Как полезная полиграфия помогает достигать ваши...

КАК ПОЛЕЗНАЯ ПОЛИГРАФИЯ

ПОМОГАЕТ В ДОСТИЖЕНИИ

МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ?

www.facebook.com/DPsich

ПЛАН ПРЕЗЕНТАЦИИ:

Введение: традиционная реклама.

Контент-маркетинг: обзор.

Инструменты контент-маркетинга.

Какие маркетинговые цели помогает достигать полезная полиграфия?

Наше решение - карманная полезная полиграфия. Презентация линейки решений «Mini-card».

Топ-18 идей для выбора оптимального контента.

Идеи дополнительного функционала для компактных решений.

Как стимулировать вовлечение?

Вопросы.

ВВЕДЕНИЕ: ТРАДИЦИОННАЯ РЕКЛАМА

Традиционная прямая реклама перестает

работать, особенно на рынках B2C.

Слишком много ее вокруг - тв, радио, интернет,

билборды, почтовые ящики и так далее.

Нецелевая реклама слишком навязчива и

агрессивна. Нам не нравится вторжение в жизнь

без приглашения!

Уровень доверия к лобовой рекламной атаке

падает вместе с реакцией на нее.

Она превращается в так называемый белый шум.

По данным компании Nielsen, более половины

людей не доверяют рекламе.

ВВЕДЕНИЕ: ТРАДИЦИОННАЯ РЕКЛАМА

ЧТО ЖЕ

ДЕЛАТЬ?

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: ОБЗОР

ОБРАТИТЬСЯ

К МИРОВОМУ

ОПЫТУ!

Наряду с традиционными методами прямой рекламы свое прочное место занимает контент-маркетинг.

По данным профильных опросов, большая часть маркетологов думает о том ,чтобы в ближайшее время увеличить бюджет на контент-маркетинг.

По данным глобального опроса CMO Council, около 87% представителей B2B-сегмента убеждены, что при выборе поставщика услуг или товаров контент играет решающее значение.

По данным отчета компании Hubspot «2013 State ofInbound Marketing FullReport»: в 2013 г. более 60% маркетологов собирались использовать эти технологии.

9 из 10 бизнесов в США используют какие-то формы контент-маркетинга.

2 из 10 бизнесов в России и в Украине используют инструменты контент-маркетинга.

Методы непрямой рекламы стают определяющими для маркетинга и продаж в В2В – они генерируют больше лидов (откликов) по более низкой стоимости, чем методы традиционного продвижения.

Например, в 2012 г. сгенерировано на 54% больше лидов, чем традиционными методами. А стоимость 1-го лида в среднем на 60% дешевле в сравнении с традиционными технологиями прямой рекламы.

Источник: глобальный отчет компании Hubspot

«2013 State of Inbound Marketing FullReport»(на основе анализа данных от 3300 участников из 128 стран)

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ – ЭТО…

1. …«Процесс создания и публикации того контента, который ищет ваша аудитория по всем каналам, где они обычно ищут и на всехэтапах своего жизненного цикла закупки» (Майкл Бреннер, content management director SAP).

2. …Совокупность маркетинговых приѐмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.

Подразумевает подготовку и распространение

высококачественной ценной информации,

которая не является рекламой, но косвенно

убеждает аудиторию принять необходимое

распространителю решение, выбрать его

услугу.

Основная функция контента, переместиться с

уровня навязчивого продавца, на уровень

личного советника и помощника.

ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

ONLINE:

- корпоративные и авторские блоги,

- тематические сайты,

- регулярная e-mail рассылка,

- е-книги, white book,

- аудио и видео подкасты,

- инфографика,

- сообщества в соцсетях,

- кейс-стади,

- онлайн-конкурсы, в т.ч. в которых контент генерируют участники,

- игры,

- вебинары.

ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

OFFLINE:

- исследования и их публикация,

- доклады на отраслевых и собственных

мероприятиях,

- публикации и вкладки в СМИ,

- корпоративные издания,

- имиджевые книги,

- полезная полиграфия.

В достижении каких

маркетинговых целей

эффективна полезная полиграфия

на основе контент-маркетинга

КАКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ ПОМОГАЕТ

ДОСТИГАТЬ?

УДЕРЖАНИЕ

ИМЕЮЩИХСЯ

КЛИЕНТОВ

ПОВЫШЕНИЕ ИХ

ЛОЯЛЬНОСТИ

ДОСТИГАТЬ?

СТИМУЛИРОВАНИЕ

ПРОДАЖ

ВЫВОД НОВЫХ

ПРОДУКТОВ

НА РЫНОК

ДОСТИГАТЬ?

ПРОДВИЖЕНИЕ

ЦЕННОСТЕЙ

И ИМИДЖА БРЕНДА

КОМПАНИИ

НАШЕ РЕШЕНИЕ -

КАРМАННАЯ ПОЛЕЗНАЯ ПОЛИГРАФИЯ!

