2. april 2008wordpress.kagermeier.de/wp-content/uploads/2017/03/2008-04_bitb… · daten und fakten...
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Von Konstantin lernen ?!Von Konstantin lernen … ?!Folgerungen aus der
Konstantin-Ausstellung 2007 in Trier
für das Bitburger Landfür das Bitburger Land
V t f d Bitb T i fVortrag auf dem Bitburger Tourismusforum
P f D A d K iProf. Dr. Andreas Kagermeier Freizeit- und Tourismusgeographie, Universität Trier
2. April 2008
Agenda – Was erwartet SieAgenda Was erwartet Sie
Einige Parameter zur Konstantin-Ausstellung
Erfolgsfaktoren/Optimierungsoptionen
Implikationen für Bitburger Land
Blickwinkel Destinationsmanagement
Blickwinkel Produktpolitik
Blickwinkel Erlebnissphären
Daten und Fakten zur Konstantin-AusstellungDaten und Fakten zur Konstantin Ausstellung
an 156 Tagen vom 2. Juni bis zum 4. November 2007gdrei Standorte• Rheinisches Landesmuseum• Bischöfliches Dom- und Diözesanmuseum • Stadtmuseum Simeonstift
G tk t 6 6 Mi €Gesamtkosten: 6,6 Mio. €353.974 verkaufte Eintrittskarten (250 000 als anfängliches Ziel) und 799 034 Besucher(250.000 als anfängliches Ziel) und 799.034 Besucher
weit über 15.000 Presseartikel in Deutschland
Evaluierung FTG & ETI
Herkunft der BesucherHerkunft der Besucher
SchleswigHolstein
Ham-burg
Mecklenburg-Vorpommern
Schwerin
Große Reichweite der Ausstellung
J d Z h t B h k dNiedersachsen
Braun-schweig
Hannover
Lüneburg
Weserems
Bremen
DetmoldMünster
Berlin
Branden-
burg
Potsdam
Sachsen-A h l
Magdeburg
Niederlande
Jeder Zehnte Besucher kam aus dem Ausland
Hoher Anteil von Besuchern aus Nordrhein-WestfalenDüsseldorf
Arnsberg
Köln
Detmold
Hessen
Gießen
Kassel
Anhalt
Sachsen
Chemnitz
Leipzig
Dresden
Thüringen
Erfurt
Symbolgröße:
anderen Bundesländern
1/3 aus Rheinland-PfalzHessen
Darmstadt
Rheinland- Pfalz
Koblenz
Trier
Rheinhessen
Baden-Württem-berg
Oberpfalz
Oberfranken
Mittel-franken
Unterfranken
SaarlandLuxemburg
Anzahl der Besucher
Belgien Min.: 1 Max.: 363
350
250
150
100
5030
1/6 aus Region Trier
Überg
Stuttgart
Karls-ruhe
Freiburg
Tübingen
Bayern
Oberbayern
Niederbayern
SchwabenFrankreichFast die Hälfte Übernachtungsgäste !
Zeitungen und Zeitschriften nach KategorienZeitungen und Zeitschriften nach Kategorien
weitere Zeitungen Rheinland-Pfalz Zeitungen Region
Kirchen- / Kunstmagazine
12%
9% Trier18%
nationale Wochenzeitungen /
Zeitschriften
12%
internationale Zeitungen
Zeitschriften10%
nationale Tageszeitungeng
3%Tageszeitungen
47%sonstige1%
Besuchshäufigkeit der Stadt Trier (nur Kurzurlauber)Besuchshäufigkeit der Stadt Trier (nur Kurzurlauber)
Angabe Anzahl (abs.) %-Anteil
erster Besuch 232 25
2 bis 3 Mal 359 38
4 bis 10 Mal 202 21
häufiger 147 16g
Zufriedenheit mit inhaltlichen Aspekten der AusstellungZufriedenheit mit inhaltlichen Aspekten der Ausstellung
B h d lt Th
sehr zufrieden zufrieden
teils,teils
wenigerzufrieden
un-zufrieden
Behandelte Themen
Qualität der Ausstellungsstücke
Anschaulichkeit der PräsentationAnschaulichkeit der Präsentation
Spezifische Angebote (z. B. Kinder, Senioren)
Verständlichkeit der Informationen und TexteVerständlichkeit der Informationen und Texte
Lesbarkeit der Informationen und Texte
Audioguideud ogu de
Atmosphäre / Ambiente in Ausstellungsräumen
Gefühl des Eintauchens in die Vergangenheit
Kompetenz des PersonalsRheinisches Landesmuseum Dommuseum Simeonstift
Gesamtumsatz aus den TagesausgabenGesamtumsatz aus den Tagesausgaben
30.000.000
35.000.000Tagesgast außerhalbRegion Trier
Tagesgast aus Region
Insgesamt 29,5 Mio. €Gesamtumsatz durch die Tagesausgaben
2.073.745
4.141.824
20 000 000
25.000.000
g g gTrier
Übernachtungsgast inder Region
die TagesausgabenCa. 80% davon gehen auf
15.000.000
20.000.000
in E
URO
auf Übernachtungsgäste zurück
23.305.973
5.000.000
10.000.000
0
Gesamtumsatz
Zentrale ErfolgsfaktorenZentrale Erfolgsfaktoren
