ТВ в эпоху новых технологий, Наталия Гришкина

Видео-реклама в интернетеИтоги 1 квартала 2016Гришкина Наталия, руководитель службы маркетинга IMHO Vi

12 мая 2016

Итоги 2015 года медийного рекламного рынка России– по данным АКАР и АЦVi

Интернет-реклама в России в 2015 году– в 2015 году по данным АКАР и экспертов АЦVi

97Млрд., +15%

32% медийного рынкаВесь интернет 18.7Млрд., -2%Медийная

реклама

5.3Млрд., +9%

4% ТВ-бюджетов

28% медийной

интернет-рекламы

Видео-реклама

Прогноз итогов 1 квартала 2016 г.– по оценке Vi и IMHO Vi

Телевизионная реклама(эфирное ТВ)

Видео-реклама в интернете

+18%35.2 – 35.8 Млрд.руб

+15%1.06 Млрд.руб

Категории рекламодателей в ТВ и видео-рекламе– в 2016 году по данным ИМХО Vi

Основные трендыОнлайн-видео в России

Больше лицензионного инвентаря. Больше видео-продуктов

— Больше времени на видео-просмотр

— Рост OTS видео-сайтов

— Монетизация прямых эфиров телеканалов

Улучшение качества видео-интвентаря.

Viewability

до 80% completion rate

Instream на Видеосети

1.5% CTR по Outstream-форматам

Переход от покупки контента к покупке аудитории

1. Новые измерения и исследования (TNS в мобайле, исследованиеэффективности форматов видео-рекламы)

2. Единая “видеовалюта” и продукт: ТВ + онлайн-видео

3. Новые метрики эффективности (досмотры, вовлеченность)

Чего ждать в будущем

Спасибо за внимание!