Яков Пак resto praktiki2013

Реклама эффектная и эффективная

продвижение новых форматовна примере проекта MyBox

2

Маркетинговые задачи

Стимулирование спроса на услуги в целом– Оптимизация наружного визуального оформления

точки– Оптимизация оформления витрины с готовой

продукцией– Увеличение локальной осведомленности за счет BTL-

промоСтимулирование спроса на доставку

– SEO-оптимизация сайта и продвижение в социальных медиа

Маленькая вывеска

Блеклая stop sign

Нефункциональный дескриптор

«Холодная» и слепая витринаНепривлекательная подача

информации о продукции и ценах

Как это было

Были изменены следующие элементы рекламно-информационного

оформления заведения: оконная витрина, вывеска, ламбрекен, флаг,

лайт-бокс.

Улучшилась презентация и навигация на витрине с готовой продукцией, где

появились мобильные информативные панели и шелфтокеры.

На следующем этапе было организована локальная BTL-акция на

территории, ограниченной ареалом доставки продукции MyBox.

Для листовок – карманных меню была разработана консистентная упаковка

– маленькая коробочка. Внутри коробочки – сюрприз для

употребления после еды в MyBox.

Распространением оригинальных «сэмплов» занимались необычные

персонажи – ManBoxers.

BTL-активность поддерживалась продвижением в поисковых системах –

Google и Yandex за счет контекстной рекламы, размещения в каталогах и

веб-паблисити.

В поддержку SEO-оптимизации была реализована таргетированная банерная

кампания в социальной сети vkontakte.ru.

В результате сайт Mybox.mx был проиндексирован по целевым

поисковым запросам интернет-пользователей, посещаемость сайта

выросла в 8,5 раз.

В период промо-акции в целом спрос вырос на 70%. В большей степени на услуги внутри ресторана, в меньшей

степени на take away.

После промо-акции относительно базового периода зафиксированный

рост объема транзакций составил 38%. Наибольший рост по take away.

В период промо-акции в целом выручка выросла на 66%. В большей

степени на услуги внутри ресторана и доставку.

После промо-акции рост выручки относительно базового периода в

целом составил 30%. В большей степени по услуге take away.

Ай, спасибо!

Ваш товарищ по маркетингуЯков Пакт. +7-921-9366953yakov@udtres.ruskype: pakiyakiwww.UDTres.ru