.2 0 6,600,000 CPRP
OTS/weeks 0.2 0.2 0.2 0.3 VAT (pajak) 10% 660,000
BUDGET (RP) 2,420,000 2,420,000 2,420,000 7,260,000 7,260,000
Jakarta 12 Juli 2019 2,000,000 2,000,000 2,000,000
dipersiapkan oleh 10% 200,000 200,000 200,000 disetujui oleh
2,200,000 2,200,000 2,200,000
10% 220,000 220,000 220,000
ttd 2,420,000 2,420,000 2,420,000 7,260,000.00 ttd
AGUSTI BRAMUDIA MOH TRITAUFAN S
MEDIA INTERNET SIZE RATEBULAN
0.6
0.2
3.00
10,761,149
GROSS (RP) DISC NET (RP)4,842,517
Social Media
FREQ
44
Tabel III.5.
Estimasi Media Radio
Tabel III.6.
Estimasi Media Lini Bawah
PRINT MEDIA SCHEDULE (PERIODE AGUSTUS 2018 - OKTOBER 2018 )
F/M, ABCD, 17-30 :
AGUSTUS SEPTEMBER OKTOBER R CPM (RP) GRPs R (%) MIX
Prambors Spot iklan 60" 2,350,000 3 3 3 9 21,150,000 0% 21,150,000 4.8 10,043 43.5 4.8
No of Weeks 4 4 4 12 GRPs
Frequensi 3 3 3 9 21,150,000 21,150,000 Reach
GRPs/Weeks 3 3 3 4 fee media 10% 2,115,000 OTS
Reach (%) 4.8 4.8 4.8 5 23,265,000 CPRP
OTS/weeks 0.6 0.6 0.6 0.8 VAT (pajak) 10% 2,326,500
BUDGET (RP) 8,530,500 8,530,500 8,530,500 25,591,500 25,591,500
Jakarta 17 Juli 2018 7,050,000 7,050,000 7,050,000
dipersiapkan oleh 10% 705,000 705,000 705,000 disetujui oleh
7,755,000 7,755,000 7,755,000
10% 775,500 775,500 775,500
ttd 8,530,500 8,530,500 8,530,500 25,591,500 ttd
(Agusti Bramudia) (Moh Tritaufan S.)
FREQMEDIA RADIO DUR RATE
BULAN
9.0
486,321
GROSS (RP) DISC NET (RP)
4,842,517
43
4.8
Client
Product/Brand : A B C D
Period
Media : BELOW THE LINE & EVENT
TOTAL BUDGET : Rp 1,938,090
I II III IV I II III IV I II III IV
X Banner Flexy Cina 60 x 160 cm 3 99,000 0% 297,000 3
Spanduk Flexy Cina 1 x 3 meter 1 51,000 0% 51,000 1
Gantungan kunci Pin ganci cermin 44 mm 250 3,000 0% 750,000 250
Stiker kromo 40 x 60 cm 250 1,600 0% 400,000 250
Flyer Art Paper 100 gr A5 (14 x 20 cm) 600 300 0% 180,000 150 150 150 150
151 150 653 150 0 0 0 0 0 0 0 0
Prepared by, Approved by, Total Gross 1,678,000
Total nett 1,678,000
Agency Fee 5% 83,900
Sub Total II 1,761,900
VAT 10% 176,190
AGUSTI B MOH TRITAUFAN S T O T A L 1,938,090
180,000
TAHUN 2018
1,678,000
83,900
1,761,900
176,190
1,938,090
-
-
400,000
-
-
1,678,000
297,000 - -
51,000 -
750,000 - -
-
-
- -
-
- -
-
SEPTEMBER OKTOBER
- -
- -
-
Media Keterangan Size Jumlah
Rate per insertion
Price (Rp) Disc Nett (Rp)AGUSTUS
: AGUSTUS - OKTOBER Area : BINTARO JAYA EXCHANGE
DEADLINE :
MEDIA PLAN - PROMOSI PENDUKUNG & EVENT
: PURI INSPIRE Rev. No. :
: JASA FOTO DAN VIDEO DOKUMENTASI Target
45
Tabel III.7.
