Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет...

Что происходит на рынке интернет-маркетинга?

Дмитрий Чернов

Основные тенденции

▌ Более точное нацеливание на аудиторию

▌ Оптимизация рекламных бюджетов

▌ Рост мобильного трафика

▌ Отслеживание эффективности

Нижний колонтитул

О чем поговорим?

▌ Работа с аудиториями

▌ Автоматическая генерация объявлений

▌ Мобильные – наше всё

▌ Корректировки ставок

▌ Новинки в Метрике

6

Работа с аудиториями

Задачи подбора аудитории

Достижение финальной или промежуточных целей

9

Выделение аудитории по характеристикам

10

Условия подбора аудитории

11

Подбор аудитории не применяется для

«взрослой» и медицинской тематики

Подбор аудитории по целям Метрики

Цели в Метрике

13

Пример использования: увеличение конверсий

14

Пример использования: увеличение трафика

15

Пример использования: постпродажи и цикличные продажи

16

Подбор аудитории по сегментам Метрики

Сегментирование в Метрике

18

Пример использования: демография

19

Пример использования: интересы

20

Пример использования: по группам запросов

21

Подбор аудитории по сегментам Аудитории

Яндекс Аудитории. Из оффлайна в онлайн

▌ Выход на ваших клиентов в интернете

▌ Анализ аудитории

▌ Прицельная реклама

▌ Поиск похожих

Пример использования: увеличить средний чек

24

Пример использования: продлить отношения с аудиторией

25

Пример использования: привести похожих клиентов

26

Статистика по сегментам аудиторий

27

Автоматическая генерация объявлений

Динамические объявления

Создаются динамически

30

Создаются динамически

31

Подходят для…

32

Электроника и аксессуары Бытовая техника Промышленное оборудование Одежда Мебель Сад и огород… список расширяется

НЕ подходят

33

Товаров, у которых нет модели в названии (например, недвижимости, ювелирных изделий и украшений);

Всех видов услуг;

Информационной продукции (например, фильмов, музыки, книг);

Медицинских изделий, лекарственных средств, биологически активных добавок (БАД);

Изделий, конструктивно сходных с оружием и пиротехники

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры

35

Динамические товарные баннеры,создаваемые из фида

Оплата за клик

Показы на сайтах РСЯ и внешних сетях

Разнообразие дизайна баннеры

Автоматические стратегии управления ставками

Гибкий дизайн и наполнение

36

Динамические показы на сервисах Яндекса и РСЯ

37

Как все устроено

38

Отбор товаров для показа

39

Кому подойдет

40

Бытовая техника и Электроника Мебель Одежда Отели Авто Строительные материалы Спортивные товары Сад и огород Шины и диски Красота и здоровье Детские товары

Графические объявления

Как выглядит

43

Где показывается

Вместе или вместо?

45

Мобильные –наше все

Доля использующих смартфон для выходя в интернет

Данные: TNS Web Index, Установочное исследование за октябрь 2015 - март 201647

Показ объявлений Директа

48

Десктопное РОСтационарные ПК,

Ноутбуки,Планшеты

Мобильное РО Мобильные телефоны

Показы на мобильных

49

В спецразмещении – 2 объявленияВ гарантии – 1 объявление+ на РСЯ

Показы на мобильных в РСЯ

50

Можно добавить быстрые ссылкиМожно добавить изображения

НО! Показы в зависимости от настроек площадки

Корректировки ставок

Корректировки ставок

52

› По условиям подбора

› На мобильных

› По полу и возрасту

В итоге

▌ Работайте с разными аудиториями

▌ Используйте инструменты автоматизации

▌ Не забывайте про аудиторию мобильных

▌ Настраивайте ставки под каждую аудиторию отдельно

▌ Показывайте красивую графическую рекламу

54

Еще больше информации

▌ Помощь Директа: https://yandex.ru/support/direct/

▌ Помощь Метрики: https://yandex.ru/support/metrika/

▌ Блог рекламных технологий: https://yandex.ru/blog/adv

▌ Обучающие вебинары: https://www.yandex.ru/adv/edu/webinars.

▌ Канал на YouTube: https://www.youtube.com/c/YandexADV

Спасибо!

d-chernov@yandex-team.ru

Дмитрий Чернов

Руководитель группы по работе с клиентами