메조미디어 trade max 상품소개서
Post on 24-Jan-2018
244 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Trade Max 소개서
Jan, 2018
Trade Max 소개
Programmatic Buying의 Benefit
Programmatic Buying의 기본 Benefit
다수 매체를 일일이 계약할 필요 없이
1 Platform으로 다수 매체 통합 구매를 통해
리소스 감소 및 도달범위 확대
오디언스 타겟팅을 통해
원하는 오디언스 에게만 광고를 노출하여
노출 비용 효율성 증대
오디언스가 광고에 노출된 이후
클릭이나 전환 발생시 해당 조건을 학습하고
광고 구매에 반영하여 최적화
글로벌 Programmatic Buying Trend
특히 글로벌 에서는 Programmatic Buying의 기본 장점에서 한발 더 나아가 AD Tech와 Programmatic Direct에 대한 관심 증대
국내 클라이언트들의 다양한 니즈
국내 클라이언트들도 Programmatic Buying을 통해 다양한 디지털 마케팅 캠페인 니즈 충족을 기대*
Trade Max 소개
Programmatic Buying Total Solution
Leading Platform
Expert Management
Trade Max
Trade Max
DSP Exchange Media
DMP Analytics Verification App Tracker
MediaMath, AMO, DBM을 통해 가능한 모든 Ad Tech와 전략을 활용하여 전문적인 Programmatic Buying 운영 Full Service를 제공
Trade Max Overview
Audience Client
*
Agency
Programmatic Direct
Leading Platform
글로벌 최상위 DSP와 제휴하여 강력한 테크기반의 프로그래매틱 바잉을 수행
기술력, 규모, 매출, 인력, 전략, 지원 등에서
가장 우수한 평가를 받은
글로벌 최상위 DSP 3개사 제휴*
국내외 주요 SSP/ Ad Exchange와
모두 연동되어
국내 최대 커버리지 도달 가능
국내외 주요 DMP, Verification,
3rd Party Tracker, Analytics와 연동되어
모든 Ad Tech 활용 가능
국내 940억 PV
Analytics DMP App Tracker
AD Fraud Brand Safety Viewability
Expert Management
전문적이고 전략적인 프로그래매틱 바잉 운영 역량을 통해 퍼포먼스 극대화
프로그래매틱 바잉 전담팀을 구축하여
플랫폼 전문성을 기반으로
운영 퍼포먼스 극대화
타겟팅 고도화, 전환 추적, Analytics 연동 등
전략적인 캠페인 운영 경험을 통해
다양한 캠페인 제안 및 설계
매체와의 직접 협의를 통해
Programmatic Direct를 구현하여
원하는 매체의 인벤토리 노출 고정 확보
특정 매체 광고지면 Programmatic Direct
요청
특정 매체측과 광고노출 고정단가 협의 및 광고지면 프로그래매틱 연동
Trade Max를 통한 특정 매체 광고 지면 고정가 자동 구매 구현
오디언스 타겟팅
전환 측정 및 최적화 Analytics 연동
Client
메조미디어
Media
Trade MaX의 기능 및 플랫폼별 특장점
Trade Max 일반 기능
공통 기본 제공 기능
원하는 광고 노출에만 입찰하여
비용 효율성 증대
다양한 채널 및 포맷을 지원하여
프로그래매틱 거래가 가능한
모든 인벤토리 도달
KPI를 달성할 가능성이 가장 높은
광고노출을 계산하고
입찰 비중을 자동으로 높여 최적화
지역 익스체인지 게재위치
OS 리타겟팅 요일/시간
KPI 설정
광고 입찰 알고리즘에 반영
동영상
DA
Trade Max Tag*
광고 집행 상담 신청 완료클릭
신청 완료자 전환 측정
페이지 내 태그 삽입 및 광고 캠페인의 전환 측정 및 최적화의 기준**으로 설정 광고 입찰 반영
상담신청 완료 페이지에 Trade Max 태그를
삽입 하여 광고를 통해 유입된 유저를 파악
가능하도록 사이트 환경 구축
유저가 Trade Max태그를 삽입한
상담신청 완료페이지에 광고 클릭 이후 방문시
Trade Max광고를 통해 유입된 전환인 점 측정
전환이 발생했던 광고 노출 조건을 분석하고
실시간 광고 노출 구매에 반영하여 최적화
활용 방안 및 시나리오 - 최적화
Trade Max
AD
의료업종 클라이언트의 상담신청 전환 캠페인 활용 방안
Trade Max
노출한 광고인지 분석후 최적화
전환 완료 데이터
전환이 발생한 광고 조건 최적화
AD
Trade Max 3rd Party Vendor
다양한 3rd Party 업체의 기술 연동
클라이언트가 이용중인
Analytics 연동을 통해
웹광고의 전환측정 및 최적화 활용
클라이언트가 이용중인
3rd Party App Tracker 연동을 통해
앱광고의 전환측정 및 최적화 활용
Brand Safety, Viewability타겟팅 및 리포트,
Ad Fraud 기능을 제공하여
광고 효율 상승
AD Quality 지원앱 전환 측정 및 최적화웹 전환 측정 및 최적화
AD Fraud Brand Safety Viewability
3rd Party Tracker와 Trade Max간
포스트백 연동을 설정하고 광고 집행
Trade Max 광고를 통해 유입 후
구매완료가 발생할 경우 3rd Party Tracker는
