aula 7 planejamento de mídia on line
Post on 21-Dec-2014
515 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
planejamentode mídiaon line
Friday, September 28, 2012
Um modelobásico
para servirde guia:
Friday, September 28, 2012
Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda
Friday, September 28, 2012
Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta5. implementação6. pós-venda
as 2 últimasnão trabalharemosem aula pois necessitamimplementação real}
Friday, September 28, 2012
Planejamento de midia on line
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta
itens básicos para o trabalho 2planejamento de midia on line parakeep cooler}
Friday, September 28, 2012
1. briefingter no máximo 3 lâminaspara retomada do briefing:
problema + público-alvo + contexto (mercado, social, concorrencia, período e verba)
Friday, September 28, 2012
a criatividadeestá na
abordagem do problema
Friday, September 28, 2012
2. estratégiaFazer uma defesa do meio on linebaseado nas infos do briefing paraintroduzir o objetivo de comunicação on line.
Defesa meio on line (pq?)
Perfil de navegação do target (pra quem?)
Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)
Friday, September 28, 2012
3. táticaIndica como os objetivos de comunicação on lineserão atingidos e através de quais métricas iremosacompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qualo fluxo de um canal para outro
Quais canais escolhidosPerfil dos canais e defesaMapa de influência
Friday, September 28, 2012
Mapa de influência (fluxo de audiência)
Friday, September 28, 2012
3. propostaA tática já explicita as peças e os meiosna proposta montamos uma tabela e cronogramade ações com o detalhamento das peças usadas emcada canal, por qual periodo, formatos e o tipo depagamento (CPM, CPC, CPA etc)
Friday, September 28, 2012
Uma sugestão:
1. briefing2. estratégia3. tática4. proposta
5. engajamento social sugiro essenovo item}
Ao invés de dar 2 modelos a vcs, preferi criar um modelo híbrido para testarmos:
Friday, September 28, 2012
5. engajamento socialComo os meios estão sendo utilizados para promover o envolvimento do público em 4 níveis:
mídiaPRÓPRIA
mídiaPAGA
redesSOCIAIS
mídiaCONQUISTADA
PROPAGANDAbannersemailmktdisplays
PARCERIASrede de influenciadoresentretenimentoredes de nicho
{
{}
}PROPRIEDADES DIGITAISwebsites
portaise-commerce
}MÍDIAS ESPONTÂNEAS
}
ENGAJAMENTO INFLUENCIADOR
Friday, September 28, 2012
5. engajamento social
mídiaPRÓPRIA
mídiaPAGA
redesSOCIAIS
mídiaCONQUISTADA
Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens
Friday, September 28, 2012
Planejamento de mídia on
line{ apresenta
dia 19 out*
Friday, September 28, 2012
bom trabalho
Friday, September 28, 2012
top related