Как выжать максимум из контекстной рекламы в e-commerce

КАК ВЫЖАТЬ

МАКСИМУМ

ИЗ КОНТЕКСТНОЙ

РЕКЛАМЫ

для интернет-магазина

Платформа автоматизации контекстной рекламы

• Управляем 2% бюджета российского рынка

контекстной рекламы

• Больше 100 активных интернет-магазинов

2

Содержание

Создание объявлений

Актуализация рекламы

Выбор KPI

Управление ставками

Кейсы

3

Типы объявлений

Товарные

sony xperia z5

premium dual

Категорийные

Категория + Vendor

Теги

Общие запросы

купить

телефон sony

телефон с двумя

сим картами

купить мобильный

телефон в москве

4

Товарные объявления

5

Создание товарных объявлений

Генератор объявлений

Файл для Яндекс.Маркета

(YML)

6

Категорийные объявления

Более 70% трафика

Клики по объявлениям

7

Создание категорийных объявлений

Решение

YML-файл можно

создавать не только

для SKU

Вы можете передать

категории вместо товаров

Проблема

Нет стандартного

файла для

категорий

Результат

YML-файл

принимают все

генераторы!

8

Актуализация рекламы

Товары выводятся из

ассортимента

Меняются цены

Товары в категориях

заканчиваются

9

Актуализация товарных объявлений

Даже для

объявлений,

созданных

вручную!

Робот отслеживает объявления:

Включает/выключает в зависимости от наличия

Обновляет цены в тексте объявлений

10

Актуализация категорийных объявлений

Включение/выключение

объявлений по

содержанию страницы

Скрипт открывает URL

и ищет заданный текст

11

CPO

ДРР

ROI

Выбор KPI

Заказы и CPO (CPA)

Формула:

CPO = Расход / Заказы

Пример:

максимум заказов при CPO = 500 руб.

13

Оборот и ДРР

Формула:

ДРР (доля рекламных расходов) =

Расход / Оборот * 100%

Пример:

Максимум дохода при расходе

на рекламу не больше 5%

14

Прибыль и ROI

Формула:

ROI = (Доход – Расход) / Расход

Пример:

Максимум прибыли при ROI = 100%

15

Управление ставками

Удержание позиций

• Биддеры

Оптимизация конверсий

• Оптимизаторы Яндекс.Директ и Google

AdWords

• Системы автоматизации

16

Оптимизаторы конверсий

Управление ставками на основе

статистики

Учет ваших KPI

Максимизация заказов

Экономия бюджета

17

Кейс интернет-магазина детских товаров

KPI: максимум заказов при

ограниченном CPO

Использование

оптимизатора конверсий

18

Результат

Что применили:

Автоматизация

Работа менеджера

19

Выводы

! Экономьте время – используйте автоматизацию

! Даже ручные кампании можно автоматизировать

! Используйте оптимизаторы конверсий

20

• elena.firsova@origami-system.ru

• www.origami-system.ru

• www.facebook.com/origamisystem

Спасибо за внимание!

Елена Фирсова, директор по продукту Origami