Основные подходы к использованию олимпийской и ...

Основные подходы к Основные подходы к использованиюиспользованию олимпийскойолимпийской и и паралимпийской символикипаралимпийской символики

2

Цель:

сохранение и приумножение ценности олимпийского и паралимпийского бренда

Структура олимпийского и паралимпийского бренда:

совокупность позитивных характеристик, ожиданий, ассоциаций соотносимая обществом с Олимпийским и Паралимпийским движением и Олимпийскими и Паралимпийскими играми

олимпийская и паралимпийская символика

Согласно Федеральному закону № 310-ФЗ от 1.12.2007 г. к олимпийской и паралимпийской символике относятся:

- наименования "Олимпийский", "Олимпиада", "Сочи 2014", "Olympic", "Olympian", "Olympiad", "Olympic Winter Games", "Olympic Games", "Sochi 2014" и образованные на их основе слова и словосочетания, а также олимпийские символ, огонь, факел, флаг, гимн, девиз, эмблемы и символы предыдущих Олимпийских игр;

- наименования "Паралимпийский", "Паралимпиада", "Paralympic", "Paralympian", "Paralympiad", "Paralympic Winter Games", "Paralympic Games" и образованные на их основе слова и словосочетания, а также паралимпийские символ, флаг, гимн, девиз, эмблемы и символы предыдущих Паралимпийских игр;

- произведения изобразительного искусства, музыкальные, литературные и иные произведения, содержащие олимпийскую символику и (или) паралимпийскую символику или ее элементы и предназначенные для обозначения Олимпийских игр и (или) Паралимпийских игр.

3

Некоторые товарные знаки МОК, МПК и Оргкомитета

Олимпийская и паралимпийская

символика

Объекты

интеллектуальной собственности

Олимпийская и паралимпийская символика,

не охраняемая в качестве объекта

интеллектуальной собственности

Средства индивидуализации

(товарные знаки,

знаки обслуживания)

Изобретения,

полезные модели,

промышленные образцы

Объекты

авторских и смежных прав

4

Официальное определение контрафактной продукции

ГК РФ, часть 4

статья 1252, п. 4:

“В случае, когда изготовление, распространение или иное использование, а также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в которых выражены результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного права на такой результат или на такое средство, такие материальные носители считаются контрафактными и по решению суда подлежат изъятию из оборота и уничтожению без какой бы то ни было компенсации, если иные последствия не предусмотрены настоящим Кодексом.”

статья 1515, п.1:

«Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.»

Контрафактная продукцияКонтрафактная продукцияКонтрафактная продукцияКонтрафактная продукция

5

Интеллектуальная собственность

Нарушения

1. Нарушения прав на товарный знак

2. Нарушение авторских и смежных прав

Административные правонарушения

А) ч.1 ст.7.12 КоАП «Нарушения авторских и смежных прав, изобретательских и патентных прав»;Б) ст.14.10 КоАП «Незаконное использование товарного знака».

Уголовные правонарушения

А) ст. 146 УК «Нарушение авторских и смежных прав»;Б) ст. 180 УК «Незаконное использование товарного знака»;В) ст.188 УК «Контрабанда».

Гражданско-правовые правонарушения

Нарушения исключительных прав право-обладателей ст.ст. 1252, 1253 ГК

Ответственность за незаконное использованиеОтветственность за незаконное использование

интеллектуальной собственностиинтеллектуальной собственности

Ответственность за незаконное использованиеОтветственность за незаконное использование

интеллектуальной собственностиинтеллектуальной собственности

6

Примеры контрафактной продукции (Сочи)Примеры контрафактной продукции (Сочи)Примеры контрафактной продукции (Сочи)Примеры контрафактной продукции (Сочи)

7

Паразитический маркетингПаразитический маркетингПаразитический маркетингПаразитический маркетинг

Официальное определение (техническое руководство МОК):

«Все преднамеренные и непреднамеренные попытки создать ложную или несанкционированную коммерческую ассоциацию с Олимпийским движением или Олимпийскими Играми.

Паразитический маркетинг включает:

•использование третьими лицами художественных средств для создания ложной ассоциации с Олимпийскими Играми,

•нарушение третьими лицами различных законов, защищающих использование Олимпийской символики, изображений и знаков,

•вмешательство третьих лиц в законную маркетинговую деятельность Олимпийских партнеров»

8

Ответственность за паразитический маркетингОтветственность за паразитический маркетингОтветственность за паразитический маркетингОтветственность за паразитический маркетинг

Олимпийский бренд

Нарушения

1. Недобросовестная конкуренция

2. Нарушения прав потребителей

3. Недостоверная реклама

Административные правонарушения

1) ст. 14.3 КоАП Нарушения законодательства о рекламе,ст. 38 ФЗ от 13.03.06г. № 38-ФЗ «О рекламе» 2) ст. 14.7 КоАП; Обман потребителей3) ст.14.8 КоАП «Нарушение иных прав потребителей»;4) ч.1 ст.14.33 КоАП «Недобросовестная конкуренция», ст.14 ФЗ от 26.07.06г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции».

