2019-05-24 nordicom-seminarium mediebarometern 2018 · 2019. 5. 28. · 2019-05-24...

Mediebarometern 2018Den fyrtionde undersökningen av befolkningens medieanvändning

1979–2018

Välkommen!

24 maj 2019

NORDICOM, Göteborgs universitet

Mediebarometern 2018

Medielandskapet 1979

Mediebarometern 2018

Medieutvecklingen 1979–2018

Mediebarometern 2018

Medielandskapet 2018

Mediebarometern 2018

Om Mediebarometern 2018

• Medieanvändning under gårdagen och tillgång till olika medier

• Slumpmässigt urval av svenska befolkningen 9–79 år• Januari–juni, augusti–december 2018

• Telefonundersökning (på svenska)• 6 094 svarande

• Viss underrepresentation av 25- till 34-åringar samt boende i storstadskommuner• Viss överrepresentation av 65- till 79-åringar samt boende i mindre kommuner

• Självskattat beteende

Mediebarometern 2018

Intressenter och samarbetspartners 2018

• Kulturdepartementet

• Myndigheten för press, radio

och tv

• Internetstiftelsen

• DDS Dentsu Data Services

• Förläggareföreningen

• Sveriges Tidskrifter

• Dagens Nyheter

• Göteborgs-Posten

• Sveriges Radio

• Sveriges Television

• Utbildningsradion

• Svenska Dagbladet

Mediebarometern 2018

Dagens program

13:00 Inledning: 40 år av svenska medievanorJonas Ohlsson, medieforskare och föreståndare, Nordicom

13:15 Mediebarometern 2018: De viktigaste resultatenUlrika Facht, medieanalytiker, Nordicom

13:45 Paus med fika

14:05 Samma generationer - nya medievanor?Karin Hellingwerf, medieanalytiker, Nordicom

14:25 Gratis fortsatt gott? De betalar på nätetJonas Ohlsson

14:45 Avslutning

Mediebarometern 2018

De viktigaste resultaten

Ulrika Facht, Nordicom

Mediebarometern 2018

7682

26

7173

61

83

55

29

39

51

28

4

25

1 20

20

40

60

80

10019

79

1981

1983

1985

1987

1989

1991

1993

1995

1997

1999

2001

2003

2005

2007

2009

2011

2013

2015

2017

%

Television

Sociala medier

Radio

Dagstidning

Bok

Populär-/facktidskriftVideoklipp

Bio

Mediedagen 1979–2018

Mediebarometern 2018

0

20

40

60

80

100

1995 2000 2005 2010 2015 2018

%Persondator(totalt)Smartphone

Bilradio

Vanlig tv-apparat

VanligradioapparatSurfplatta

Dvd-spelare

Prenumerationmorgontidning

Tillgång till medier i hushållet 1995–2018

Mediebarometern 2018

82

71

61

55

49

39

28

26

19

2

0 100

Television (totalt)

Sociala medier (totalt)

Radio (totalt)

Dagstidning (totalt)

Musik (totalt)

Bok (totalt)

Tidskrift (totalt)

Dataspel

Text-tv

Bio

%

Mediedagen 2018

Mediebarometern 2018

8257

36

25

7153

4225

5246

18

5538

29

4942

9

3932

63

2824

6

0 100

Television (totalt)Tablålagd tvStrömmad tv

Videoklipp

Sociala medier (totalt)FacebookInstagramSnapchat

Radio (totalt)Radioapparat/radio i bilen

Strömmad radio

Dagstidning (totalt)Tryckt tidningDigital tidning

Musik (totalt)Strömmad musik

CD/vinylskiva

Bok (totalt)Tryckt bok

LjudbokE-bok

Tidskrift (totalt)Tryckt tidskriftDigital tidskrift

%

Mediedagen 2018

Mediebarometern 2018

85 tablålagd tv

5767 trycktdagstidning

38

68 radioapparat/radio i bilen

46

1

36 strömmad tv

1729 digital

dagstidning

3

18 strömmad radio

0

20

40

60

80

100

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

%

Mediedagen 2007–2018

Mediebarometern 2018

8682

73

61

81

55

38 39

0

20

40

60

80

100

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

%

TV (totalt)

