Ольга Андриенко - презентация с конференции nazapad
TRANSCRIPT
@olgaSEMrush
Давайте знакомиться J
6 лет опыта работы в маркетинге, тесно связанным с продажами
Руководитель CMM продвижения в SEMrush
За год вовлеченность пользователей в соц сетях увеличилась на 400%
(сравнение января 2015 с январем 2014)
Какой контент публиковать, чтобы повысить свои позиции в Google?
Контент создается
Не для Google А для людей
А ЧТО ЕСЛИ У МЕНЯ
«СКУЧНЫЙ» ПРОДУКТ?!
Любой продукт/услуга решает проблему
7
Что не вызывает эмоций:
Мы продаем товар Х
Что вызывает эмоции:
Мы предлагаем решение для проблемы Y!
Посыл «Проблема – Решение»
SEO 1.01Сайт должен быть оптимизирован
для поисковых машин
10
Оптимизация сайта:
ü Сделайте технический аудит сайта (robots.txt,
редиректы, карта сайта и т.д.)
ü Настройте Google Analytics
ü Проработайте семантическое ядро (ключевые слова)
ü Создавайте классный уникальный контент
11
Техническая оптимизация страниц сайта:
ü Мета тэг (title, description, h1, alt)
ü Более 500 слов на странице
ü Дефис (-) вместо нижнего подчеркивания (_)
в URL
ü Оптимизация и валидация кодаü Избегайте переспама (огромное количество повторений одних и тех же ключевых слов на странице)
Сделайте сайт удобным, понятным и простым для посетителей
Контент вашего сайта
3 вида публикаций с минимумом усилий и времени
Мнение экспертов: сборная «солянка»
Списки
Старый контент, новый формат2ая жизнь контента
Важные факторы
ü Интересный заголовокü Изображениеü Кнопки соц сетейü Текстü Побуждение к действиюü Возможность обратной связи
ü Ключевые слова и релевантность статьи относительно поисковых запросов
ü Тэгиü Внутренняя перелинковка
ü Внешние ссылки и соц сигналы
Для ПоисковиковДля пользователя
Заголовок - первое, что видит пользователь
И то, что Гугл показывает в выдаче
1. До 60 символов (Гугл покажет заголовок полностью)
2. Используйте числа! (удваивает количество репостов)
3. Обыгрывайте интересы пользователей (как, что, где, все о и т.д.)
4. Используйте красочные прилагательные (побуждают людей к действию)
5. Гиперболизируйте! (используйте слова «самый», «главный», «лучший» и т.п.)
5 секретов отличного заголовка:
• Как ___ за № секунд/минут/часов • Вся правда о ____ • Секрет успешного ____ • № советов от ___ экспертов • Все, что Вы должны знать о ____ • № наиболее распространенных ___ ошибок • _____ для начинающих • № самых лучших ____ • ТОП-№ способов _____
Примеры:
В заголовке должны быть высокочастотные ключевые слова!
Инструменты для поиска ключевых слов:
1. Яндекс. Метрика (отчет по ключевым словам)
2. Создать тестовую рекламную кампанию на
Яндекс.Директ и посмотреть прогноз.
3. Google Keyword Planner
4. Key Collector – 1700 руб
5. SEMrush – $70/мес
6. Keyworldtool.io – бесплатно, но маленькая база
Обязательно публикуйте изображения!
Статьи с картинками получают визитов и
вовлеченности, чем статьи без картинок
Инструменты для создания визуального контента
1. Бесплатные изображения на Pixabay.com
2. Бесплатные онлайн-редакторы: Canva.com и
pixlr.com
3. Подбор цветов: Adobe Color CC
Microsoft PowerPoint
Пример: 5 лучших кормов для вашего кота
Ищете бесплатную картинку по вашей
теме
5 лучших кормов для вашего кота
Выбираете нужную фигуру
Выставляете цвет, прозрачность и добавляете текст
Хорошие шрифты с поддержкой кириллицы
1. Roboto 2. Gotham Pro 3. Helvetica Neue4. Open Sans 5. Gill Sans
Структура текста:
Параграф 1 – описание проблемы, которая волнует читателя
Параграф 2 и 3 – краткое описание того, о чем будет рассказываться далее (создание ожиданий)
Далее – каждый последующий параграф отделен подзаголовком с изображениями через каждые 300 – 400 слов
Содержательные посты длиннее (более 2500 слов), что лучше для SEO.
Обязательно используйте ключевые слова в подзаголовках и в самом тексте, но умеренно.
Обязательно побуждайте людей к действию!
Позвольте людям делиться контентом
…но помните: больше кнопок – не значит лучше!
Flare - панель социальных кнопок от Filament.io
Опубликовать контент – только начало!
Помогите пользователям найти ваш контент самостоятельно.
1. Опубликуйте пост в Google+. Используйте такой же заголовок, какой вы выбрали для контента.
2. Поделитесь контентом в Facebook и других социальных сетях.
3. Запланируйте несколько твитов. Гугл теперь индексирует твиты, используйте разные заголовки с различными ключевыми словами.
4. Включите ссылку на контент в вашей новостной рассылке и RSS ленте. Подходит для постов в блог, например.
5. Если в вашем контенте упомянуты лидеры мнений, отправьте ссылки им в соц сетях или по электронной почте.
6. Распространите ссылку на подходящих форумах.
Как распространить контент самостоятельно
Чем больше вашим контентом делятся, тем больше Гугл ему доверяет!
ü Общая оптимизация сайта + регулярный аудитü Темы и ключевые слова для контентаü Захватывающий заголовок и заглавная картинкаü Качественный уникальный текст на тему, важную вашей целевой аудитории
ü Оптимизация описания, изображенийü Простые кнопки соц сигналовü Привлечение собственных каналов распространения
Итоги. Что необходимо сделать:
Бесплатный Guru доступ к SEMrush на 10 дней
40
vk.com/olga.andrienko
@olgasemrush
Olga Andrienko
andrienkoo
Как и где меня найти
Вопросы?! ☺