Гражданско-правовые правонарушения

Ст.ст. 7, 8 ФЗ от 01.12.07г. № 310-ФЗ «Об организации и о проведении ХХII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи, развитии города Сочи как горноклиматического курорта и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».

9

Паразитический маркетинг на ТВПаразитический маркетинг на ТВПаразитический маркетинг на ТВПаразитический маркетинг на ТВ

10

Паразитический маркетинг на ТВПаразитический маркетинг на ТВПаразитический маркетинг на ТВПаразитический маркетинг на ТВ

11

Паразитический маркетинг на ТВПаразитический маркетинг на ТВПаразитический маркетинг на ТВПаразитический маркетинг на ТВ

12

Комплексная программа по защите олимпийской и паралимпийской символики

(утверждена Президиумом Совета при Президенте РФ по развитию физической культуры и спорта, спорта высших достижений)

13

Основные цели ПрограммыОсновные цели ПрограммыОсновные цели ПрограммыОсновные цели Программы

• Выполнение положений Олимпийской Хартии и Контракта с Городом-организатором Игр;

• Сохранение целостности образа Олимпийских Игр;

• Создание в обществе на основе взаимодействия с коммерческими и некоммерческими организациями уважительного отношения к интеллектуальной собственности МОК, МПК, Оргкомитета;

• Контроль за использованием олимпийской символики в товарных знаках, защищенных наименованиях и изображениях;

• Защита объектов интеллектуальной собственности МОК, МПК, Оргкомитета от использования недолжным образом и контрафакции;

• Предотвращение распространения и продажи поддельных товаров;

• Борьба с паразитическим маркетингом в целях защиты права маркетинговых партнеров;

• Взаимодействие с некоммерческими организациями с целью контролируемого использования олимпийской символики.

14

• Взаимодействие с органами исполнительной власти:

Подписан ряд соглашений, в том числе с:

• МВД России• ФТС России• ФАС России• Роспотребназдором• Роспатентом

Ключевые направления программыКлючевые направления программыКлючевые направления программыКлючевые направления программы

• Мониторинг нарушений:

• прав на интеллектуальную собственность Оргкомитета «Сочи 2014», МОК и МПК

• случаев паразитического маркетинга

• Проведение широкомасштабной информационно-разъяснительной программы

15

Ход выполнения программы в цифрах и фактах Ход выполнения программы в цифрах и фактах Ход выполнения программы в цифрах и фактах Ход выполнения программы в цифрах и фактах

Виды нарушений Количество Примечания

Контрафактные товары 112

Преимущественно это предметы одежды, достаточно распространено нанесение олимпийской символики на упаковку продуктов питания. По регионам: 80% - Краснодарский край, 5% - Нижегородская область, 15% - остальные.

Недобросовестная конкуренция и недостоверная реклама

85

Использование олимпийской символики на носителях рекламы. Также сюда относятся нарушения связанные с использованием олимпийской символики в названиях, в теле- и радиопередачах, в обозначении услуг и работ, в оформлении газет и др.

Интернет 71Использование олимпийской символики в доменных именах, в оформлении сайта; использование зарегистрированных товарных знаков ОКОИ и МОК в оформлении сайта.

Всего: 218

Наиболее крупные случаи:

24 апреля 2008 г. Новороссийской таможней задержан груз общим весом более 40 тонн (предметы одежды, головные уборы, пляжные аксессуары).

2 июня 2008 г. Ростовской таможней задержан груз (носки мужские). Размер партии  31,5 тысяч пар.

8 августа 2008 г. Миллеровской таможней задержан груз (майки и футболки). Размер партии  более 6 тысяч штук.

11 августа 2008 г. Новороссийской таможней задержан груз общим весом 120 тонн (ламинат для пола).

16

Ожидаемые результатыОжидаемые результатыОжидаемые результатыОжидаемые результаты

• Формирование необходимых стандартов, которым в будущем смогут следовать общественные организации и деловое сообщество

• Укрепление имиджа России как страны, уважающей права на интеллектуальную собственность и нетерпимой к нарушению таких прав

• Граждане Росии будут лучше понимать важность соблюдения и уважения прав на интеллектуальную собственность

• Действия Оргкомитета пойдут на благо всех собственников нематериальных активов

• Разработанные универсальные методические инструменты и накопленный практический опыт

17

СПАСИБОСПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ЗА ВНИМАНИЕ!