Яндекс для магазинов

Москва, 2 декабря 2010 года

Шафранов Алексей

Яндекс для магазинов

Решения

Поиск

API карт

Каталог

Директ

Метрика

МаркетЯндекс.Деньги

Откуда берутся покупатели?

Аудитория Яндекса и РСЯ

Медийная реклама

Яндекс.Директ Яндекс.Маркет

Мой интернет-магазин

Другие сервисы

Маркет – место, где встречается клиент и магазин

Статистика

* (% от всех кликов, статистика по России за 2009 г.)

Популярность категорий*

Результаты поиска Маркета

1. Карточки моделей 2. Товарные предложения

Карточка модели 1

1. Товарные предложениия

Карточка модели 2

1. Товарные предложения

Поиск Яндекса

1. Карточка моделей2. Предложения от интернет-магазинов

Маркет на картах

1. Товарные предложения

Рекламная сеть Яндекса

1. Товарные предложения

Основные места размещения

• Маркет

• Карточки моделей

• Результаты поиска Яндекса

• РСЯ

Регистрация магазина

1. Авторизация

2. Контактная информация

3. Проверка YML-файла

4. Отправка на проверку

Интерфейс

Правильно представленная информация – залог успеха

«Правильно» оформленное товарное предложение, информация о доставке

Выбор по параметрам и условиям

Работа магазина (оформление заказа, доставка товара и др.)

Довольные клиенты

Отзывы и рейтинг магазина

Эффективная Реклама

Правильное товарное предложение

•Корректно называется

•Картинка

•Информация и товаре

•Условия доставки

Служба контроля качества Помогает вам в выявлении проблем, которые у вас появляются в ходе работы:•Нет в наличии•Неправильная цена•Проблема с заказом (не работает корзина)•Другие проблемы

Автоматические проверки:•Товары с низкой условной конверсией•Проверка работоспособности сайта

Следит за соблюдением правил размещения на Маркете.

Результат работы Службы контроля качества

1. Для хороших магазинов - помощник, для плохих – ...

2. Поддерживает и улучшает качества сервиса, что делает его привлекательным для покупателей

3. Честная конкуренция

Рекомендации по работе

1. Выгружайте в Яндекс.Маркет только те товары, которые вам выгодно продавать

2. Не обманывайте покупателей – доверие стоит дороже (стоимость, наличие и сроки)

3. Для продвижения товаров используйте приоритетное размещение

4. Корректно «называйте» свои товарные предложения

5. Правильно указывайте стоимость и регионы доставки

— Авторизация

— Контактная информация

— Подготовить YML-файл

— Отравить на проверку

— Оплатить

Как разместить магазин?

Директ – это контекстная реклама на поиске и тематических сайтах

Директ на поиске Яндекса

Объявления, размещенные через Яндекс.Директ,

вчера увидели 30 349 630 человек.

В том числе 5 199 550 пользователей из Москвы

Статистика

— Точное попадание в целевую аудиторию

— Гибкость и простота использования

— Контроль расходов

— Статистика и отчеты

— Удобные способы оплаты

— Оплата за клики

Преимущества Директа

— Содержание страницы должно соответствовать тексту объявления

— Настроить географический и временной таргетинг

— Борьба за выигрышные позиции

Рекомендации

Интерфейс

— Авторизоваться

— Подобрать ключевые слова

— Выбрать настройки размещения

— Отправить на проверку

Как создать объявление?

Для защиты от скликивания используется многоступенчатая технология, которая включает в себя как автоматические, так и ручные методы фильтрации

При подозрении на скликивание:

Обратитесь в службу поддержки

Укажите магазин и период времени, в течение которого вы предполагаете совершение недобросовестных кликов

Если подозрения подтвердятся, мы оперативно восстановим деньги на счете рекламной кампании.

Скликивание

Сниппеты – фасад вашего сайта в поиске

Специальные сниппеты для магазинов

Переходы до корзины увеличиваются на 21%

CTR увеличивается на 6%

Число просмотренных страниц увеличивается на 7%

Статистика

— Авторизоваться

— Заполнить форму

— Передать YML-файл

— Отправить на проверку

Как создать сниппет?

Метрика – это инструмент оценки эффективности рекламных усилий и не только

Яндекс.Метрика

— 10 целей (корзина, регистрация, кнопки целевого действия)

— Отчеты (по источникам, поисковым фразам и др.)

— География и демография

— Мониторинг доступности сайта

— Бесплатно

Преимущества Метрики

Карта путей – сделать магазин удобнее

Метрика, тепловая карта

— Авторизоваться

— Создать и установить код счетчика

— Настроить цели

— Бесплатно в любом случае

— Может существовать отдельно

Как настроить Метрику

1. Обновление происходит в автоматическом режиме (Маркет).

2. Простота создания объявления (Директ).

3. Тарифицируются лишь переходы пользователей на страницу вашего магазина.

4. Ваши товарные предложения показываются пользователям вашего региона.

5. Снипеты – бесплатно

6. Метрика – разнообразные отчеты.

Итоги

Менеджер Яндекс.Маркета

119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16

+7 (495) 739-22-22+7 (495) 739-23-32 (факс)

al@yandex-team.ru

Шафранов Алексей