a cor da cultura - semiótica da marca

A COR da CulturaA semiótica da Marca

João Pinto Barbosa

Oeiras, 13.03.09

Nova Identidade

NOVA IDENTIDADE CORPORATIVA

o Desafioa Visão Estratégica a Estratégia de Marca

| rejuvescer | reposicionar | + brand awareness| tradição + modernidade | consistência

Comunicar| simplicidade | coerência | normas claras

Nova Identidade

IDENTIDADE =

CONSISTÊNCIA + COERÊNCIA

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NOVO CONCEITO GRÁFICO

Para dar expressão à estratégia definida foi criado um novo conceito gráficopara os suportes da Marca INATEL.

O novo grafismo obedece a normas rigorosas, garante uma ligação com o passadopor forma a preserver o CAPITAL DE CONFIANÇAhistórico assente nos VALORES INATEL, rejuvenesce a Marca, e transmite uma imagem de consistência, qualidade e segurança.

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NOVO CONCEITO GRÁFICO

O conceito gráfico da nova arquitecturada Marca INATELtraduz-se numanova família de logótipos, numa nova assinaturae na abordagem semióticaà Marca através de novas propostas de cores, linhas, tipografia e formas sustentadas em códigos de percepçãoe códigos culturais

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As CORES associadas a cada uma das áreas de negócioforam criteriosamente seleccionadas, com o

objectivo de permitirem uma rápida identificação e associação às áreas.

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PORQUÊ ESTAS CORES ?

A COR é um dos elementos mais fortes da

linguagem visual da Marca.

A Semiótica (da Marca), na perspectiva da Teoria Geral dos Signos (gramática especulativa), é a ciência que estuda os processosde significação – semiose – capaz de revelar a potência comunicativa dos | signos | e os seus efeitos nas mentes interpretativas

| palavras, sons, simbolos, marcas, ícones, logotipos |

| Um SIGNO representa um objecto, uma palavra, um conceito, um sonho…. Tem a função mediadora entre o objecto e o interpretante, aproximando-os e relacionando-os |

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PORQUÊ ESTAS CORES

As cores estimulam o ser humano e os seus efeitos, tanto de carácter fisiológico como psicológico, intervêm na nossa vida, criando alegria ou tristeza, exaltação ou depressão, actividade ou passividade, calor ou frio, equilíbrio ou desequilíbrio, ordem ou desordem.

Por isso as cores podem proporcionar impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas produz uma determinada vibração nos nossos sentidos e pode actuar como estímulo ou perturbação nas emoções, na consciência e nos nossos impulsos e desejos.

A cor (num logotipo, embalagem, rótulo, cartaz, anúncio…) deve ser coerente com ocarácter e o conteúdo / conceito e deve ser ajustada às características psicológicase culturais do público a que se destina.

A Cor da Cultura

Códigos Sobriedade | Prosperidade | Nobreza | Elegância | Respeito | Requinte | Liderança

A Cor da Cultura

Para cada uma das áreas foi definida uma gama de tonalidades,a partir da cor principal, que deverá ser aplicada ao elementográfico principal em todos os suportes de comunicação(ex. capas de brochuras e catálogos, webdesign, cartazes, flyers,pop-ups, anúncios de imprensa, estacionário etc…).

Tudo isto estará traduzido num Manual de Identidade que define a construção e utilização do novo sistema de identidade corporativa, bem como a sua aplicação aos diferentes suportes de comunicação.

A Cor da Cultura

OBRIGADO