360 integrated promotions solution

РІШЕННЯ ДЛЯ ОРГАНІЗАЦІЇ ПРОМО-АКЦІЙ З РЕЄСТРАЦІЄЮ КОДІВ

Сергій КолесникВиконавчий директор One2Action Interactive

Надає послуги з мобільного та інтернет-маркетингу

Реалізує комплексні рішення від генерування ідей до реалізації у завершений проект

Про агенцію One2Action

Найбільші проекти

Акція для Unilever (TM «Rexona»): за 5 днів запуск акції з реєстрацією кодів через СМС та веб-сайтalfex.rexona.ua

Інтерактивна підтримка акції «Якобз 13»: розробка сайта, флеш-мультиплікація, брендовані флеш-ігри, банериwww.jacobs13.com.ua

Організаціїя інтерактивної частини акції «Клуб друзівCandy»www.candy-club.com.ua

Інтернет банерні кампанії для автомобільних кампаній – CTR від 0,8% (середній в Інтернеті – 0,5%)

SMS-довідка відповідей на будь-які запитання SMS INFOwww.smsinfo.com.ua

One2Action: команда

Виконавчий директор – Сергій Колесник

Досвід роботи в інтернет та мобільних проектах більше 8 років (детальніше www.linkedin.com/in/skolesnyk)

М.Б.А. по програмі Muskie (2002-2004), США

Команда:

3 програмісти

Програміст флеш-ігор

Флеш-аніматор та дизайнер

Цілі промо акції

Головні цілі акції:

Збільшити лояльність споживачів продукції

Підвищити частоту покупки продукції

Створити базу користувачів для подальших комунікацій

Інструмент досягнення цілей:

Гарантований безкоштовний SMS-контент та розваги для споживачів

КупівляПовторне

споживанняРекламна

кампанія

Підтримка відносинзі споживачами черезSMS: розсилки про нові акції, знижки,підтримка зворот-

нього зв’язку

Споживач бере участьв акції, відправляючи

SMS на короткий номер або

реєструє на веб-сайті

Розміщенняпромо інформації

на продукції, в точках продажу

Схема проведення акції

Крок 1 Крок 2 Крок 3

Крок 1: організація

Акційна продукція обгортається рекламним матеріалом, зовнішня сторона якого яскраво оформлюється під акцію, а на внутрішній стороні описуються умови та призи акції

На внутрішній стороні друкується унікальний код (можна скрити скретч-поверхнею). Якщо є можливість поділити продукції на різні групи (напр. за ціною) тоді створюються декілька груп кодів.

Крок 2: Як споживач бере участь в акції

1. Споживач знімає акційну обгортку з продукції. На внутрішній стороні обгортки надрукована інформація про акцію.

2. На внутрішній стороні розміщено/вкладено унікальний код.

3. Споживач має 3 варіанти реєстрації коду:

1. Відправити унікальний код на короткий чотиризначний номер (вартість відправки SMS – стандартна згідно тарифів оператора коп.)

2. Зайти на веб-сайт акції і зареєструвати код через форму

3. Зателефонувати на номер 8-800 і попросити оператора зареєструвати код

4. У відповідь споживач отримає підтвердження що його SMS прийнято (скільки балів зараховано та поточний рахунок балів) і пропозицією отримати безкоштовний контент, взяти участь в іграх або обміняти бали на контент.

Крок 2: Участь в акції

КОМУ:7777

1234567890

КОМУ:

Учаснику

Дякуємо за

участь в акції.

Відправте 1-

щоб

отримувати

інформацію…

РеєстраціяУнікального

кодувідповідь

Крок 2: меню акції

Споживачу буде запропоновано вибір розваг: 1-тости протягом 4 днів

2-анекдоти протягом 4 днів

3-рецепт блюда

4-участь в SMS-вікторині

5-подивитись накопичену кількість балів та отримати інформацію на що їх можна витрати

КОМУ:

Учаснику

Дякуємо за

участь в акції.

