第3回マネタイズhacks livedoor blogのユーザー課金について
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株式会社ライブドア www.livedoor.com〒 107-0052 東京都港区赤坂 2-17-22 赤坂ツインタワー本館 13F1
livedoor Blogにおけるユーザー課金の現状分析と今後の施策
2009年 6月 24日 マネタイズHacks株式会社 ライブドアメディア事業部ブログビジネスユニット
ディレクター 坪田 朋
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自己紹介
名前 坪田 朋職業 webディレクターディレクター歴 6年ライブドア歴 1年 8ヵ月
ディレクターBlogがきっかけでライブドアに入社しました
。
livedoor BlogのCMS、ブログASPを担当しています。
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アジェンダ
1. livedoor Blogについ
て
2.決済手段の年代別比率
3.今後の施策
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livedoor Blogについて
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livedoor Blog
サービス開始日 2003年 11月 2日
2009年 1 月 システム刷新2009年 4 月 ブログ ASPリリース
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livedoor Blogについて
ブログ開設数
290 万(2009年 6月現在 )
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livedoor Blogについて
2007年 9月黒字化達成
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livedoor Blogの売上比率
売上の30% がユーザー課金
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有料プランのニーズ調査
もしも、無料ブログサービスが全て無くなり、ブログを書くことに毎月 300円の費用が必ず掛かるようになったとしたら、あなたはブログを続けますか?
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有料プランのニーズ調査1. ココログ 56%2. livedoor Blog 51%3. gooブログ 48%4.エキサイトブログ 48%5.はてなダイアリー 46%6. Seesaaブログ 43%7.楽天 40%8. FC2ブログ 37%9. Yahoo!ブログ 36%10.アメブロ 35%
(日本ブログ村のアンケート結果 有効回答数 12012件 )
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有料プランの加入率
アクティブユーザーの
約17 %が有料プランに加入している
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livedoor Blogのコンセプト
情報を発信したいという情熱をもった個人を
応援する
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伝えたいこと
課金ビジネスは CGMサービス
収益化に切り離せない存在である
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決済手段の年代別比率
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livedoor Blog有料プランの売上額比率
クレジットカード、コンビニ決済が決済金額の 90%を占める
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決済手段の年代別比率
20代~ 50代はクレジットカード決
済
10代 /60代はコンビニ決済
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ここまでのまとめ
•メインユーザーは 20代 /30代
•アクティブユーザーの 17%が課金ユーザー
•決済金額はクレジットカード、コンビニ決済
が 90%以上を占める
•10代・ 60代はコンビニ決済の利用が多い
•20代~ 50代はクレジットカード決済が多
い
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今後の展望
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調査結果から考えた仮説
10代・ 60代にはコンビニ決済 (ショット課金 )
20代~ 50代のユーザーにはクレジットカード決済 (月額課金)
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クレジットカード決済(月額課金 )向けのプラ
ン
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クレジットカード (月額課金 )向けのプラン
•アクセスアップに貢献する機能 (50%)
•デザインカスタマイズの自由度 (42%)
•高度なアクセス解析機能 (39%)
•スパム対策 (39%)
•SEO対策になる機能 (20%)
■ 今後期待する機能
(livedoor Blogユーザー向けのアンケート結果 )
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クレジットカード (月額課金 )向けのプラン•20代~ 50代継続利用するような機能
•アクセス解析の高機能化•アクセスが増える機能 -ディレクトリ登録 (Jエントリ ) -ブログポータルでの露出アップ
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コンビニ決済 (ショット課金 )向けのコンテンツ
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コンビニ決済 (ショット課金 )向けのコンテンツ
•10代 (低単価 )→ デザインテンプレート販売→ その他モバイル向け機能
•60代以上 (高単価 )→ ブログ本の出版
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仮説からたてた結論
大事なことはターゲットに見合った機能を提供し、正しくアピールすること
ユーザーが求める機能を正しく提供すれば、課金ビジネスはもっと盛り上がる
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最後に
マネタイズHacksを通して伝えたい事
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ご静聴ありがとうございました
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