Master Plan
3.3. Eksekusi Perancangan
3.3.1. Pertimbangan Pemilihan Karya
Berdasarkan pertimbangan client terhadap beberapa iklan cetak yang
diajukan client memilih iklan cetak versi album moment dan versi kolase moment
karna menurut client iklan yang diajukan sesuai dengan apa yang ingin dia
inginkan. Dan client memilih iklan TVC versi wawancara, karna menurut client
iklan TVC ini sesuai keinginan client untuk memperkenalkan jasa apa saja yang
ada di puri inspire dan untuk meningkatkan brand awareness dengan cara
membangun imajinasi yang kreatif dalam bayangan konsumen terhadap jasa foto
dan videografi sehingga dapat membangun brand image untuk meningkatkan
target audience.
Nett
(Rp) Total Net
I II II IV I II III IV I II III IVRate ASF 7,5%/10%
PRINT AD VAT 10%
1 1 1 3 26,250,000
30,746,100
1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 21,150,000
25,591,500
Instagram Beranda, 1 - 4 gambar 2,000,000 1 1 1 3 6,000,000
7,260,000
1 3 1 1 1 1 1 9 225,000,000
247,500,000
X Banner 60 x 160 cm 99,000 3 3 297,000
Spanduk 1 x 3 meter 51,000 1 1 51,000
Gantungan kunci 44 mm 3,000 250 250 750,000
Stiker Kromo, 40 x 60 cm 1,600 250 250 400,000
Flyer A5 (14 x 20 cm) 300 200 200 200 600 180,000
Activation/Event Pameran 3,500,000 1 1 3,500,000
Sewa Tempat - 125,000 36 36 4,500,000
9,678,000 10,161,900
11,178,090
GRAND TOTAL
8,470,000
MEDIA AD Type & SizeAGUSTUS - OKTOBER 2018
AGUSTUS SEPTEMBER OKTOBER
No. Of
InsertTotal Nett
8,470,000 8,470,000 3 25,410,000 27,951,000
RADIO
MAJALAH
FEMINA 2/9 Halaman Horisontal (FC) Mini Ad,
Ukuran Trim 115 mm x 77.5 mm8,750,000
TOTAL PRINT AD
PRAMBORSSpot iklan 30" 2,350,000
TOTAL RADIO 7,050,000 7,050,000 9 21,150,000 23,265,000
Internet
7,050,000
6,000,000 6,600,000
TVC
NET. TV Tonight Show 25,000,000
TOTAL INTERNET 2,000,000 2,000,000 2,000,000 3
225,000,000
BTL
TOTAL BTL
322,275,690
TOTAL TVC 125,000,000 50,000,000 50,000,000 9 225,000,000
46
3.3.2. Karya Iklan sesuai pilihan klien
a. Karya Iklan Cetak Versi Kolase Moment
Gambar III.1. Layout Iklan Cetak 1
47
b. Karya Iklan Cetak Versi Album Momen
Gambar III.2. Layout Iklan Cetak 2
48
c. Karya Iklan Televisi Versi Lebih Dekat Bersama Puri Inspire
Storyline
Puri Inspire adalah Perusahaan yang bergerak di bidang Fotografi dan
Videografi, Berdirinya Puri Inspire bermula dari dua orang teman yang sama-
sama menyukai dunia fotografi dan videografi yang bernama MOH TRITAUFAN
S dan HARIE NOVIANTA S. Mereka sering mendapatkan job bersama sehingga
mereka memdapat ide untuk membuat suatu usaha jasa fotografi dan videografi
karna perkembangan jaman yang mulai berkembang.
Puri Inspire sendiri berdiri pada tanggal 07 Januari Tahun 2017, dengan
perkembangnya teknologi fotografi dan videografi yang begitu diperlukan
keberadaanya, maka Puri Inspire hadir untuk memenuhi kebutuhan akan jasa
fotografi dan videografi untuk pribadi maupun komersil.
Mulai dari fotografi wedding, prewedding, event, buku tahunan sekolah
(BTS) akan ditawarkan pada masyarakat dengan proses pengerjaan melalui
digital. Dengan pengalaman mereka dalam dunia fotografi dan videografi, Puri
Inspire selalu berusaha memberikan pelayanan yang terbaik dari hasil karya
fotografi dan videografi yang anda butuhkan, baik untuk saat ini maupun
dikemudian hari nanti.
49
Storyboard
Gambar III.3. Storyboard Iklan TVC bagian 1
50
Gambar III.4. Storyboard Iklan TVC bagian 2
51
Gambar III.5. Storyboard Iklan TVC bagian 3
52
d. Karya Iklan Radio Versi Mengabadikan Momen Spesial
Storyline
Pada suatu moment sebelum perayaan ulang tahun terdapat seorang pria
yang sedang menyetel kamera untuk mempersiapkan dalam mengabadikan
moment ulang tahun adiknya yang ke tujuh belas.