КАРМАННАЯ ПОЛЕЗНАЯ ПОЛИГРАФИЯ

Уникальные карманные

решения "Mini-Card"

гораздо эффективнее

обычной полиграфии

И ВОТ ПОЧЕМУ:

MININ-CARD УЛУЧШАЮТ ВОСПРИЯТИЕ

ИНФОРМАЦИИ

И УВЕЛИЧИВАЮТ ОХВАТ АУДИТОРИИ!

Оригинальный конструктив в сочетании с

полезным контентом, инфографикой и

ненавязчивой подачей привлекают к себе

несоизмеримо большее внимание ваших

потребителей!

ДОЛЬШЕ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ БЛАГОДАРЯ

КАРМАННОМУ РАЗМЕРУ И ПРИКЛАДНОЙ

ЦЕННОСТИ ИНФОРМАЦИИ!

Эффективность заключена в идеальном сочетании

рекламной и полезной информации - в одном

карманном носителе, который всегда под рукой.

MINI-CARD УНИВЕРСАЛЬНЫ

ДЛЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ И ОДИНАКОВО

ЭФФЕКТИВНЫ ДЛЯ РАЗНЫХ КАНАЛОВ

ПРОДВИЖЕНИЯ!

Наш носитель одинаково уместен и эффективен при -

почтовой рассылке, в прямых продажах - для вручения на

личных встречах, при распространении на выставках, при

вкладке в журналы, раздаче во время BTL-акций, а также

при распространении в буклетницах в местах продаж.

ИТАК, ВСТРЕЧАЙТЕ!

ЛИНИЯ

КОМПАКТНЫХ

РЕШЕНИЙ

MINI-CARD

ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-1

ТОП-18 ИДЕЙ ДЛЯ ВЫБОРА

ОПТИМАЛЬНОГО

КОНТЕНТА

КЕЙС

КАРТЫ:- Географические карты,

- Туристические карты достопримечательностей,

- Карты территории,

- Карты метро,

- Схемы размещения выставочных павильонов.

- Карта филиальной сети.

Тип

контента

Идеи применения в компактном носителе

Карты Пример для сетевой гостиницы и турагентства:

полезная информация и карта достопримечательностей

с кратким описание – каждому клиенту.

Пример для экспоцентра:

карты размещения стендов на выставке.

Пример для сети магазинов, представленной на каждой

станции метро:

карта станций метро, расписание работы и рекламная

информация.

Пример для сети гипермаркетов:

карта филиальной сети с инфографикой и контактной

информацией.

КЕЙСЫ И ИДЕИ ДЛЯ КОНТЕНТА

В ПОЛЕЗНОЙ ПОЛИГРАФИИ: КАРТЫ

МИРОВОЙ ОПЫТ

НАШЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ КАРТ: MINI-CARD

НАШЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ КАРТ : MINI-CARD

Примеры – образцы из коллекции…

КЕЙСЫ И ИДЕИ ДЛЯ КОНТЕНТА

В ПОЛЕЗНОЙ ПОЛИГРАФИИ: КАРТЫ

ТОП-18 ИДЕЙ

ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА

Типы контента для

полезной полиграфии

Идеи применения в компактном носителе

1. Печатная версия

white book(с прикладной

информацией о решении

конкретной проблемы).

Пример для банков:

например, с темой как составить бизнес-

план для получения кредита и успешного

стартапа: ТОП-5 основных советов с

призывом скачать полную версию на сайте

компании.

2. Справочник,

руководство, гид для

чайников с ликбезом (по группе вопросов или продукту).

Пример для автотрейдеров:

выпустить ТОП-7 советов для водителей:

рекомендации поведения, в случае остановки

инспектором ГАИ и т.п.

3. Кейс-стади. Пример для производителей

быстровозводимых конструкций:

мини-рассказ по конкретному реализованному

проекту с отзывом, задачей и фото

стройплощадки до и после. Каждый мини-

буклет – отдельный кейс с инфографикой.

Типы контента Идеи применения в компактном носителе

4. Справочник

полезных данных.

Пример для компаний курьерской доставки:

размещение таблицы расстояний между

городами для вычисления стоимости услуг.

5. Расписания. Пример для пивных торговых марок:

размещение таблицы игр Чемпионата мира

по футболу.

Пример для клубов:

расписание мероприятий на каждый день.

Пример для ивенторов: программа

мероприятия на день с картой локаций.

6. Подсказки для

персонала.

Пример для мерчендайзеров крупной

торговой марки:

размещение инфографики о правильной

выкладке товара.

ТОП-18 ИДЕЙ

7. Экстренные

телефоны.

Пример для адвокатского бюро:

пошаговые действия в случае задержания

милицией, права и экстренные телефоны,

в т.ч. адвокатского бюро и т.п.

Пример для туристической компании:

выпуск отдельного мини-буклета по

каждой стране с экстренными

телефонами, в случае возникновения

форс-мажорных ситуаций.

8. Правила дисконтного

клуба.

