22apr.rif2010 -ivanchina

Полезные советы по работе с

Google AdWords

Юлия Иванчиназаместитель директора РА AD|LABS

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Изучаем интересы и анализируем тенденции

Подбираем слова

Оцениваем трафик

Подбираем площадки

Используем медийные возможности

Управляем рекламными кампаниями

Используем новинки

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Изучаем интересы и анализируем тенденции

Статистика поиска http://www.google.ru/insights/search/#

Что интересует пользователей?

Учитываем сезонность

Анализируем тенденции на рынке

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Подбираем слова

Инструмент подсказки ключевых слов

https://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal

Описательные слова и словосочетания

Содержание веб-сайта

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Оцениваем трафик

Оценщик трафика

https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

Задаем необходимые параметры

Анализируем результаты

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Подбираем площадки

Google Ad Planner https://www.google.com/adplanner

Google Ad Planner/DoubleClick Ad Planner

Планировщик объявлений – инструмент

медиапланирования, помогающий

агентствам и рекламодателям найти

сайты, которые часто посещают

представители их целевой аудитории

Исследуем сайты

Изучаем аудиторию

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Используем медийные возможности

Редактор медийных объявлений

Где найти?

Выбираем шаблон

Настраиваем шаблон

Убираем некорректные варианты,

используя предварительный просмотр

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Управляем рекламными кампаниями

Google AdWords Editor http://www.google.com/intl/ru/adwordseditor

Используем Редактор для:

• внесения массовых изменений (добавление ключевых слов,

обновление ставок)

• копирования или перемещения элементов из одной группы объявлений

или кампании в другую

• работы в автономном режиме (затем можно в любое время загрузить

изменения в Интернет)

• ...

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Используем новинки

Google SiteLinks – показывайте объявления с дополнительными

ссылками

Как это выглядит?

В СРЕДНЕМ ОБЪЯВЛЕНИЯ С НЕСКОЛЬКИМИ

ССЫЛКАМИ ПОЛУЧАЮТ НА 30 % БОЛЬШЕ

РЕЙТИНГА КЛИКОВ

Google SiteLinks..

позволяет включать в объявления, показываемые в поисковой сети, до

10 дополнительных ссылок на другие страницы вашего сайта помимо

целевой

доступна для объявлений, соответствующих требованиям Google к

качеству

объявление должно занимать первую позицию над результатами

поиска

у объявления должен быть очень высокий показатель качества

дополнительные ссылки должны вести на страницы, относящиеся к

Вашему основному веб-сайту, и обеспечивать свободную навигацию

Настраиваем дополнительные ссылки

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Используем новинки

Таргетинг на верхнюю часть страницы

Настраиваем – вкладка «Сети»

Добавляем исключение на нижнюю часть

страницы

Инструменты для эффективного

использования вашего аккаунта

в Google AdWords

Используем новинки

Ремаркетинг – показывайте объявления пользователям, которые

уже посещали ваш сайт - новая вкладка «Аудитории» в AdWords

Как это работает?

У вас есть сайт с поиском тура по различным направлениям:

- Вьетнам

- Бали

- Таиланд

- Камбоджа

- Китай

- ...

Посетитель выбирает тур в Китай, не оформляет заказ, но помечается

тегом «Китай»

Как это работает?

Этот тег дает нашему серверу команду сделать новую запись в файле

Google cookies на компьютере пользователя

Система Google сохраняет информацию о пользователе, помеченному с

помощью данного тега в списке пользователей. Список пользователей

“Китай” хранится и постоянно пополняется в системе AdWords

Как это работает?

Через какое-то время пользователь приходит на сайты контентной сети

Google

Система считывает файл cookie и знает, к какому списку рекламодателя он

относится

Система показывает текстовые или медийные объявления для данного

списка

Используем функцию ремаркетинга для

контентной сети Google

Определите, кому вы хотите показать ваши объявления

тем, кто купил контактные линзы

Установите теги или комбинации тегов на страницах вашего сайта

на странице «Спасибо за покупку»

Установите время на ретаргетинг (в зависимости от цикла покупки)

до 18 месяцев

Накопите список/списки пользователей

рекомендация - 500 пользователей

Сделайте РК с функцией ретаргетинга

делаем акции – через 30 дней предлагаем скидку на

рекламируемый товар в 5%, через 60 дней в 10% и т.д.

Пример использования

GSMwijzer.nl является голландским онлайн продавцом мобильных телефонов. Ремаркетинг был использован для повторного показа своих 10 популярных моделей посетителям Интернет-магазина, которые отпали в процессе заказа.

Пример использования

Ремаркетинг помог компании Stylebop, одному из крупнейших в Германии онлайн продавцов дизайнерских товаров, ретаргетить пользователей в зависимости от их текущего цикла совершения покупки. Ретаргетинг различных потребительских сегментов позволил увеличить количество конверсий(продаж) на 400% при снижении затрат на рекламу на 10%.

28 апреля - вебинар «Ремаркетинг и Ко»

Возможности контентной сети Google обширны и можно легко запутаться в

ремаркетинге, площадках, категориях, форматах и так далее. В рамках

онлайн-семинара Тимур Султанов покажет легкий способ определения

оптимального размещения в контентной сети и детально расскажет о

принципах работы каждого варианта размещения.

Регистрация:

https://googleemea.connectsolutions.com/Remarketing_ru/event/registration

_login.html

Спасибо за внимание!

Юлия Иванчина,

заместитель директора

РА AD|LABS

julia@adlabs.ru

(495) 775-51-45 #702

www.adlabs.ru

Рекламное агентство AD|LABS:

Мы тщательно планируем контекстные и

медийные рекламные кампании и оцениваем их

эффективность. Мы разрабатываем собственные

методики и программные продукты для наиболее

качественного и оперативного управления

рекламными кампаниями. Мы размещаем рекламу

на крупнейших порталах Рунета, на тематических

площадках, в рассылках, блогах и т.д.

Секреты медиапланирования от

профессионалов контекстной рекламы

23 апреля 10-00 Корпус 6 Зал 6

Как планировать РК в Google AdWords – инструменты, советы

профессионалов, примеры

Светлана Фатеева, сертифицированный консультант по Google AdWords

Ну что ж ты страшная такая... или особенности работы с тематической

сетью

Светлана Ермаченкова, Бегун

Выбор стратегии рекламной кампании: как стать Суворовым в контекстной

рекламе?

Роман Терехин, Яндекс

Медиаплан своими руками

Сергей Кедров, Openstat.ru

Основные этапы планирования контекстной РК на примере

Оксана Глоба, AdLabs