Seorang temen datang menghampiri dengan menginformasikan tidak perlu
repot-repot untuk mengabadikan moment ulang tahun adiknya, dikarnakan
temannnya mempunyain kenalan jasa foto dan videografi yang siap untuk
mengambil moment-moment special ini.
Di moment special ini temannya mangambil jasa foto dan videografi yang
memiliki nama “puri inspire” dengan harga yang terjangkau, dan memilikin social
media instagra, facebook, youtube dan sudah memiliki web www.puri-
inspire.com.
Naskah
Fvo 1 : “sedang menyetting kamera “ + (SFX) suara settingan kamera
Fvo 2 : ngapain lu?
Fvo 1 : lagi setting kamera nih, buat ultah sweet seventeen adik gua
Fvo 2 : hahah “ketawa”
Fvo 1 : lah malah ketawa, kenapa lu ?
Fvo 2 : elu lagian kaya orang jaman old, ngapain lagi repot” sendiri
53
Fvo 1 : lah nanti kenang-kenangannya ? kan ini moment special banget buat dia
Fvo 2 : tuh tuh tuh dibilang jangan kaya orang jaman old dong, sekarang tuh
udah banyak jasa foto & videografi kali.
Fvo 1 : iya sih, tapi kan mahal dan kuliatasnya gimna ?
Fvo 2 : nih gua kenalin jasa foto & videografi temen gua “puri inspire” harga
terjangkau, kualitasnya jangan ditanya cuy KEREN, dan yang penting bisa custom
sesuai keinginan lu
Fvo 1 : wahhh serius lu, gimana cara hubunginnya?
Temen : punya instagram kan, buka instagram lu cari “puri inspire” kalo ga ada
instagram mereka juga punya facebook, youtube “puri inspire” dan webnya
www.puri-inspire.com
Fvo 2 : wah thanks banget nih infonya
e. Karya Iklan Radio Versi Wedding With Puri Inspire
Storyline
Disini, ada seorang yang menginformasikan tentang jasa puri inspire.
tetapi, sebelum ia menginformasikan puri inspre diawali dengan instrument music
yang akan membawa ke dalam suasana.
Pertama ia menawarkan bagi yang akan menikah/ moment‟nya yang ingin
di abadikan, bias langsung hubungi puri inspire. Dan dari situ ia lanjut
54
memberikan paket prewed dan wedding plus item yang di dapat apa saja ia
jelaskan. Setelah itu ia memberikan alamat puri inspire serta nomor telephone
Naskah
(instrument) : music dari awal sampe akhir
Fvo 1 : Hai Guys, Aku punya informasi nih buat para pasangan yang
akan berencana menikah, dan yang ingin acara pernikahannya romantis? Dateng,
dan bisa hubungi langsung nih di “Puri Inspire”, jasa ini menawarkan paket foto
lengkap lho, ada PreWedding dan Wedding. Ngga hanya itu, pasangan yang foto
juga akan mendapatkan
1 Album Kolase
2 Buah Frame Foto
Make Up + Hair Do
Dan Video Cinematic
Jadi, jangan ragu lagi bagi pasangan yang ingin hari spesialnya romantis
banget, langsung cek aja websitenya di WWW.PURI-INSPIRE.COM atau media
sosialnya di instagram @Puri.inspire… CAPTURE EVERY MOMENT WITTH
US
55
f. Karya Media Lini Bawah
1. Pameran Fotografi Dokumentasi
Gambar III.6. Flyer Event
56
Gambar III.7. X Banner Event
57
Gambar III.8. Spanduk Event
58
Gambar III.9. Sticker Event
59
Gambar III.10. Gantungan Kunci
60
3.4. Justifikasi Strategi Kreatif dan Media
3.4.1. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Account Executive (AE)
Proses kerja Account Executive (AE) adalah dengan mulai mencari klien
yang sesuai dengan pertimbangan tim kreatif, setelah mencari beberapa referensi
klien kemudian satu per satu AE mencoba mendatangi klien tersebut untuk
mengajukan permohonan riset di perusahaannya itu. Apabila sudah mendapatkan
contact person klien itu barulah AE menjelaskan maksud dan tujuan timnya
melakukan riset di perusahaan itu. Setelah me-lobby dan tawar-menawar
pertimbangan kerja sama antara tim agency dengan klien barulah bisa diputuskan
klien menyetujui permohonan tim agency melakukan riset di perusahaan tersebut.