Radio (totalt)

Dagstidning(totalt)

Bok (totalt)

Mediedagen 2006–2018

Mediebarometern 2018

– exemplet inspelad musik

0

20

40

60

80

100

1980

1982

1984

1986

1988

1990

1992

1994

1996

1998

2000

2002

2004

2006

2008

2010

2012

2014

2016

2018

%

Digitalt lagrad/strömmad musik

CD/grammofon-skiva

Kassettband

Grammofonskiva

Laddat ner musik fråninternet (var ej lagligt)

Medieanvändning och teknisk utveckling 1979–2018

Fyra mediers utveckling och användningsmönster 2009-2018

0

20

40

60

80

100

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

TV-tittare

TV totalt

Tablålagd

Streamad

Videoklipp

Video/dvd

0

20

40

60

80

100

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Radiolyssnare

Totalt

FM-radio

Webbradio/poddcast

0

20

40

60

80

100

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Dagstidningsläsare

Totalt

Tryckt

Digital

0

20

40

60

80

100

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Bokläsare

TotaltTrycktLjudbokEbok

Mediebarometern 2009–2018

Mediebarometern 2018

0 100

Tablålagd tvStrömmad tv

Videoklipp

FacebookInstagramSnapchat

Radioapparat/radio i bilenStrömmad radio

Tryckt tidningDigital tidning

Tryckt bokLjudbok

E-bok

Tryckt tidskriftDigital tidskrift

%

15–24 år

45–64 år

Mediedagen 2018Ungdomar och medelålders

Medietidens fördelning i befolkningen 2018 (%)

Radioapparat/radio i bilen 15%

Strömmad radio 2%

Musik (totalt) 15%

Sociala medier (totalt) 15%

Tablålagd tv 20%

Strömmad tv 11%

Videoklipp 2%

Tryckt dagstidning 4%

Digital dagstidning 3%

Tryckt tidskrift 4%

Digital tidskrift 2%

Tryckt bok/e-bok 6%

Ljudbok 1%

Rörlig

bild-

medier

Textmedier

Bruttotid: 357 minuter

Ljudmedier

Mediebarometern 2018

36

32

28

24

24

23

10

10

7

6

6

52

0 100

SVT

Morgontidning

Facebook

TV4

Sveriges Radio

Kvällstidning

Pushnotiser/sms

Youtube

Annan tv-kanal

Twitter

Kommersiell radio

Gratistidning

%

Nyheter en genomsnittlig dag 2018

Topp tio 15–24-år %Facebook 43Youtube 24Twitter 19Kvällstidning 15Pushnotiser/SMS 15SVT 14Annat socialt media 12TV4 11Morgontidning 10Snapchat 8

Topp tio 45–64-år %Morgontidning 41SVT 41Facebook 29Sveriges Radio 29Kvällstidning 29TV4 29Pushnotiser/SMS 11Kommersiell radio 8Annan tv-kanal 8Youtube 6

Samma generationer

– nya medievanor?

Karin Hellingwerf, Nordicom

Mediebarometern 2018

7672

80

45

7583 85

25

0

50

100

Radio Tv Morgontidning Kvällstidning

%

25-44 år 1979 (Födda 1935-1954) 65-79 år 1979 (Födda 1900-1914)

Mediedagen 1979

Mediebarometern 2018

7672

80

45

7583 85

25

69

8479

27

0

50

100

Radio Tv Morgontidning Kvällstidning

%

25-44 år 1979 (Födda 1935-1954) 65-79 år 1979 (Födda 1900-1914) 65-79 år (Födda 1939-1953)