Відправте 1-

щоб

отримувати .…

Меню акції: команди 1, 2, 3

Споживач може отримати декілька безкоштовних призів:

Контент на вибір: тости протягом 4 днів, анекдоти протягом 4 днів або репецт приготування блюда. У визначений час (наприклад, коли здійснюються покупки між 17-00 та 20-00) ми відправляємо SMS

всім учасникам акції із контентом, який вони вибрали.

Меню акції: приклад

Якщо споживач відправить 1, то протягом 4 днів він буде отримувати SMS-повідомлення, брендоване під продукцію.

КОМУ:

Учаснику

ТМ «BRAND»

бажає

смачного.

<<<текст

анекдоту>>>

Меню акції 4: участь в SMS-грі

Запрошуємо споживачів взяти участь в розважальних SMS-вікторинах:

Давай відповіді на запитання (як “Перший мільйон”) та отримуй бали за участь

Бали можна обміняти на контент: анекдоти, тости, мелодії та картинки для телефону

КОМУ:

Учаснику

Вікторина ТМ

“BRAND”

Столиця США:

1-Нью-Йорк, 2-

Даллас , 3-

Вашингтон

Меню акції 5: накопичені бали

Відправляючи коди з продукцією та беручи участь в SMS-іграх, споживач буде отримувати бали.

Споживач зможе обміняти бали на подарунки: мелодії та картинки улюблених музичних виконавців.

КОМУ:

Учаснику

Акція ТМ

“BRAND”.

Ваша кількість

балів: 550. Ви

можете

обміняти їх…

Крок 3: підтримка зв’язку зі споживачами

Під час акції споживачі зможуть відправляти свої запитання по акції та по продукції та отримувати відповіді від людей-експертів.

Під час акції ми зможемо провести опитування, щоб дізнатись рівень задоволення продукцією та отримати більше інформації про споживачів.

Крок 3: Відповіді на запитання акції

КОМУ:7777

Чи безпечна

ваша

продукція?

КОМУ:

Учаснику

Наша

продукція має

всі необхідні

сертифікати

від Санепідем

служби

запитання відповідь

Крок 3: Опитування

КОМУ:Клієнту

Скажіть

наскільки ви

задоволені

якістю

продукції.

Напишіть з

якого Ви міста.

КОМУ:7777

Наталя

Овчаренко,

Черкаси.

Бажано щоб в

супермаркеті

була свіжіша

продукція

запитання відповідь

Звітність по акції

В режимі реального часу можна буде відслідковувати як відбувається акція:

які групи продуктів купуються (розділення по ціновим категоріям)

з якою частостотою відбуваються повторні покупки (частота покупки)

який контент споживачам більше подобається

В кінці акції надається загальний звіт

Організаційні параметри акції

Час на організацію акції: 5 робочих днів після здійснення передплати у 25%

Надання звітності по акції:

В реальному часі через інтернет-сайт

Раз на тиждень за результатами періоду

Наприкінці акції

Яких результатів можна очікувати

Рівень відгуку від 3% до 20%

Приклад (Україна): під час проведення акції для продукту з категорії «чіпси» з гарантованими безкоштовними призами (мобільний контент) рівень відгуку склав 6%.

Приклад (США): магазин книжок створив SMS-ігри для своїх постійних покупців. Ігри були релевантними до споживачів: наприклад, гра за звання «Хто найрозумніший». Рівень відгуку серед споживачів сягнув 25%.

Запуск акції в Інтернеті:

створення веб-сайту

розробка рекламних активностей: банери, флеш-ігри, розміщення анонсів

Створення мобільної (WAP 1.х/2.0 версії) з автоматичною адаптацією контенту під телефони

Додаткові можливості

Наступний крок

Відправте бріф від клієнта або детальний опис завдання у довільній формі на адресу skolesnyk@one2action.com

Протягом 2х робочих днів ви отримаєте рішення згідно бріфу з детальним бюджетом

Більше контактів на наступній сторінці

ICQ: 10381566; skype: skolesnyk

skolesnyk@one2action.com

http://www.one2action.com

Блог про інтерактивний маркетинг

http://www.activated.com.ua

Всі презентації на

http://www.slideshare.net/skolesnyk

Сергій КолесникВиконавчий директор

Офіс: +38 (044) 331 5771Моб.:+38 (067) 317 9905