Selanjutnya AE melakukan wawancara kepada klien untuk mendapatkan
informasi yang dibutuhkan mengenai perusahaan atau yang disebut Brief Client.
Setelah informasi yang dibutuhkan AE sudah lengkap, kemudian AE melakukan
pertemuan dengan tim Creative untuk membahas iklan yang akan dibuat sesuai
dengan profil perusahaan dan juga Mandatory dari klien yang disebut dengan
Creative Brief. Setelah adanya diskusi tentang ide dan Big Idea yang akan dibuat.
AE selanjutnya menyampaikan kepada klien dan menunggu persetujuan
dari klien tentang pembuatan iklan, AE dan tim Creative mulai melaksanakan
tugasnya yaitu membuat iklan yang sesuai dengan ide dan tetap melakukan
asistensi ke klien untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Setelah iklan
diproduksi, AE kemudian melakukan pertemuan dengan Media Planner (MP)
untuk melakukan usulan mengenai media yang cocok untuk iklan produk dari
klien. Setalah klien memilih media yang tepat, AE kembali melakukan pertemuan
dengan MP dan memberitahu mengenai media yang dipilih oleh klien.
61
Strategi AE adalah melakukan pembicaraan yang sesuai dengan sikap
profesionalisme serta etika kerja yang baik kepada klien. Penggunaan bahasa yang
mudah dipahami serta menjaga nama perusahaan klien agar citra perusahaan tetap
baik dan klien pun puas dengan hasil kerja tim agency.
3.4.2. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Copywriter (CW)
Proses kerja Copywriter (CW) meliputi penulisan naskah iklan yang sudah
di rumuskan brainstorming-nya bersama AD dan AE. Peran CW membuka jalan
imajinasi seluas-luasnya sesuai dengan mandatories yang diberikan klien. Melalui
penulisan naskah iklan ini, seorang CW berusaha merealisasikan ide nya untuk
dapat di aplikasikan pada iklan yang sedang dikerjakan. Mulai dengan meriset
secara detail produknya, kemudian diskusi kembail dengan AD untuk
pertimbangan eksekusinya, setelah mendapat jalan tengah yang paling cocok
barulah seorang CW ini mulai menyelesaikan naskah iklannya secara detail
berikut dengan penjelasan-penjelasan talent, sound effect, atau bentuk grafis yang
akan di produksi oleh AD.
3.4.3. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Art Director (AD)
Setelah mendapat Creative Brief dari AE juga naskah iklan dari
Copywriter. Proses kerja Art Director (AD) selanjutnya adalah produksi iklan
tersebut bila memang sudah ada kesepakatan dari pertemuan AE dan klien untuk
masalah rancangan eksekusi iklan. Rancangan tersebut berisikan sketsa iklan dan
naskah iklan. Apabila menggunakan iklan TV berarti juga membuat storyboard
dan storyline-nya. Proses produksi terkadang bisa relatif cepat ataupun lambat,
tergantung ide yang didapat oleh AD juga CW. Dan setelah selesai produksi AE
62
beserta tim Creative mempresentasikan kepada klien, bilamana ada yang perlu di
revisi atau tidak. Bila sudah tidak ada revisi, maka selesai masa produksi dan bisa
dilanjutkan ke tahap berikutnya untuk penjadwalan di media.
1. Media Cetak Versi Kolase Moment
Gambar III.11. Iklan Cetak 1
63
a. Konsep Visual Ilustrasi Iklan
Sebuah kumpulan foto-foto momen yang telah di abadikan oleh puri
inspire dan maksud dari bentuk kamera adalah capture yang artinya
menangkap/menjepret.
b. Teknik Ilustrasi
Gambar diedit menggunakan Photoshop
c. Layout
Layout iklan yang digunakan adalah Axial dimana tata letak pada iklan ini
kuat di bagian tengah.
d. Warna
Warna yang dominan muncul dalam iklan
e. Tipografi
Menggunakan Font HP Simplified
64
2. Media Cetak Versi Album Moment
Gambar III.12. Iklan Cetak 2
a. Konsep Visual Ilustrasi Iklan
Sebuah kumpulan foto-foto momen yang telah di abadikan oleh puri
inspire dan di jadikan sebuah phisik album foto.
