Измерения эффективности медиарекламы и особенности...

Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. Решения Gemius.

Михаил Дорошевич05.12.2014

www.gemius.com

gemiusAudience

3

Аудитория сайтов белорусских банков

mtbank.by

belapb.by

belinvestbank.by

nbrb.by

bps-sberbank.by

priorbank.by

belarusbank.by

-1.00% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00%

Общий охват 18%

gemiusDirectEffect

5

Исследование gemiusDirectEffect

➜CTR 0,24%

Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014

6

Исследование gemiusDirectEffect

➜Уникальный CTR 0,50%

Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014

7

Исследование gemiusDirectEffect

Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014

45%

20%

17%

7%

11%

Количество показов

240*400 728*90 300*300 100%*xx другие

8

Real Users vs Показы

Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014

0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 18,000,0000

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

9

Устройства

Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 12/2014

gemiusAdHoc

11

ДЕШЕВЛЕ БЫСТРЕЕ РЕПРЕЗЕНТАТИВНО (среди интернет-пользователей) ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ОТКЛИКА на онлайн-анкеты ПРОСТОТА ТАРГЕТИНГА (по соц-дем характеристикам) ЧЕСТНОСТЬ респондентов ОТСУТСТВИЕ МОТИВАЦИИ для заполнения анкет респондентами НЕ ПАНЕЛЬ респондентов (рутинность заполнения анкет постоянными панелистами)

ПРЕИМУЩЕСТВА ОНЛАЙН ИССЛЕДОВАНИЙ

12

Что такое gemiusAdHoc?

Кодировка анкеты в НTML → Подготовка анкеты исследования

➜ Количественные исследования интернет-посетителей в Беларуси, которые осуществляются с помощью уникальной технологии Real Time Sampling (RTS), которая позволяет достичь практически каждого интернет-посетителя в Беларуси

➜ Качественные и репрезентативные данные➜ Поддержка и отчетность на каждом этапе исследования

Сбор данных и менеджмент проекта

Представление результатов в нужном формате

→ Поддержка в интерпретации данных

Обработка и анализ данных

13REAL TIME SAMPLING

REAL TIME SAMPLING (RTS)

ПОКАЗ ОНЛАЙН АНКЕТЫ НА ВЕБ-САЙТАХ

• Возможность достичь почти каждого интернет-пользователя в Беларуси – показ анкет на веб-сайтах с высоким диапазоном покрытия белорусских интернет-пользователей.

• Задание различных целевых групп - случайная выборка интернет-посетителей

• Конкретный интернет-пользователь (сookie) получает приглашение принять участие в определенном исследовании только 1 раз.

• Контроль ответов респондентов на логическое соответствие

Показ анкеты

Респондент заполняет анкету

Анкета сохраняется в базе данных

Показ анкеты

МОДЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

14

История контактов с рекламной кампанией в Интернете

Действия, совершенные на веб-сайте

Анализ и интерпретация данных

Видели определенное рекламное сообщение

Посетили определенный веб-сайт или категорию веб-сайтов

Совершили определенное действие на веб-сайте (посетили раздел, купили определенный товар, смотрели определенное видео, и т.д..)

Искали информацию определенной тематики

Выборка –Таргетинг людей, которые:

Имеют определенную геолокализацию

RTS – ВОЗМОЖНОСТИ

Возможность использовать данные о поведении пользователей в Интернете

REAL TIME SAMPLING (RTS)

15

Возможности анкеты исследования

→ Использование любых текстовых вопросов

→ Использование видеоматериалов

→ Использование аудиоматериалов

→ Использование изображений

16

Виды исследований

➜ gemiusBrandingEffect – тестирование эффективности рекламной кампании ➜ gemiusPackageTest - тестирование дизайна упаковки/продуктов/брендов ➜ gemiusLogoTest - Тестирование названий и логотипов➜ gemiusExpress - Изучение целевой группы потребителей ➜ gemiusMonobus – Omnibus (offline)➜ Изучение лояльности потребителей/удовлетворенности клиентов ➜ Изучение мотивации потребителей/мотивации к покупке

Давайте обсуждать!Михаил ДорошевичMail: mikhail.doroshevich@gemius.com

Facebook.com/GemiusGroup    Twitter.com/Gemius  

www.gemius.com