Ольга Андриенко - презентация с конференции nazapad

@olgaSEMrush

Давайте знакомиться J

6 лет опыта работы в маркетинге, тесно связанным с продажами

Руководитель CMM продвижения в SEMrush

За год вовлеченность пользователей в соц сетях увеличилась на 400%

(сравнение января 2015 с январем 2014)

Какой контент публиковать, чтобы повысить свои позиции в Google?

Контент создается

Не для Google А для людей

А ЧТО ЕСЛИ У МЕНЯ

«СКУЧНЫЙ» ПРОДУКТ?!

Любой продукт/услуга решает проблему

7

Что не вызывает эмоций:

Мы продаем товар Х

Что вызывает эмоции:

Мы предлагаем решение для проблемы Y!

Посыл «Проблема – Решение»

SEO 1.01Сайт должен быть оптимизирован

для поисковых машин

10

Оптимизация сайта:

ü Сделайте технический аудит сайта (robots.txt,

редиректы, карта сайта и т.д.)

ü Настройте Google Analytics

ü Проработайте семантическое ядро (ключевые слова)

ü Создавайте классный уникальный контент

11

Техническая оптимизация страниц сайта:

ü Мета тэг (title, description, h1, alt)

ü Более 500 слов на странице

ü Дефис (-) вместо нижнего подчеркивания (_)

в URL

ü Оптимизация и валидация кодаü Избегайте переспама (огромное количество повторений одних и тех же ключевых слов на странице)

Сделайте сайт удобным, понятным и простым для посетителей

Контент вашего сайта

3 вида публикаций с минимумом усилий и времени

Мнение экспертов: сборная «солянка»

Списки

Старый контент, новый формат2ая жизнь контента

Важные факторы

ü  Интересный заголовокü  Изображениеü  Кнопки соц сетейü  Текстü  Побуждение к действиюü  Возможность обратной связи

ü  Ключевые слова и релевантность статьи относительно поисковых запросов

ü  Тэгиü  Внутренняя перелинковка

ü  Внешние ссылки и соц сигналы

Для ПоисковиковДля пользователя

Заголовок - первое, что видит пользователь

И то, что Гугл показывает в выдаче

1. До 60 символов (Гугл покажет заголовок полностью)

2. Используйте числа! (удваивает количество репостов)

3. Обыгрывайте интересы пользователей (как, что, где, все о и т.д.)

4. Используйте красочные прилагательные (побуждают людей к действию)

5. Гиперболизируйте! (используйте слова «самый», «главный», «лучший» и т.п.)

5 секретов отличного заголовка:

•  Как ___ за № секунд/минут/часов •  Вся правда о ____ •  Секрет успешного ____ •  № советов от ___ экспертов •  Все, что Вы должны знать о ____ •  № наиболее распространенных ___ ошибок •  _____ для начинающих •  № самых лучших ____ •  ТОП-№ способов _____

Примеры:

В заголовке должны быть высокочастотные ключевые слова!

Инструменты для поиска ключевых слов:

1.  Яндекс. Метрика (отчет по ключевым словам)

2.  Создать тестовую рекламную кампанию на

Яндекс.Директ и посмотреть прогноз.

3.  Google Keyword Planner

4.  Key Collector – 1700 руб

5.  SEMrush – $70/мес

6.  Keyworldtool.io – бесплатно, но маленькая база

Обязательно публикуйте изображения!

Статьи с картинками получают визитов и

вовлеченности, чем статьи без картинок

Инструменты для создания визуального контента

1.  Бесплатные изображения на Pixabay.com

2.  Бесплатные онлайн-редакторы: Canva.com и

pixlr.com

3.  Подбор цветов: Adobe Color CC

Microsoft PowerPoint

Пример: 5 лучших кормов для вашего кота

Ищете бесплатную картинку по вашей

теме

5 лучших кормов для вашего кота

Выбираете нужную фигуру

Выставляете цвет, прозрачность и добавляете текст

Хорошие шрифты с поддержкой кириллицы

1. Roboto 2. Gotham Pro 3. Helvetica Neue4. Open Sans 5.  Gill Sans

Структура текста:

Параграф 1 – описание проблемы, которая волнует читателя

Параграф 2 и 3 – краткое описание того, о чем будет рассказываться далее (создание ожиданий)

Далее – каждый последующий параграф отделен подзаголовком с изображениями через каждые 300 – 400 слов

Содержательные посты длиннее (более 2500 слов), что лучше для SEO.

Обязательно используйте ключевые слова в подзаголовках и в самом тексте, но умеренно.

Обязательно побуждайте людей к действию!

Позвольте людям делиться контентом

…но помните: больше кнопок – не значит лучше!

Flare - панель социальных кнопок от Filament.io

Опубликовать контент – только начало!

Помогите пользователям найти ваш контент самостоятельно.

1.  Опубликуйте пост в Google+. Используйте такой же заголовок, какой вы выбрали для контента.

2.  Поделитесь контентом в Facebook и других социальных сетях.

3.  Запланируйте несколько твитов. Гугл теперь индексирует твиты, используйте разные заголовки с различными ключевыми словами.

4.  Включите ссылку на контент в вашей новостной рассылке и RSS ленте. Подходит для постов в блог, например.

5.  Если в вашем контенте упомянуты лидеры мнений, отправьте ссылки им в соц сетях или по электронной почте.

6.  Распространите ссылку на подходящих форумах.

Как распространить контент самостоятельно

Чем больше вашим контентом делятся, тем больше Гугл ему доверяет!

ü Общая оптимизация сайта + регулярный аудитü  Темы и ключевые слова для контентаü  Захватывающий заголовок и заглавная картинкаü  Качественный уникальный текст на тему, важную вашей целевой аудитории

ü Оптимизация описания, изображенийü Простые кнопки соц сигналовü Привлечение собственных каналов распространения

Итоги. Что необходимо сделать:

Бесплатный Guru доступ к SEMrush на 10 дней

NAZAPAD-K25BZ769

mail@semrush.com

promo.semrush.com

40

vk.com/olga.andrienko

@olgasemrush

Olga Andrienko

andrienkoo

Как и где меня найти

Вопросы?! ☺