65
b. Teknik Ilustrasi
Gambar diedit menggunakan Photoshop
c. Layout
Layout iklan yang digunakan adalah Jumble layout dimana tata letak pada
iklan ini disusun secara rapi .
d. Warna
Warna yang dominan muncul dalam iklan
e. Tipografi
Menggunakan Font Times New Roman ‘Italic’
Dari karya-karya yang telah disetujui oleh klien diatas, AD juga membuat
beberapa alternatif karya atau sketsa iklan:
66
1. Sketsa Iklan Cetak versi Album Moment
Gambar III.13. Sketsa Iklan versi Album Moment
67
2. Sketsa Iklan Cetak versi Kolase Moment
Gambar III.14. Sketsa Iklan versi Kolase Moment
68
3. Sketsa Iklan Cetak versi Tipografi
Gambar III.15. Sketsa Iklan versi Tipografi
69
4. Storyline TVC versi Lebih Dekat Bersama Puri Inspire
Puri Inspire adalah Perusahaan yang bergerak di bidang Fotografi
dan Videografi, Berdirinya Puri Inspire bermula dari dua orang teman
yang sama-sama menyukai dunia fotografi dan videografi yang bernama
MOH TRITAUFAN S dan HARIE NOVIANTA S. Mereka sering
mendapatkan job bersama sehingga mereka memdapat ide untuk membuat
suatu usaha jasa fotografi dan videografi karna perkembangan jaman yang
mulai berkembang.
Puri Inspire sendiri berdiri pada tanggal 07 Januari Tahun 2017,
dengan perkembangnya teknologi fotografi dan videografi yang begitu
diperlukan keberadaanya, maka Puri Inspire hadir untuk memenuhi
kebutuhan akan jasa fotografi dan videografi untuk pribadi maupun
komersil.
Mulai dari fotografi wedding, prewedding, event, buku tahunan
sekolah (BTS) akan ditawarkan pada masyarakat dengan proses
pengerjaan melalui digital. Dengan pengalaman mereka dalam dunia
fotografi dan videografi, Puri Inspire selalu berusaha memberikan
pelayanan yang terbaik dari hasil karya fotografi dan videografi yang anda
butuhkan, baik untuk saat ini maupun dikemudian hari nanti.
5. Storyline TVC versi Hah?
Momen pernikahanan adalah suatu momen sacral diIndonesia.
Momen indah yang hanya terjadi sekali dalam seumur hidup. Namun apa
70
jadinya bila momen sebesar itu didokumentasikan dengan asal-asalan
apalagi tanpa didokumentasikan sama sekali. Seperti yangterjadi pada
sepasang suami istri yang baru menikah ini. Mereka mengambil resiko
tidak mendokumentasikan acara pernikahan mereka. Hingga pada
keesokan harinya setelah mereka melakukan resepsi pernikahan, mereka
terlihat kebingungan dengan; apa yang terjadi kemarin; siapa saja yang
datang; momen apa yang terjadi kemarin.
6. Naskah Iklan Radio versi Mengabadikan Momen Spesial
Fvo 1 : “Sedang menyiapkan kamera “ (SFX) suara kamera
Fvo 2 : Ngapain lu?
Fvo 1 : Lagi setting kamera nih, buat ultah sweet seventeen adik gua
Fvo 2 : Hahaha
Fvo 1 : Lah malah ketawa, kenapa lu ?
Fvo 2 : Elu lagian kaya orang jaman old, ngapain lagi repot” sendiri
Fvo 1 : Lah nanti kenang-kenangannya ? kan ini moment special banget buat dia
Fvo 2 : Tuh tuh tuh dibilang jangan kaya orang jaman old dong, sekarang tuh
udah banyak jasa foto & videografi kali.
Fvo 1 : Iya sih, tapi kan mahal dan kuliatasnya gimna ?
71
Fvo 2 : Nih gua kenalin jasa foto & videografi temen gua “puri inspire” harga
terjangkau, kualitasnya jangan ditanya cuy KEREN, dan yang penting
bisa custom sesuai keinginan lu
Fvo 1 : Wahhh serius lu, gimana cara hubunginnya?