이를 Trade Max로 포스트백
전환이 발생했던 광고 노출 조건을 분석하고
실시간 광고 노출 구매에 반영하여 최적화
쇼핑앱 클라이언트의 3rd Party Tracker 연동 활용 방안
활용 방안 및 시나리오 – App Tracker
광고 클릭 후 유저의 구매발생
Trade Max
3rd Party Tracker가 구매유저 확인
Trade Max로 구매완료 데이터 전달
Trade Max
노출한 광고인지 분석후 최적화
구매 완료 데이터
포스트백 연동
Trade Max
Tracker 연동
앱광고 집행
클라이언트 앱 유입
Data Max DMP 연동
Data Max 오디언스 데이터를 통한 정교한 오디언스 타겟팅
Trade Max
광고주 데이터 제공시 DMP 활용 가능
수집/분류/활용 프로세스 구축
국내 3500만 오디언스 보유
500개 카테고리 분류
60개 이상 글로벌 Data Providers
6만개 이상 카테고리 분류
- Data 수집 및 카테고리 세분화
- 타겟 오디언스 구성
- Lookalike
- Audience Curation 오디언스 타겟팅 광고 집행
보험료 계산 이벤트 및 프로모션 광고
다이렉트 보험할인 가입 광고
최근 가입 완료자 광고 노출 제외
보험업종 클라이언트의 Data Max DMP 활용 방안
활용 방안 및 시나리오 - DMP
Trade Max
Web 방문 기록, 이벤트 참여 정보,
App 활동 이력 Data 수집 및 전송
클라이언트 웹사이트 클라이언트 앱
Trade Max의 DSP별 소개
머신러닝 특허 기술을 보유하여
성과 학습을 통한 퍼포먼스 자동최적화가
강점인 글로벌 No.1 DSP
다양한 동영상 관련 포맷 및 기술지원과
Viewability측정을 자체 제공하는
동영상 프로그래매틱이 강점인 Adobe DSP
구글 솔루션과의 연동을 통한
다양한 전략수행이 가능하고
유튜브 동영상 광고 구매가 가능한 Google DSP
Trade Max의 3개 DSP
1Page 1Ad 기능
페이지 상단 지정 타겟팅
클릭커 리타겟팅
MediaMath 소개
머신러닝 학습을 통한 퍼포먼스 자동 최적화가 강점인 국내 및 글로벌 No.1 DSP
장기집행시 더욱 높은 퍼포먼스 달성 가능
0
200
400
600
800
1,000
1,200
$0.00
$10.00
$20.00
$30.00
$40.00
$50.00
$60.00
Optimize Spend Watermark Spend CPC
머신러닝 기반의 광고 최적화 기술과
다양한 기능 및 타겟팅을 제공하여
비용 대비 효율성 증대
모든 광고노출 기회에 입찰
초기 투자를 통한 머신러닝 최적화
학습모수 축적
학습 모수를 통한
노출별 가치판단 스코어링,
적극적인 우수 노출기회 탐색
지속적인
자동 최적화 작업을 통해
비용 효율성 증대 및 KPI 달성
BRAIN 머신러닝의 학습모수가 축적될수록 효율적인 입찰 확률 상승
Adobe Media Optimizer 소개
동영상 프로그래매틱 바잉이 강점인 Adobe DSP
디바이스별로 동영상 광고가 가능한
모든 인벤토리에 광고 노출이 가능하여
광고 도달률 상승
유해 컨텐츠가 포함된 사이트에
광고가 나가지 않도록 차단하여
브랜드 퀄리티 하락 방지
실제 유저의 화면에
노출이 이루어 졌을때를 별도 측정하여
Viewability 리포트 제공
글로벌 Bot탐지 기업인
White Ops와의 제휴를 통해
각종 사기성 트래픽을 탐지 및 환불
Doubleclick Bid manager소개
구글 제품들과의 연동과 유튜브 동영상 광고 구매가 가능한 Google의 DSP
구글의 솔루션 및 플랫폼과 연동되어
다양한 캠페인 전략 수행을 통해
광고 효과 증대
구글 무료 기본 타겟팅 기능을 제공하여
모든 AD Exchange 범위 내에서
해당 타겟들을 탐색하여 적합한 유저 도달
국내외 모든 DSP중 유일하게
Youtube 동영상 광고 구매 가능
항목
Analytics 연동 · Adobe Analytics (2018 상반기내 연동)
Google Analytics 360
추천 캠페인 브랜딩, 전환 캠페인 브랜드 동영상 캠페인 GA 연동 및 유튜브 캠페인
연동 트래커 TUNE, Appsflyer, Ad-x TUNE, Appsflyer, Kochava TUNE, Appsflyer, Kochava, Adjust
집행 프로세스 및 참고사항
캠페인 집행 프로세스와 주요 참고사항
캠페인 목적 고려한 통합 운영 전략 제안
권장 캠페인 기간 : 한달 이상
[소재검수] DA : 평균 반나절 소요 – 1일전 소재전달 필요 동영상 : 평균 3일 소요 – 5일전 소재 전달 필요 유튜브 : 평균 반나절 소요 – 1일전 소재 전달 필요
DA 주요지면 예시
DA 주요지면 예시
[언론] 조선 닷컴 [언론] 동아 닷컴 [커뮤니티] 뽐뿌
[포털] 다음 [포털] 네이트 [커뮤니티] 보배드림 [미디어] 오토트리뷴 [미디어] 탑라이더 [Daum채널] M매거진 [Daum 채널] 이슈줌인
동영상 주요지면 예시
동영상 주요지면 예시
Daum 조선닷컴 동아닷컴
유튜브(DBM한정) 판도라 TV 데일리모션, 한겨례, 트위치
주요 집행 광고주
다양한 업종의 Client들이 Trade Max 경험
Trade Max
CONTACT US
ADDRESS
서울시 강남구 삼성동 테헤란로 521
파르나스타워 8~12F, 메조미디어
TEL
02-6484-3451
dongha.kim@cj.net
top related