Konsistenz des Events mit Kernprodukt der Stadt TrierOrientierung auf klar definierte Zielgruppehohes Qualitätsniveau der Ausstellung
f i ll P ä t ti d A fb itprofessionelle Präsentation und Aufbereitung erfolgreiche Marktkommunikation über Medien
gelungenes Binnenmarketing => Trierer Bevölkerung als MultiplikatorenMund-Mund-Propaganda hat Medienecho gut unterstütztMund-Mund-Propaganda hat Medienecho gut unterstützt
Durch Kooperation wurde kritische Schwelle von Tagesausflügen überschrittenüberschritten => großer Einzugsbereich & und hoher Anteil an Übernachtungsgästen
OptimierungspotentialeOptimierungspotentiale
Einbindung in die RegionEinbindung in die Region
Struktur der ÜbernachtungenStruktur der Übernachtungen
über 7 Nächte Geringer Anteil
5-7 Nächte11 %
über 7 Nächte6 %
Geringer Anteil Langzeiturlauber
11 %
Kurzurlauber83 %
Übernachtungsorte der KurzurlaubsgästeÜbernachtungsorte der Kurzurlaubsgäste
Luxemburg / Geringer AnteilgBelgien2 %
Hunsrück3 %
Eifel 4 %
Geringer Anteil Übernachtungen von Kurzurlaubern
Mosel/Saar15 %
Eifel 4 % in der Region
15 %
Stadt Trier75 %
OptimierungspotentialeOptimierungspotentiale
Einbindung in die RegionEinbindung in die Region
Erlebnisorientierung des Angebote z B in authentischem Umfeld römisches Alltagslebenz. B. in authentischem Umfeld römisches Alltagsleben erlebbar machen
Römerzeit erlebbar machenRömerzeit erlebbar machen
OptimierungspotentialeOptimierungspotentiale
Einbindung in die RegionEinbindung in die Region
Erlebnisorientierung des Angebote z B in authentischem Umfeld römisches Alltagslebenz. B. in authentischem Umfeld römisches Alltagsleben erlebbar machen
Vernetzung bestehender AngeboteVernetzung bestehender Angebote im kulturellen Bereich untereinander und mit anderen touristischen Themen
(Vor-)Gestern: Fremdenverkehrsregion(Vor )Gestern: Fremdenverkehrsregion
Heute:Heute:
isolierte Destinationen• isolierte Destinationen • isolierte Produkte • traditionelle“ monodimensionale Inszenierung• „traditionelle monodimensionale Inszenierung
Traditionelles statisches Verständnis der Zugehörigkeiten im D ti ti tDestinationsmanagement
Deutschland
R L PEifel
Bitburger
Bitburg
Land
Zugehörigkeiten im Destinationsmanagement ?Zugehörigkeiten im Destinationsmanagement ?
Eifel
Bitburger
Bitburg
Land
Kulturroute EchternachKulturroute Echternach
Auf dem Weg zu hybriden Destinationen ?Auf dem Weg zu hybriden Destinationen ?
Eifelsteig
GroßregionLuxembourg Eifel
Mosel
Bitburger
Bitburg
Land
Römisches TrierTrier
Quelle: Hünerfauth-Brixius 2007 (ITB)
Marketingkooperationen über
Quelle: eifelsteig.de
Marketingkooperationen über traditionelle
Destinationsgrenzen hinweg eifelsteig.de traumpfade.de
g g
Traditionelle isolierte Produkte im TourismusTraditionelle isolierte Produkte im Tourismus
Wandern
Kultur Radfahren
Wellness Fun-Sport
Geo-tourismus
Hybride ProduktkombinationenHybride Produktkombinationen
Kultur Radfahren
Wandern
Kultur
Wellness Fun-Sport
Radfahren
Geo-tourismus
Hybride ProduktkombinationenHybride Produktkombinationen
Kultur Radfahren
Wandern
Kultur
Wellness Fun-Sport
Radfahren
Geo-tourismus
Der Tourismus als TraumfabrikDer Tourismus als Traumfabrik
www.trier.de
Populärkulturelle InszenierungPopulärkulturelle Inszenierung
• Brot & SpieleBrot & Spiele
• Mittelalterliches Burgenfest in ManderscheidManderscheid
www.trier.de/brot-spiele.de et www.burgenfest.info
Interaktive Formen der InszenierungInteraktive Formen der Inszenierung Ansprechen aller ErlebnissphärenAnsprechen aller Erlebnissphären
Aufnahme
BildungUnterhaltung BildungUnterhaltung
Aktive Beteiligung
Passive Beteiligung
Ästhetik Flow
Eintauchen
Erfolgsfaktoren im DMMErfolgsfaktoren im DMM
Ansprache allerAnsprache aller Erlebnissphären
Hybride Produkte
Hybride Destinationen
Ich danke für IhreIch danke für Ihre Aufmerksamkeit …
… und freue mich auf eine angeregteeine angeregte
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