Fvo 2 : Punya instagram kan, buka instagram lu cari “puri inspire” kalo ga ada
instagram mereka juga punya facebook, youtube “puri inspire” dan
webnya www.puri-inspire.com beralamat di Blok D19 No. 8 sarua-
ciputat tangerang selatan
Fvo 2 : Wah thanks banget nih infonya
7. Naskah Iklan Radio versi Nikah Bersama Puri Inspire
(instrument) : music dari awal sampe akhir
Fvo 1 : Hai Guys, Aku punya informasi nih buat para pasangan yang
akan berencana menikah, dan yang ingin acara pernikahannya romantis? Dateng,
dan bisa hubungi langsung nih di “Puri Inspire”, jasa ini menawarkan paket foto
lengkap lho, ada PreWedding dan Wedding. Ngga hanya itu, pasangan yang foto
juga akan mendapatkan
1 Album Kolase
2 Buah Frame Foto
Make Up + Hair Do
Dan Video Cinematic
72
Jadi, jangan ragu lagi bagi pasangan yang ingin hari spesialnya romantis
banget, langsung cek aja websitenya di WWW.PURI-INSPIRE.COM atau media
sosialnya di instagram @Puri.inspire… CAPTURE EVERY MOMENT WITTH
US
3.4.4. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Media Media Planner (MP)
Media Planner (MP) mulai melakukan riset penggunaan media oleh
audience di area yang memang menjadi target periklanan. Setelah mendapat
banyak informasi juga responden, Media Planner mulai membuat perancangan
media mana saja yang akan digunakan. MP menyiapkan estimasi media yang akan
digunakan seperti Instagram, Facebook, dan Youtube sebagai sarana periklanan
yang akhirnya terpilihlah Instagram sebagai media internet untuk menjangkau
target audience dengan tepat. Lalu untuk media televisi adalah NET. TV yang
terpilih dan untuk media cetak yang dipilih adalah majalah FEMINA. Dan untuk
media radio yang dipilih adalah Prambors.
Media pendukung juga dibutuhkan oleh Puri Inspire untuk beriklan. Selain
media internet, Puri Inspire memakai media Below The Line (BTL) untuk lebih
mengenalkan Puri Inspire pada target audience dan juga menarik minat konsumen
memilih Puri Inspire untuk memenuhi kebutuhan masyarakat akan jasa
dokumentasi acara. Event yang tepat untuk Puri Inspire adalah Pameran Fotografi,
selain untuk menampilkan karya event ini juga dapat menarik minat anak muda
yang mana adalah target audience itu sendiri.
73
3.5. Time Table dan Anggaran Produksi
3.5.1. Time Table
Tabel III.8.
Time Table
No. Kegiatan
2018
Ket April Mei Juni
III IV I II III IV I II III IV
1 Brief Client Klien memberikan
brief
2 Internal Brief
Merumuskan Brief
yang telah didapat
dengan tim
3 Brainstorming Menyiapkan
usulan big idea
4
Penyiapan
Usulan
Strategi
Mencari big idea
yang tepat bersama
tim creative
5 Internal
Review
Menyusun ulang
idea yang telah
didapat
6 Presentasi ke
Klien
Mempresentasikan
idea ke klien
7 Produksi Memproduksi
iklan dan editing
8 Evaluasi
Mengevaluasi
iklan yang telah
dibuat
74
3.5.2. Anggaran Produksi
Tabel III.9.
Anggaran Produksi
Jenis Kegiatan No Kegiatan Biaya
Pra Produksi
1 Kertas HVS 2 rim Rp. 73.000
2 Transportasi Rp. 300.000
TOTAL Rp. 373.000
Produksi
1 Talent Rp. 300.000
2 Konsumsi Rp. 200.000
3 Pembelian Perlengkapan Rp. 100.000
4 Pembuatan Proposal Rp. 200.000
TOTAL Rp. 800.000
Pasca Produksi
1 Beli DVD Rp. 16.000
2 Cetak A2 Rp. 30.000
3 Transportasi Rp. 100.000
TOTAL Rp. 146.000
Jumlah Keseluruhan Rp. 1.319.000
3.6. Kendala dan Pemecahannya
3.6.1. Kendala
Kendala yang dihadapi adalah :
a. Sulit mendapatkan buku referensi periklanan yang cocok.
b. Sulit mendapatkan talent yang cocok (dalam hal ini sulit mendapatkan suara
yang cocok untuk iklan radio).
c. Pada bulan Ramadhan sulit untuk berkumpul dan mengerjakan tugas
dikarnakan bentroknya dengan buka bersama teman-teman yang lain.
75
3.6.2. Pemecahan
a. Mencari buku referensi dikampus lain.
b. Mencari talent dari teman ke teman yang sesuai dengan karakter yang
dibutuhkan.
c. Menentukan tempat khusus untuk menjadi tempat berkumpulnya tim sekaligus
produksi karya.
top related