Mediedagen 1979 och 2018

Mediebarometern 2018

62

78

30 29

69

8479

27

0

50

100

Radio Tv Morgontidning Kvällstidning

%

25-44 år(Födda 1974-1993)

65-79 år(Födda 1939-1953)

Mediedagen 2018

Mediebarometern 2018

657

7814

4

6117

1317

39

0 100

Radioapparat/radio i bilen Strömmad radio

Tablålagd tv Strömmad tv

Videoklipp

Morgontidning på papper Digital morgontidning

Kvällstidning på papperDigital kvällstidning

Sociala medier

%

65-79 år(Födda 1939-1953)

Mediedagen 2018

Mediebarometern 2018

38

28

42

49

27

17

20

7

27

87

65

7

78

14

4

61

17

13

17

39

0 100

Radioapparat/radio i bilen

Strömmad radio

Tablålagd tv

Strömmad tv

Videoklipp

Morgontidning på papper

Digital morgontidning

Kvällstidning på papper

Digital kvällstidning

Sociala medier

%

25-44 år(Födda 1974-1993)

65-79 år(Födda 1939-1953)

Mediedagen 2018

Mediebarometern 2018

Bruttotid: 371 minuter

Radioapparat/radio i bilen 26%

Strömmad radio 0%Musik (totalt) 5%

Tablålagd tv 30%Strömmad tv 4%

Dvd/pvr 0%Videoklipp 0%

Sociala medier (totalt) 4%

Dagstidning på papper 8%

Digital dagstidning 7%

Tidskrift på papper 6%Digital tidskrift 2%

Bok på papper/e-bok 7%Ljudbok 1%

Medietidens fördelning i gruppen 65–79 år 2018 (%)

Mediebarometern 2018

Bruttotid: 371 minuter

Radioapparat/radio i bilen 26%

Strömmad radio 0%Musik (totalt) 5%

Tablålagd tv 30%Strömmad tv 4%

Dvd/pvr 0%Videoklipp 0%

Sociala medier (totalt) 4%

Dagstidning på papper 8%

Digital dagstidning 7%

Tidskrift på papper 6%Digital tidskrift 2%

Bok på papper/e-bok 7%Ljudbok 1%

Medietidens fördelning i gruppen 65–79 år 2018 (%)

Mediebarometern 2018

Bruttotid: 343 minuter

Radioapparat/radio i bilen 10%

Strömmad radio 3%

Musik (totalt) 21%

Tablålagd tv 14%

Strömmad tv 16%

Dvd/pvr 0%Videoklipp 2%

Sociala medier (totalt) 17%

Dagstidning på papper 2%Digital dagstidning 3%

Tidskrift på papper 3%Digital tidskrift 1%

Bok på papper/e-bok 6%Ljudbok 2%

Medietidens fördelning i gruppen 25–44 år 2018 (%)

Mediebarometern 2018

Bruttotid: 343 minuter

Radioapparat/radio i bilen 10%

Strömmad radio 3%

Musik (totalt) 21%

Tablålagd tv 14%

Strömmad tv 16%Dvd/pvr 0%

Videoklipp 2%

Sociala medier (totalt) 17%

Dagstidning på papper 2%Digital dagstidning 3%

Tidskrift på papper 3%Digital tidskrift 1%

Bok på papper/e-bok 6%Ljudbok 2%

Medietidens fördelning i gruppen 25–44 år 2018 (%)

Gratis fortsatt gott?

De betalar på nätet

Jonas Ohlsson, Nordicom

Mediebarometern 2018

29 534

18 430

5 62521 430

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Offline Online

Källa: IRM – Institutet för reklam- och mediestatistik.

Den svenska reklammarknaden 2000–2018 (mkr fasta värden)

Mediebarometern 2018

Den digitala reklamförsäljningen 2011–2017 (mkr)

2 300

12 100

7 846

3 699

940 2 008

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Globala plattformar Tryckt dagspress Digital dagspress

Källa: MedieSverige 2019 (beräkning utifrån IRM – Institutet för reklam- och mediestatistik).

