תמריצים במערכות חברתיות כנס the marker com.vention 13 4 2008

Yeddaיניב גולן, yaniv@yedda.com

?למה הם שואלים?למה הם עונים?למה הם כותבים בבלוג?למה הם מעלים תמונות לפליקר?למה הם שולחים לינקים לחברים?למה הם לא עושים את זה

1980: USENET

1985:

1997:

2001:

Lurker Novice Regular

Leader Elder

PeripheralInbound

Insider Boundary Outbound

Ami Ko Jim, Lave, Wagner

:95-5-0.1 בלוגים :99.8-0.2-0.003ויקיפדיה

Nielsen

90% מהמשתמשים הם צופים פסיביים

9% מהמשתמשים תורמים מדיפעם, אבל יש דברים אחרים

שממלאים את הזמן שלהם1% מהמשתמשים משתתפים

המון ואחראים על רוב התרומה

ציפייה לתמורה בחזרהיותר הכרההרגשה של השפעה

Kollock: The economics of online cooperation: gifts and public goods in cyberspace

חברות בקבוצהגבולותבטחון רגשיהרגשת שייכות והזדהותהשקעה אישיתמערכת סמלים משותפת

השפעהמילוי צרכיםקשר רגשי משותף

McMillan & Chavis's (1986)

יותר דופמין 5המוח מפריש פי בשיתוף פעולה במקום תחרות

:ורדיDopamine Over IP

:לפני כל זה, צריך קהילה! תזכורת חוזק המוטיבציה לתרום הוא לרוב

פרופורציונלי לגודל הקהילה...אבל, קשה לבנות קהילה

Bass diffusion model

להקל על ההשתתפותלהפוך את ההשתתפות לתופעת לוואיעריכה במקום יצירה!תגמל את המשתתפים– אבל לא יותר מדיקדם משתתפים איכותיים

טקסטתמונהפשטותמשתמשים לא רשומיםלינקיםכסףמשחקיותחברויותמשהו לדבר עליוOffline

?וגם, למה לא