Контекстная реклама умерла. Да здравствует...

Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1

Контекстная реклама умерла. Да здравствует контекстная реклама!

Декабрь 2013

Михаил Кубка

Менеджер по работе с ключевыми агентствами

Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2

Как меняется наша жизнь?

Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3

Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4

Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5

Осознаются новые потребности,возникает новый функционал.

Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6

Google AdWords как система контекстной рекламы(в узком понимании)

ушла в прошлое.

Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7

От поискового объявления к многообразию маркетинговых решений

Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8

От поискового объявления к многообразию маркетинговых решений

YT Masthead

Mobile Roadblock

Livestream

YT Brand Channel + content

Rich Media Display

TargetingDisplay Blast

Engagement Ads

Search+ Extensions

TrueView

G+ pages and social outreach

Enhanced Campaigns + Retargeting

Audience Targeting

Google + YT Search

Click to CallLocation extensionsProximity Bidding

Product listing ads

G+ CommunitySocial extensions

Hangouts

Interactive Offers

Brand and category keywords

Dynamic search ads

Contextual targeting

Remarketing (Search, Display, Video, Dynamic)

Search Extensions

Mobile Extensions

Interactive offers

Productinfo on YT

Always optimized with Analytics

G+ Insights

Mobile App

Own all branded keywords

Upsell with remarketing

YT Channel + TrueView

Enhanced Campaigns

Sitelinks to G+ / YT pages

Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9

Доля непоисковой рекламы среди затрат крупнейших агентств на Google превысила 50%По данным за 3-й квартал 2013 года, Россия

Реклама на

поиске; 46%

Реклама в КМС, 54%

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) – это:

• 86% аудитории Рунета

• Более 30 000 сайтов в зоне .ru

• Более 700 млн. показов рекламы в день

Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10

Почему так происходит?

Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11

Интернет играет всё более важную роль в жизни людей.И рекламодатели начинают ожидать от него решения всё большего кол-ва своих маркетинговых задач.

Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12

Повысить знание бренда

Решение: брендированный канал YouTube, контентная стратегия

Подходит не только для крупных

брендов!

Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13

Установить эмоциональную связь с потребителемРешение: видеобаннеры с оплатой за взаимодействие

• Рекламодатель платит, только когда пользователи взаимодействуют с объявлениями (воспроизведение по наведению)

• Средние значения: уровень взаимодействия >3%, средняя стоимость одного взаимодействия - от 1 до 5 рублей

1 2 3

Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14

Привлечь новых клиентов

Решение: похожие аудитории

В среднем:+60% показов+58% кликов+41% конверсий

Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15

Улучшить показатель конверсии на сайте

Решение: ремаркетинг в Google AdWords

2 Source: Google/Compete Sporting Goods Study: (Sep 2011-Sep 2012) Clickstream BF02 (number of different brands visited)

1 Source: Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester Research, May 2010

96%

70% Покидают корзину, не закончив оформление заказа2

Покидают сайт, не совершив целевого действия1

Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16

Повысить продажи

Решение: обмен аудиториями ремаркетинга с партнерами

Девушка регистрируется в клубе KupiVIP.ru

И попадает в список ремаркетинга

Ей показывается реклама интернет-магазина ShopTime.ru

Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17

Увеличить прибыль

Решение: стратегия назначения ставок «целевая рентабельность инвестиций» (автоматическая оптимизация кампаний по ROAS)

• Раньше все оптимизировали размещение с целью повысить количество конверсий

• Но разные конверсии имеют разную маржинальность

• Теперь можно оптимизировать размещение по показателю возврата на рекламные затраты

Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18

Подробнее узнать о том, как использовать эти решения:

• Брендированные каналы YouTube• Видеобаннеры с оплатой за взаимодействие• Похожие аудитории• Ремаркетинг (для обмена аудиториями ремаркетинга

требуется согласие партнера и обращения в отдел по работе с клиентами)

• Автоматическая оптимизация ставок, стратегия «Целевая рентабельность инвестиций»

Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19

СПАСИБО ЗА

ВНИМАНИЕ!Вопросы по использованию рекламных продуктов Google можно направлять на adv-ru@google.com

или обращаться по телефонам 780-00-22, 8-800-100-

46-64