Адаптация сайта под международные рынки:...

Вебинар #6

«Адаптация сайтовпод международные

рынки: необходимость или ошибка?»Из цикла ежемесячных вебинаров

«Интернет-маркетинг для развития бизнеса»

Кравчук МарияГенеральный директор UpSale

Мы поговорим сегодня:

1.Что эффективнее: один международный сайт или

сетка региональных сайтов?

2.Особенности адаптации сайтов

3.Советы для эффективной работы сайта

Что выгоднее?

Международный сайт – 65 тыс. $

Региональный сайт – 4 тыс. $

65 тыс.$

64 тыс.$

Что включает в себя комплексный подход к

адаптации веб-ресурса ?

Анализ потребностей новых клиентов;

Учет социокультурных особенностей региона;

Адаптацию контента;

Переработку дизайна

Базовые ожидания пользователей

в зависимости от уровня интернет-интегрированности:

Новички – формирование доверия (СНГ)

Продвинутые – минимум

коммуникации с человеком и максимум взаимодействия с ресурсом

(Европа)

Опытные – ориентация на комфорт и безопасность личных данных (США)

Достоинства:

+ Имена в этих зонах проще запоминаются пользователями;

+ Эти зоны не подчиняются ни одному из правительств, а значит, закрыть сайт сложнее;

+ Механизм регистрации сайтов намного проще;

+ Домен в международной зоне проще купить ивыгоднее продать;

+ Высокий уровень клиентоориентированности доменных именв данной зоне;

+ Имя в этой доменной зоне более престижно.

Международное доменное имя

Недостатки:

- Если домен украдут, то вернуть его крайне сложно;

- Более низкая индексация сайта региональными поисковиками;

- Уровень доверия аудитории Рунета к этой доменной зоне слабее.

Международное доменное имя

Стоимость доменов в международной зоне на вторичном рынке

Объём продаж региональных и международных зон

Основные трудности с позиции технологий сайтов в процессе

запуска международной версии

веб-ресурса:Наличие однотипной платформы для всех региональных сайтов;

Наличие системы управления контентом;

Соотношение дизайна и UX-задач;

Хостинг;

Требования к системной интеграции;

Маршрутизация IP-адресов;

Релевантное доменное имя.

На сегодняшний день существуют три наиболее характерные модели мирового дизайна:

американская, европейская, японская.

Унифицированный веб-дизайн:

межнациональный;межстилевой;

технократически ориентированный;нейтральный в визуализации

содержания.

Этнорегиональный веб-дизайн:

шрифтовое разнообразие;

нестандартное расположение элементов навигации;

использование традиционных региональных цветовых моделей оформления.

Советы для эффективной работы сайта

Неприемлемые юзабилити-решения:

Всплывающие окна

Фиксированныйразмер окнабраузера

Советы для эффективной работы сайта

Неприемлемые юзабилити-решения:

Использование мелких и нечитабельных шрифтов

Советы для эффективной работы сайта

Неприемлемые юзабилити-решения:

Современные эффективныеюзабилити-решения:

Использование графики и инфографики вместо текстовых

блоков

Размещение взаимных отзывов о партнерах компании

Современные эффективныеюзабилити-решения:

Наличие кнопок социализации

Современные эффективныеюзабилити-решения:

Добавление модулей покупки сопутствующих товаровСовременные эффективные юзабилити-решения:

Увеличение скорости загрузки страницы

Сжатие (уменьшение данных);

Кеширование (уменьшение запросов);

Слияние (уменьшение данных и запросов).

Современные эффективныеюзабилити-решения:

Пункты меню адаптируются под размер экрана

При изменении размера, таблица превращается в диаграмму

Адаптивный дизайнСовременные эффективные юзабилити-решения:

Современные эффективныеюзабилити-решения:

Виртуальный персонаж

Мужчины

Женщины

Дети

Мультперсонажи

Российские пользователи применяли мобильные устройства

для покупокв интернете только в 1,2% случаев,

что в 15 раз меньше, чем у американцев.

Адаптация сайта подмобильные устройства:

высокая скорость загрузки- сжатие изображений;- сокращение количества материалов, сделав упор на основные;- отказ от flash-элементов.

удобство интерфейса - создание крупных элементов сайта для сенсорных экранов;- максимальное упрощение навигации;- отказ от всплывающих элементов;- обеспечение отображения страницы на видимой части экрана, без горизонтальной прокрутки;- создание кнопок и ссылок более крупного размера, выделение ярким цветом;

максимальное сохранение функционала и обеспечение контакта с посетителями;- сохранение максимально возможного количества функций сайта;- использование кратких форм заполнения;- размещение карты проезда,- создание интерактивных номеров телефонов для удобства связи,- обеспечение переадресации на мобильную версию, при заходе на сайт с мобильного устройства.

Языковая адаптация сайтов

Грамотность текстов – после перевода корректировка текстаносителем языка;

Дизайн – образы соответствуют менталитету населения.

Нормы и стандарты — формат даты, времени, валюты, единиц измерения, десятичного разделителя, порядок сортировкиалфавитных списков;

Кнопки меню, заставки и другие графические объекты;

Части кода сайта, предназначенного для поисковых машин и невидимых для пользователя элементов (заголовки, мета-теги и др.)

Выводы:

+ международного сайта: легкое управление контентом; стоимость домена; престижность.

+ региональных сайтов: хорошо поддаются продвижению; надежность при атаке.

Продвижение бизнесав Интернете в 2013г.

Тезисы:1.Тенденции развития бизнеса в следующем году;2.Сравнение рынков онлайн- и оффлайн-рекламы со стороны рекламодателя;3.Наиболее перспективные рекламные инструменты онлайн-рекламы;4.Значение и форма имиджевой рекламы на современных этапах развития бизнеса;5.Где будет покупать пользователь в интернете: прайс-агрегаторы, поисковые системы, социальные сети. Вебинар состоится 22 ноября в 17:00 МСКВедущая – Мария Кравчук

Приглашаем Вас на следующий вебинар #7

СПАСИБО ЗА ВАШЕ ВНИМАНИЕ

дополнительные фишки, обсуждения, консультации

www.vk.com/upsale_ruhttp://www.facebook.com/upsaleru

Мария Кравчукhttp://upsale.ru

mariia@upsale.ruтел.: +7 (495) 721 88 98

Оставьте, пожалуйста,ваш отзыв о вебинаре