Презентация Евгении Синепол "pr-текст" с вебинара...

#PRtextКоммуникационная стратегия - первый и главный текст

Структура документа

ИсточникАудиторияСредаКаналыЦельСообщениеАргументы

Структура документа

Источник

Кто мы?

Что мы делаем?

Чем мы отличаемся?

Структура документа

Аудитория

Для кого мы?

Какие они?

Что им интересно?

Что их волнует?

Какими словами они говорят?

Структура документа

Среда

Кто окружает "наших" людей?

Кто из них может нас заменить?

Как и что они "говорят" "нашим" людям?

Структура документа

Каналы

Кого слушают "наши" люди?

Что читают?

Смотрят?

Что из этого нам по карману?

Структура документа

Цель

Чего мы хотим от аудитории?

Как понять, что они это сделали?

Структура документа

Сообщение

Что нужно им сказать, чтобы они это сделали?

1 мысль!

1 предложение!

Можно некрасивое.

Структура документа

Аргументы

Почему нам должны поверить?

Позитивные примеры

Опыт экспертов

Отзывы

Цифры

#PRtextНовость

1. Кто

2. Что сделал

3. Когда

4. Где

5. Что теперь будет

6. Как было раньше

7. Кто такой этот "кто"

Структура

Действующее лицо

Компания

Руководитель компании

Медийное лицо

Проект

Представитель проекта

Не используйте пассивный залог ("сделано", "делается", "реализуется")

Где, Когда

Актуальность: время и место важны для СМИ.

Новость быстро устаревает. Даже если событие значимое, о нем не напишут, если оно было давно.

СМИ становятся все более и более локальными. Адаптируйте свои новости!

Аналитика

Информацию о том, что теперь будет, каково значение события - и для кого именно, вложите в уста эксперта - представителя компании. Добавьте цифры, статистику.

Информацию о том, как было раньше, в каких условиях произошло событие - в уста другого эксперта (из дружественной организации, возможно - некоммерческой, из профессиональной ассоциации)

Оставьте немного информации "про запас", чтобы было чем дополнить написанное по запросу журналиста.

А также

Внимательно выбирайте, кому отправить новость. Почитайте это СМИ, почитайте материалы этого журналиста.

Отправляйте новость непосредственно в теле письма: открыть приложение - это дополнительное действие.

Соблюдайте сроки, журналисты их не придумывают из вредности.

Нет ничего "не для записи", если Вы говорите с журналистом.

Обязательно указывайте свои контактные данные.

Договаривайтесь! В качественном материале заинтересованы все.

#PRtextСайт

Не заставляйте их думатьПолезная книга: Стив Круг “Не заставляйте меня думать”

Отправная точка - семантическое ядро.

То, что ищет пользователь -> текст ссылки, по которой он переходит на вашу страницу -> заголовок и подзаголовки страницы -> текст страницы.

Создать впечатление последовательного движения, не вызывать сомнений “а туда ли я попал”.

Детали

1 поисковый запрос (группа очень похожих запросов) - 1 страница. Оптимизируют веб- страницы, а не сайты

Выделенное (жирным, курсивом) и написанное в начале страницы поисковик считает важным.

Абзацы - по 2-4 предложения.

Цвет шрифта и страницы: нежелательно использовать “выворотку”.

Детали

Нежелательно использовать подчеркивание для выделения текста (так оформляются гиперссылки).

Гиперссылки и др. функциональные элементы должны быть оформлены однозначно и очевидно.

Форматирование - абзацы делаются тегом <p>, выделение жирным\курсивом - тегами <strong>\<em> . Собственно контент делаем одним шрифтом. По максимуму используем теги заголовков <h1> - <h6> , избегаем имитации заголовков через указание размера шрифта обычного текста.

Главное

Текст ориентируем на людей, поисковики любят тексты для людей, обратное неверно.

Чем важнее информация для людей - тем выше ее ставим + выделение жирным + повторения: текст не читают, а просматривают, могут пропустить.

#PRtextСоциальные сети: правило педофила

Название и url

+ Понять (!!!!) + Отличать от других+ Вспоминить, найти и рассказать друзьям

Описание

+ Принять решение+ Рассказать друзьям

Статус

+ Вспоминитьи снова зайти

Контакты

+ Задать вопросы + Добавить в друзья

! Настоящее имя (узнаваемый ник) ! Понятно, к кому с чем

Подписи к фото и видео

Представьте себе, что это оплаченный рекламный модуль

Посты

“Евгений Онегин: Я приехал!

Местное дворянство: И что нам всем теперь, изволить обосраться?”

Посты

Зачем это им? Зачем это мне?

Ответы

На личном опыте

Можно написать тексты заранее нанеделю/месяц вперед, но нельзя прекращатьследить за информационным полем.

Разные площадки - они такие разные. Автоматический перепост - это плохо.

На личном опыте

Читайте вслух Перечитывайте! И еще раз! Если слово можно удалить - его нужно удалить

Пассивный залог являеться нерелевантным для данного кейса

Целевая аудитория - наше все (трагическая история про европейского хомяка)

Полезные ссылки

Знакосчиталка:http://www.8nog.com/counter/index.php Для написания твитов "впрок"

http://www.umopit.ru/jokes/Russian.htmПравила хорошего текста в юмористическойформе