Mediebarometern 2018

Tillgång till prenumererad dagstidning på papper i hemmet 2000–2018 (procent)

62

15

83

44

86

60

0

20

40

60

80

100

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

%

25–44 år 45–64 år 65–79 år

Mediebarometern 2018

Upplagor, TS-kontrollerade 2016–2018 (jämförbara titlar)

1 609 200 1 470 100 1 361 400

147 000222 900

264 800

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2016 2017 2018

Exemplar

Tryckta prenumerationer Digitala prenumerationer

Källa: Kantar-Sifo Media Audit (bearbetad).

Mediebarometern 2018

Enbart digital prenumeration 2016–2018 (procent)

4 5 46 6 79 8 6

0

20

40

60

80

100

25–44 år 45–64 år 65–79 år

%

2016 2017 2018

Mediebarometern 2018

Prenumeration i hushållet på digitala medier 2018 (procent)

73

54

19

68

52

26

9 8 6

0

20

40

60

80

100

25–44 år 45–64 år 65–79 år

%

Musiktjänst Play-tv-tjänst (enbart) Digital dagstidning

Mediebarometern 2018

Prenumerationer 65–79 år 2018 (procent)

Kvinna Man StorstadMedelstor kommun

Mindre kommun

Universitets-studier

Ej universitets-studier

Tryckt dagstidning 62 59 58 63 60 64 58

Play-tv 24 29 30 27 23 29 25

Musiktjänst 17 22 23 18 17 21 18

(enbart) Digital dagstidning 5 6 7 6 5 7 5

Mediebarometern 2018

Prenumerationer 45–64 år 2018 (procent)

Kvinna Man StorstadMedelstor kommun

Mindre kommun

Universitets-studier

Ej universitets-studier

Tryckt dagstidning 46 40 40 50 43 51 37

Play-tv 52 52 56 54 48 56 49

Musiktjänst 52 56 58 56 49 61 48

(enbart) Digital dagstidning 7 8 10 9 5 10 5

Mediebarometern 2018

Prenumerationer 25–44 år 2018 (procent)

Kvinna Man StorstadMedelstor kommun

Mindre kommun

Universitets-studier

Ej universitets-studier

Tryckt dagstidning 16 15 16 13 17 20 11

Play-tv 69 67 70 69 65 70 65

Musiktjänst 76 70 76 70 73 77 67

(enbart) Digital dagstidning 10 8 11 10 7 13 5

Mediebarometern 2018

Nyheter från public service under gårdagen bland prenumeranter/icke-prenumeranter 2018 (procent)

65–79 år 45–64 år 25–44 år75 % prenumeranter 57 % prenumeranter 34 % prenumeranter

Nyheter från public service

Nyheter från public service

Nyheter från public service

JA NEJ JA NEJ JA NEJ

Tidnings-prenumeration

JA 53 22 JA 32 25 JA 8 26

NEJ 15 9 NEJ 21 22 NEJ 10 56

Mediebarometern 2018

Nyheter från Facebook under gårdagen bland prenumeranter/icke-prenumeranter 2018 (procent)

65–79 år 45–64 år 25–44 år75 % prenumeranter 57 % prenumeranter 34 % prenumeranter

Nyheter från Facebook

Nyheter från Facebook

Nyheter från Facebook

JA NEJ JA NEJ JA NEJ

Tidnings-prenumeration

JA 11 64 JA 17 40 JA 17 17

NEJ 3 21 NEJ 12 30 NEJ 26 39

Rapporten Mediebarometern 2018 kan fritt laddas ner som pdf på

www.nordicom.gu.se

Där går det även att beställa ett tryckt exemplar (275:- plus moms och frakt)

För frågor om undersökningen, kontaktaKarin Hellingwerf

karin.hellingwerf@nordicom.gu.se

Ulrika Facht ulrika.facht@nordicom.gu.se