Пример для сети фитнес-клубов:

встроенная дисконтная карточка и

правила клуба, анкета.

9. Отзывы клиентов. Пример для школы языков:

отзывы клиентов с фото об

эффективности и результатах обучения.

ТОП-18 ИДЕЙ

10. Рекомендации по

наиболее правильному

или необычному

применению продукта,

услуги.

Пример для пищевиков:

оригинальные кулинарные рецепты с

использованием рекламируемого

продукта…

Пример для фармацевтических компаний:

советы докторов и фармацевтов о

правильном режиме дня, лечении того или

иного недуга…

Пример для производителей пива:

5 шагов правильного розлива пива…

11. Информация об

ассортименте

продукции, услуг

Пример для ресторанов:

оригинальное меню для заказа обедов в

офис и еды на вынос; дополнительно

вклеены купоны на 1-й бесплатный обед в

офис…

ТОП-18 ИДЕЙ

12. Экономить,

используя нашу

продукцию.

Пример для сети супермаркетов с

собственными эконом-продуктами:

инфографика о товарной линейке и легенда

о том, благодаря чему продукция дешевле,

условия накопительной программы или

акции…

13. Информация о

новом продукте с

пробником.

Пример для производителей нового чая:

в компактный носитель встраивается

пробник в виде чайного пакетика,

размещается инфографика об этапах

созревания чая и легенде новой чайной

марки.

14. Календарь:

традиционный,

вечный, лунный,

посевной, женского

здоровья и т.п.

Пример для производителей строительных

смесей:

размещение вечного календаря на 27 лет и

легенды бренда – посыл о долговечности

материалов и возводимых строений…

ТОП-18 ИДЕЙ

15. Мини-словарь с

толкованием

терминологии

отраслевой.

Пример для типографий:

толкование полиграфических терминов с

инфографикой и примерами…

16. Советы из серии

«как вести себя,

если…».

Пример для страховой компании:

что делать и чего не делать, если вы попали

в аварию, куда звонить…

17. Игры

настольные.

Пример для брендов, ориентированных на

молодежь:

настольная игра, чей сюжет связан с

легендой и ценностями бренда…

18. Корпоративная

визитная карточка.

Пример для РА:

разместить фото и советы довольных

клиентов агентства, отвечающих на вопрос

как и благодаря чему им удалось повысить

эффективность результативность

маркетинга…

ТОП-18 ИДЕЙ

ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА:

ТОП-18 ИДЕЙ

ИДЕИ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ФУНКЦИОНАЛА

ДЛЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ MINI-CARD

Хангер Некхангер

Отрывной купон Кардхолдер

ово

го о

та о

рато

ктны

ени

ИДЕИ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ФУНКЦИОНАЛА

ДЛЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ MINI-CARD

Встроенный бумажный

калькулятор

Со шнурком

С магнитной вставкой С пробником

ово

го о

та о

рато

ктны

ени

ДЛЯ КАКИХ ОТРАСЛЕЙ АКТУАЛЬНЫ MINI-CARD?

Внутренние коммуникации.

Образование, просветительские проекты .

Туризм, путеводители.

Выставки, конференции.

Банковский и страховой сектор.

HoReCa.

Шоу-бизнес.

Телекоммуникационная отрасль.

Выставки, конференции.

Издательства.

Избирательные кампании.

Металлургия.

Химическая промышленность.

Пищевая промышленность.

Алкогольная и безалкогольная промышленность.

Фармацевтика.

Автоимпортеры и производители.

Сетевой ритейл.

КАК СТИМУЛИРОВАТЬ ВОВЛЕЧЕНИЕ?

Размещать купоны.

Задействовать акционные механики (вырежь-

отправь-выиграй).

Размещать призыв перейти на сайт для загрузки

более развернутой версии, размещенной

информации.

QR-коды.

Дополненная реальность.

Коммуникации ближнего поля (наклейки NFC)

ВОПРОСЫ

Благодарю за внимание!

Олег Фельдманwww.facebook.com/olfeldman

rpc_sich@ukr.net

(067)562-82-06Буду рад сотрудничеству с вами!

Рекламно-полиграфический центр “Січ”

Как полезная полиграфия помогает достигать ваши...

inbound marketing fullreport

hubspot 2013 state

white book

mini

www

facebook

card

Marketing

Клюква – полезная ягода

"Реклама и полиграфия" 6.10

"Реклама и полиграфия" 7.10

"Реклама и полиграфия" 10.10

Типография ПРИНТИКО -...

Полезная Информация

Фредерик М. 101 полезная идея для...

Очень полезная книга для дам

Полезная Газета №38 (139)

Только полезная информация...

"Полезная еда"

Дополненная реальности и...

Реклама и полиграфия 11.10

Полезная Газета

вебинар планировать и достигать

отраслевой доклад 2013. полиграфия...

Основы ИКТ 01 Полиграфия

Компьютерная полиграфия

Интересная полиграфия &...

Отраслевой доклад 2016. Полиграфия...